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El desarrollo de sitios web de noticias locales debe apuntar en dos direcciones: una es establecer una imagen autorizada en los medios y la otra es basarse en las ventajas regionales.
A medida que Qianlong.com, Dongfang.com, Beifang.com y otros sitios web continúan acelerando su ritmo de reestructuración, el desarrollo de sitios web de noticias locales clave ha atraído cada vez más atención de la industria.
El desarrollo de la tecnología de redes requiere la transformación de los medios tradicionales. Muchos medios tradicionales se han dado cuenta de que la dirección de la transformación está en Internet. En la actualidad, varias localidades han establecido sitios web de noticias locales clave en forma de "cuartos medios" para ocupar la posición principal y promover el tema principal. Los medios tradicionales tienen un margen limitado para avances en términos de distribución y publicidad. Por el contrario, una red de noticias de Zhangjiajie en Hunan, que comenzó con unos pocos miles de yuanes, se ha establecido en una ciudad a nivel de prefectura con una población total de sólo 1,65 millones. Después de solo tres años de desarrollo, sus ingresos operativos han aumentado. De hecho, superó al Zhangjiajie Daily, que tiene una historia de más de 20 años.
Al mismo tiempo, los principales sitios web de noticias locales dependen de la autoridad de los medios de comunicación para proporcionar una gama completa de servicios de Internet para las ciudades o regiones donde están ubicados y tienen amplias perspectivas. El modelo de ganancias de los medios en línea es más amplio que el de los periódicos, y el rápido desarrollo de la tecnología de Internet sólo hará que estos modelos de ganancias sean más innovadores. Vale la pena mencionar que la propia tecnología de red ha determinado que el sitio web no solo tiene atributos de medios, sino que también puede atraer a más usuarios al sitio web para disfrutar de diversas experiencias enriquecedoras, como compras y juegos, hacer amigos, reclutar, etc. La riqueza de los atributos de esta red determina también su ilimitado espacio de desarrollo.
En la actualidad, el impulso de desarrollo de los sitios web de noticias locales clave es muy bueno, pero todavía quedan algunas dificultades que debemos afrontar.
En primer lugar, el sitio web del portal no es una organización de noticias, sino una empresa comercial. Utilizan las ventajas técnicas de Internet para integrar noticias y, en última instancia, atraer a la mayoría de los lectores de noticias. Ir a los sitios web de los portales para leer noticias se ha convertido en un hábito colectivo de los internautas. En este contexto, si los sitios web de noticias locales quieren cambiar esta situación, obviamente deben actuar de manera preventiva.
En segundo lugar, como todos sabemos, el personal principal de los sitios web de noticias locales son profesionales de las noticias tradicionales, mientras que la columna vertebral de los sitios web comerciales es personal técnico dedicado al desarrollo de redes. Por lo tanto, los sitios web de noticias clave tienen desventajas obvias en términos de planificación técnica, investigación y desarrollo de tecnología y soporte técnico. Como resultado, la mayoría de los sitios web de noticias locales todavía administran sus sitios web basándose en la idea de publicar periódicos. No comprenden las ventajas de los medios en línea y, naturalmente, es difícil salir del capullo. Los sitios web de noticias locales clave deben diseñar sus mecanismos de presentación y sistemas salariales para hacerlos más atractivos para talentos con experiencia real en los medios en línea.
Dado que Internet naturalmente conlleva atributos de los medios, especialmente los grandes portales que han desarrollado medios propios como foros, blogs y Weibo, a veces tienen más ventajas de comunicación que los medios gubernamentales. Entre ellos, los sitios web comerciales que funcionan bien pueden realizar muchas acciones de mercado con la opinión pública y, en ocasiones, incluso formar voces diferentes con los gobiernos locales. Por lo tanto, se puede decir que el desarrollo de sitios web de noticias locales clave no es sólo un comportamiento de mercado, sino que también tiene la función de purificar el orden social y transmitir la opinión pública.
Específicamente, el desarrollo de sitios web de noticias locales debe apuntar en dos direcciones: Primero, establecer una imagen mediática autorizada. Actualmente, algunos sitios web de noticias locales clave otorgan gran importancia a la construcción de marca, como la conocida Red Red de Hunan, que utiliza una serie. de submarcas como Red Chili Pepper, People's Voice, etc., establecieron gradualmente la gran marca de Hongwang.
El segundo se basa en las ventajas geográficas. En términos de noticias públicas, los sitios web de noticias locales no se pueden comparar con los sitios web de noticias nacionales; en términos de atracciones como juegos y entretenimiento, no se pueden comparar con los sitios web comerciales. Sin embargo, en términos de autoridad y credibilidad de las noticias locales, debido a su experiencia en el gobierno local, disfruta de ventajas únicas. Una vez que se hayan realizado suficientes esfuerzos en estos dos aspectos, existe un gran potencial para construir un portal regional o incluso un portal integral basado en la credibilidad de los medios autorizados. En este proceso, debido a la gran cantidad de usuarios, sus funciones multimedia se volverán más perfectas.
(Autor: Han Liyong es un profesional de los medios)