Primero, permítanme mostrarles algunas noticias sobre Internet. La primera es que la participación de búsqueda web de Baidu alcanzó el 73,2%. Baidu procesó 109.600 millones de solicitudes de búsqueda web, un aumento de 0,6 puntos porcentuales en comparación con el año pasado. Después de que se publicó el informe, muchos blogs parecieron atacar a Google basándose en este número, diciendo que no le estaba yendo bien.
En cuanto al segundo artículo, siguen siendo los mismos datos. Se menciona que las solicitudes de búsqueda de Baidu aumentaron en 0,5 puntos porcentuales, las solicitudes de búsqueda de Google aumentaron en 3,5 puntos porcentuales y Google se convirtió en el motor de búsqueda de más rápido crecimiento.
Ambas noticias utilizan datos, y son los mismos datos, pero si solo nos fijamos en la primera y segunda noticia, las conclusiones que se sacan son completamente diferentes. Veamos el tercer artículo, que también trata sobre datos de participación de mercado: la participación de mercado de Baidu cayó un 2,1%, Google aumentó un 5,6% y la brecha entre los dos se redujo al 7,7%. Al observar las mismas pocas noticias, todas muestran cifras relacionadas con la cuota de mercado de los motores de búsqueda. Pero si alguien que no está familiarizado con el mercado de los motores de búsqueda lo ve, eventualmente llegará a una conclusión muy confusa.
¿Por qué tres artículos de noticias citan los mismos datos pero arrojan resultados diferentes? A continuación, Lu Songsong analizará varios principios sobre cómo analizar datos.
En primer lugar, no tiene sentido analizar un dato de forma aislada.
Continuando con la discusión anterior, la cuestión de la participación de mercado entre Baidu y Google se menciona en el primer artículo de noticias: la participación de mercado de Baidu aumentó en un 0,6%. Parece que Baidu está aumentando, lo que naturalmente implica que Baidu está aumentando y Google está disminuyendo. El segundo informe es más completo y significa que las acciones de otros motores de búsqueda están disminuyendo, mientras que Google y Baidu están creciendo, y Google está creciendo más rápido. Esto demuestra que no podemos mirar un número de forma aislada.
Por ejemplo, no sería razonable comparar a Sohu y Sina juntos. Sohu tiene juegos en línea, servicios inalámbricos y publicidad, mientras que Sina se centra principalmente en servicios inalámbricos y publicidad. Obviamente, no es razonable compararlos. por separado.
En segundo lugar, el calibre de los datos debe ser comparable.
Para los ejemplos de participación de mercado de motores de búsqueda mencionados anteriormente en este artículo, algunos se definen por solicitudes de búsqueda y otros por ingresos. No tiene sentido comparar diferentes datos juntos. Si un dato no se puede ver de forma natural, debes mirar su definición. Incluso si diferentes empresas utilizan la misma definición, los resultados serán diferentes. Lo importante es que debemos asegurarnos de que el calibre sea consistente al comparar.
En tercer lugar, diferencias en los métodos de recopilación de datos.
Las encuestas posteriores a los informes de eventos importantes a menudo aparecen en varios sitios web, como las encuestas 360 y QQ sobre quién elegir para desinstalar. De hecho, los resultados a menudo no pueden reflejar la situación real porque, en términos generales, solo las personas que se preocupan por las noticias pueden expresar cómo. para leer las noticias, venga a votar y utilice los resultados de su votación para representar las opiniones generales, guiando así a otro grupo de personas que no saben la verdad a seguir las opiniones principales. Los fabricantes pueden utilizar fácilmente los resultados de las encuestas en línea para promocionarse y criticar a sus oponentes.
Por tanto, lo mejor es hacer varias preguntas sobre un número. Cuando encuentre un número, es mejor no usarlo directamente. En primer lugar, debe saber de dónde provienen los datos, cómo se obtienen, cuál es el significado y la definición de los datos y si hay omisiones. Al igual que en el ejemplo anterior de cuota de mercado de los motores de búsqueda, sólo se puede sacar la conclusión correcta después de comprender qué cuota es y cuáles son los criterios.
Para artículos originales, indique que fueron reimpresos del blog de Lu Songsong.
Gracias a Lu Songsong por su contribución.