En las dos primeras secciones, Gao Liangjiu compartió la búsqueda basada en navegación y la búsqueda basada en información, y explicó en detalle las características y los métodos de respuesta de estos dos tipos de búsqueda utilizando "búsqueda de Google Baidu" y "fecha de la hermana Feng" como ejemplos. A continuación, echemos un vistazo a la búsqueda transaccional.
No hay duda de que la búsqueda transaccional es la búsqueda con mayor valor comercial, especialmente para algunas empresas o individuos que realizan ofertas de Baidu. Es muy importante elegir las palabras clave de búsqueda transaccionales adecuadas. Desafortunadamente, muchas veces nos encontraremos con que algunos sitios web de ofertas de navegación. Las palabras clave de búsqueda de tipo buscadas no sirven de nada incluso si hace clic en ellas, mientras que las palabras clave de búsqueda de información tienen cierto efecto. No hay duda de que las palabras clave de búsqueda de tipo de transacción son las más adecuadas para realizar ofertas o publicidad.
¿Qué es exactamente la búsqueda transaccional? Tradicionalmente, pensamos en los comportamientos de búsqueda que los buscadores realizan en los motores de búsqueda para resolver ciertos problemas como búsquedas transaccionales, como compras, registro de nombres de dominio, cursos de capacitación o incluso descargas de software. En otras palabras, el propósito de la búsqueda es satisfacer algunas necesidades reales y es una forma de búsqueda que requiere la interacción de la oferta y la demanda con los sitios web buscados, y las transacciones ocurren la mayor parte del tiempo.
El buscador ha aprendido mucho sobre el producto a través de búsquedas previas basadas en información y ya no lo desconoce. En este momento, es necesario ingresar a la etapa de adquisición sustantiva. El método de adquisición puede ser registro, compra, descarga, etc. El diseño de búsqueda transaccional se utiliza ampliamente en sitios web de comercio electrónico, ofertas de Baidu, sitios web de Taobao y varios sitios web corporativos.
Ahora tomemos el sitio web de Taobao como ejemplo para explicar en detalle la búsqueda transaccional. Cada vez más webmasters están comenzando a unirse a las filas de los clientes de Taobao, y el método más común es crear un sitio web para clientes de Taobao y utilizar la optimización de motores de búsqueda para generar clics y luego completar las conversiones. Por ejemplo, muchas personas están muy interesadas en los sitios web de pérdida de peso. Al seleccionar palabras clave, si elige una palabra clave que es demasiado amplia, como "pérdida de peso", los buscadores de esta palabra pueden estar buscando métodos de pérdida de peso. es solo una búsqueda basada en información, y algunas personas quieren buscar productos para bajar de peso, por lo que es posible que primero busque "pérdida de peso" sin entenderlo, pero en realidad espera buscar "píldoras para bajar de peso" o. "Productos para bajar de peso". En este momento, esta es una búsqueda transaccional.
Cuando el buscador es sólo un buscador de información, es un cliente potencial que todavía tenemos que desarrollar o guiar. Si un usuario utiliza una búsqueda transaccional, básicamente significa que está listo para comprar o concluir una transacción, como por ejemplo buscar directamente. "pérdida de peso", "medicina" o "té adelgazante", si ven un producto adecuado en los resultados de búsqueda, básicamente optarán por comprarlo sin perder mucho tiempo buscando o comprendiendo. Estas personas serán clientes directos.
Entonces, cuando estudie la tasa de conversión, encontrará que si la mayoría de sus palabras clave son búsquedas transaccionales, entonces su tasa de conversión es más alta que la tasa de conversión de sitios web que son búsquedas puramente informativas. Esta es también la razón por la cual los propietarios de sitios web de Taobao. una razón importante por la que un gran número de personas están interesadas en elegir la promoción de un solo producto.
Al mismo tiempo, esta es también una de las razones importantes por las que los sitios web creados por las empresas de creación de sitios web de primera generación no pueden completar las tareas corporativas de marketing online, porque el título de la página de inicio de las empresas de creación de sitios web de primera generación es básicamente solo el nombre de la empresa y no está relacionado con el nombre de la empresa. El producto no tiene nada que ver con él. Es difícil esperar que otros busquen el nombre de una empresa en un motor de búsqueda, a menos que su empresa sea lo suficientemente conocida. Al mismo tiempo, los internautas pueden buscar su empresa a través de búsquedas basadas en navegación y luego navegar o incluso realizar transacciones. Más a menudo, los espectadores buscan directamente un producto o modelo de producto a través de una búsqueda transaccional.
Siguiendo tomando como ejemplo a los clientes de Taobao para la pérdida de peso, hay varias palabras clave como "clasificaciones de pérdida de peso de Taobao" que son muy populares ahora. Se puede decir que estas palabras clave son palabras clave variantes compuestas de tipo de navegación y tipo de transacción. propietarios de sitios web de clientes para mejorar la clasificación y mejorar el índice, de hecho, el efecto de optimizar este tipo de palabras clave no es muy bueno. Es mejor elegir algunos productos fijos para la optimización de palabras clave de tipo transacción, como el adelgazamiento verde. , oro blando, pastillas para bajar de peso y los mejores productos medicinales para bajar de peso, etc., descubrirá que, aunque estas palabras clave no parezcan muy diferentes, las tasas de conversión finales son muy diferentes.
Por otro lado, en términos de calidad de propiedad intelectual, la calidad de propiedad intelectual que aporta la búsqueda transaccional es mucho mayor que la de los otros dos tipos de búsqueda, y debe clasificarse como búsqueda de compras o de comercio electrónico. Hoy en día, cuando a los webmasters individuales les resulta cada vez más difícil convertirse en webmasters, debemos hacer todo lo posible para crear sitios web con direcciones IP de alta calidad en lugar de tráfico basura excesivo. El tráfico basura excesivo sólo puede desperdiciar el ancho de banda de nuestro servidor. Aparte de eso, ¿qué más puede traer?
Es por eso que cuando algunos webmasters que administran sitios web de Taobao dicen que el tráfico de su sitio web es solo de más de 100 y que pueden ganar decenas de miles al mes, los webmasters tradicionales piensan que están diciendo tonterías. Las IP tradicionales de baja calidad (en su mayoría búsquedas informativas) no generan mucho valor comercial. Sólo las IP que pueden completar transacciones con precisión son IP de alta calidad. En la actualidad, la mayoría de los sitios web de portales o portales industriales contienen múltiples tipos de búsqueda, incluido el tráfico de búsqueda de navegación, el tráfico de búsqueda transaccional y el tráfico de búsqueda informativo. La mayoría de ellos son informativos, pero se obtiene la mayor cantidad de dinero con una pequeña cantidad de tráfico de búsqueda transaccional.
Comprender completamente qué es la búsqueda transaccional hará que su selección de palabras clave sea más precisa, más efectiva y más valiosa comercialmente, lo que conducirá a una mayor tasa de rastreo y, por lo tanto, aumentará su nivel de ingresos.
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