Invitado a la entrevista: Zac Zan (Pinyin: zan) Hui
Patrocinador: Grassroots Network www.20ju.com
Anfitrión - Black Dream: La entrevista comienza oficialmente.
Zan Hui: Buenas tardes a todos, soy Zac. Gracias por su entusiasta participación.
Anfitrión - Black Dream: Bienvenido ZAC. La entrevista de hoy es bastante popular. Muchos de tus fans están hablando activamente.
Anfitrión - Black Dream: Pregunta 1: El efecto más directo del SEO es aumentar el tráfico del sitio web. En su nuevo libro "Código práctico de SEO", mencionó que "el tráfico del sitio web aumentó 20 veces en 60 días". Todos los SEOers han soñado con ello. ¿Podría explicar en detalle cómo se utiliza el SEO y varios métodos de promoción para aumentar rápidamente el tráfico del sitio web?
Zan Hui: En primer lugar, diferentes sitios web tienen diferentes características y diferentes problemas de SEO que resolver. Hay que analizar el sitio web para encontrar el punto de avance. En cuanto al sitio web del caso del libro, Yicike ( www.yicike.com ) tiene suficiente información, con 3 millones de información de productos a finales de 2009. Pero la colección es demasiado insuficiente. Entonces, resolver el problema de la inclusión es el mayor problema.
Zan Hui: esto solo se aplica a sitios web con una cierta escala y una gran cantidad de datos, para que puedan aprovechar al máximo el efecto de cola larga. Para sitios web pequeños, es posible que sea necesario resolver diferentes problemas, como la extracción de palabras clave. Los webmasters a menudo preguntan cómo aprovechar al máximo la cola larga, pero de hecho, es difícil utilizar la cola larga para sitios web con menos de unos pocos miles de páginas y sin base de contenido.
Hay dos puntos principales para resolver el problema de la inclusión del sitio web de Yicike. La primera es hacer que la URL sea estática. Este motor de búsqueda dice que no es necesario, pero aún así se recomienda para sitios web con URL más complejas. Hay cambios importantes.
En segundo lugar, resuelva el problema de los enlaces internos y haga que la distancia de clic entre todas las páginas desde la página de inicio sea lo más corta posible. Para los sitios web grandes y medianos, esto no es fácil.
Hay decenas de miles de productos en algunas categorías de productos y puede ser necesario pasar decenas de páginas para acceder a una página de producto profunda. Por lo tanto, realizamos cambios relativamente grandes en el cambio de página del producto. Además de la paginación 1 2 3 4 5, también agregamos la paginación 10 20 30. Con la adición de clasificación y algunas otras áreas pequeñas, el efecto es bastante bueno. La colección aumentó rápidamente de decenas de miles a millones.
Para sitios web grandes, la estructura de enlaces internos suele ser muy compleja, por lo que hay que tener mucho cuidado a la hora de optimizarla. Si no lo haces bien, surgirán problemas.
Yicike resuelve el problema de la inclusión, el nombre de dominio tiene un cierto peso y aparecerá la cola larga. Por supuesto, el peso actual no es muy elevado y hay mucho margen de mejora.
Moderador - Black Dream: Pregunta 2: "Resuelva el problema de los enlaces internos y haga que la distancia de clic entre todas las páginas desde la página de inicio sea lo más corta posible". Respecto a este punto, ¿deberíamos considerar la estructura física del sitio o la jerarquía de enlaces? Además, una vez que un sitio web se somete a una transformación de URL estática, a menudo tendrá un impacto significativo en la colección actual, el tráfico de búsqueda y la experiencia del usuario. ¿A qué cuestiones generalmente se debe prestar atención antes de realizar tal acción?
Zan Hui: La cuestión de los vínculos se considera principalmente a nivel de vínculos, no a nivel de estructura física. Algunos lectores han pedido que la página del producto Yixike esté en el directorio raíz, no en el directorio de categorías, pero en realidad no lo hacemos por la estructura física o la jerarquía del directorio, sino porque algunos productos a menudo necesitan cambiarse a categorías. La clasificación no es exacta.
