El concepto de Weibo parece ser muy popular. El marketing de Weibo siguió la tendencia muy rápidamente, superando el impacto de las redes sociales en Internet en aquel entonces. Porque la existencia de Weibo ha cambiado un modelo de comunicación y ha creado un modelo de marketing. El promotor de Internet Bride cree que, además del valor comercial de Weibo, como cooperar con actividades oficiales, mirar el Weibo de los principales portales o el Weibo local, existe una ilusión de marketing, pensando que el marketing de Weibo realmente puede hacer que la gente sea popular como marca. , regalar, regalar sin parar y regalar de diferentes maneras se ha convertido en la corriente principal a corto plazo del marketing de Weibo. Sin embargo, hay muy pocas empresas que realmente puedan lograr la promoción de la marca y la conversión de valor. Motivo: posicionamiento inexacto. En primer lugar, el marketing de Weibo no es una ilusión de comunicación de boca en boca, sino conceptos reales de agregar seguidores y transmitir. En el sentido tradicional del marketing de Internet, el marketing de Weibo es marketing de entretenimiento interactivo y no es adecuado para todas las empresas, culturas corporativas y productos.
Bride, promotora de Internet, cree que, como especialista en marketing, antes de planificar un proyecto de marketing, debe comprender por qué comercializa, cómo comercializa y qué puede obtener, y debe tener claro el marketing. Si los propios especialistas en marketing están confundidos y simplemente siguen a los demás, terminarán perdiendo mucho tiempo, energía, mano de obra y recursos materiales, y terminarán sin nada. Sin embargo, el marketing de Weibo ha entrado en un malentendido de marketing sin que se utilice ampliamente comercialmente. Acabo de escuchar a la gente decir que Weibo es bueno y escuché informes de los medios de que Weibo es bueno en marketing, así que seguí ciegamente la tendencia.
De hecho, la popularidad del marketing de Weibo se debe en gran medida a la exageración de los medios. Pero cuando los medios promocionan Weibo, en primer lugar, la plataforma Weibo se está promocionando a sí misma, porque Weibo también necesita promoción. En segundo lugar, Weibo es algo nuevo y tiene valor informativo. Para los medios de comunicación, siempre que haya valor informativo, lo informarán. En tercer lugar, algunas empresas o individuos están aprovechando Weibo para promocionarse. Por ejemplo, VANCL se registró en Weibo tan pronto como se lanzó y, al mismo tiempo, anunció de manera destacada que había llevado a cabo con éxito el marketing en Weibo. Pero, de hecho, no ha logrado mucho éxito en el marketing de Weibo en sí. Su éxito radica en convertirse en un caso típico de marketing de Weibo a través de los medios, y luego se ha difundido ampliamente, incluido el muy popular "Every". objeto".
Entonces, ¿cómo explorar el valor de influencia del propio Weibo? Veamos primero algunos casos exitosos:
El ejemplo de Obama: El ejemplo de la exitosa campaña de Xiao Ma para presidente de los Estados Unidos a través de Weibo es la historia de éxito más clásica y ha sido ampliamente elogiada. Su éxito radica en acortar la distancia con los votantes a través de Weibo. Durante la campaña, el equipo de Xiao Ma interactuó con los votantes que los seguían en Weibo todos los días. Imagínense, un pez gordo que generalmente es distante y a menudo charla e interactúa con nosotros en Weibo. ¿Cómo no votar por él? ¿Un boleto? De hecho, el competidor de Little Bug también abrió Weibo, pero ese tipo simplemente usó Weibo como una plataforma de publicación de noticias unilateral. Como resultado, no prestó atención a los votantes y los votantes no le prestaron atención a él. Cabe decir que Weibo solo sirve como puente aquí, porque Xiao Ma ya es muy famoso, pero carece de una plataforma para comunicarse con los fanáticos. Weibo no es la única herramienta aquí. Si no hay Weibo, también hay SNS y BLOG. está disponible para su selección.
Weibo de seguridad pública: Hace unos meses, Zhaoqing, Guangdong lanzó el primer Weibo de seguridad pública, lo que provocó una gran respuesta en la sociedad. Esta medida ha mejorado enormemente la imagen del departamento de seguridad pública en la mente de la gente y ha acercado enormemente la relación entre la policía y la gente. De hecho, esta seguridad es similar a la del hermano Ma.
Harem Elegance: Harem Elegance sólo puede considerarse una historia de éxito a medias. Porque logró hacerse popular en la etapa inicial, pero la publicidad era demasiado falsa y demasiado obvia. Incluso antes de empezar a publicitar sus productos, la gente ya lo ha visto. Además, Harem Elegance no puede considerarse puro marketing de Weibo, porque todavía utiliza los mismos viejos trucos y sigue el camino repugnante en el que otras celebridades de Internet han fracasado. Simplemente utilizó la nueva plataforma de Weibo para hacer marketing de eventos.
VANCL: Como se mencionó anteriormente, el éxito de VANCL no se logra realmente a través del marketing de Weibo. Más bien, se debe a que se promocionó a sí mismo a través de los medios y se convirtió en un caso típico de marketing de Weibo.
De estos casos se puede ver que las novias promotoras de Internet piensan que si quieren comercializar con éxito a través de Weibo, Weibo por sí solo no puede lograrlo y requiere la cooperación de muchas otras condiciones. Ningún método de marketing existe de forma independiente y debe ser complementario de otros métodos. El marketing online exitoso debe ser un marketing integrado. A continuación se muestra un breve resumen de las ventajas, desventajas y funciones de Weibo.
Ventajas del marketing de Weibo
1. La divulgación de información es conveniente y sencilla. Una publicación de Weibo puede contener hasta 140 caracteres. Solo se requiere una idea simple para publicar una información.
2. Altamente interactivo, capaz de comunicarse con los fanáticos al instante y obtener comentarios de los usuarios de manera oportuna.
3. Difundir rápidamente. Las mismas noticias interesantes se vuelven a publicar mucho menos en los foros que en Weibo debido a su conveniencia. La ventaja de Weibo es que es fácil de compartir.
4. Multitud precisa y cercana a la base de usuarios. El número de fans que tiene una empresa en un momento determinado significa que se trata de un grupo de usuarios potenciales que puede contactar con los usuarios de forma eficaz, consultar opiniones del mercado y recopilar experiencias de los usuarios.
Desventajas del marketing de Weibo
1. Es necesario tener suficientes fans para lograr el efecto de comunicación. La popularidad es la base del marketing de Weibo. Cabe decir que es difícil comercializar a través de Weibo sin visibilidad ni popularidad.
2. Dado que el contenido nuevo se genera tan rápido en Weibo, si los fanáticos no prestan atención a la información publicada a tiempo, es probable que quede enterrado en la enorme cantidad de información.
3. Requiere mucho tiempo y es costoso. Porque la cantidad de información en Weibo es grande y corta. Debes seguir desplazándote para aumentar tus fans.
4. Weibo tiene una única forma de expresión. Sólo puede ser 140 palabras + imágenes o vídeos, etc. A veces no se pueden cubrir muchos productos o actividades, lo que lleva al actual modelo de marketing único. Es decir, la mayoría regala productos principalmente a los clientes.
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