Cuando la URL se vuelve estática, de hecho provocará fluctuaciones a corto plazo en el volumen de recopilación, clasificación, etc. Además de estar preparados mentalmente, también os recuerdo dos puntos. Primero, las URL dinámicas deben redirigirse a URL estáticas con 301. Algunos webmasters solo generan archivos estáticos, pero aún se puede acceder a los dinámicos originales. Sin redirección, se incluirán repetidamente. En segundo lugar, asegúrese de acceder manualmente a todos los tipos de páginas (URL antiguas y nuevas) para ver si la redirección y la página son normales. Las expresiones regulares son bastante sutiles y un solo error puede causar problemas en la página.
Además, muchos webmasters dicen que el servidor virtual que utilizan no se puede redirigir. No sé de dónde viene esta afirmación. Los hosts virtuales también pueden redirigir solicitudes 301.
Moderador - Black Dream: Pregunta 3: Entre las muchas preguntas planteadas por los internautas, muchos internautas generalmente están preocupados por este punto de vista: "Cuanto más corta sea la distancia de clic entre todas las páginas y la página de inicio, mejor ¿puedes explicar este tema en?" ¿detalle?
Zan Hui: Por lo general, los productos o páginas de artículos que realmente pueden lograr el efecto de cola larga son las páginas que son difíciles de incluir. La estructura del enlace del sitio web es página de inicio - clasificación de primer nivel - clasificación de segundo nivel - clasificación de tercer nivel - (puede haber categorías más profundas aquí) - página de producto o artículo. Si hay muchos productos en la categoría de nivel inferior (la categoría con el último producto o lista de artículos), se dividirá en páginas. Cuando la cantidad de productos es enorme, la cantidad de páginas a menudo llegará a cientos o miles. De esta manera, es necesario hacer clic muchas veces en algunas páginas de productos desde la página de inicio para acceder, y lo mismo ocurre con los motores de búsqueda, si están lejos de la página de inicio, las arañas de los motores de búsqueda probablemente no las visitarán.
Para acercar las páginas de productos de esta categoría a la distancia de clics desde la página de inicio, las categorías se pueden subdividir aún más, como 1000 productos, y luego subdividirlas en 10 categorías. Solo hay 100 productos en cada categoría. de las listas de páginas de categorías finales. Para 20 productos, 5 vueltas de página serán suficientes. Estas 5 páginas plegables se pueden enumerar en la página de categoría final.
O si desea agregar 10 20 30 40 50. a la página de categoría final de Yicike. .En este tipo de paso de página, se puede acceder al producto en el paso de página número 50 con un solo clic. Simplemente haga clic dos veces más en los números 51-59.
Por supuesto, se pueden utilizar más métodos, como enlaces de productos relacionados. Si se incluye una página de producto, se pueden generar más páginas de producto. En este momento, es importante hacer que los productos relacionados sean más aleatorios para que se puedan cubrir más productos.
Anfitrión - Black Dream: Pregunta 4: En el caso de Yicike ( www.yicike.com ), ¿qué estrategias de construcción de enlaces externos ha adoptado? ¿Qué estrategias crees que funcionan mejor?
Zan Hui: Los anteriores tratan principalmente de la optimización interna del sitio web y la construcción de enlaces no se ha llevado a cabo en profundidad.
Actualmente se están considerando algunos métodos, pero realmente no es conveniente revelarlos. Sólo puedo decir una cosa primero. El libro menciona que las últimas noticias sobre el caso se pueden ver en un foro privado. Para ingresar a este foro, es necesario vincularse al sitio web de Yicike. Sin duda, además de la información comercialmente sensible, esto también incluye el propósito de crear vínculos. No hay ningún costo para los lectores, pero para Yicike, hay un vínculo unidireccional más. Beneficio mutuo.
Anfitrión - Black Dream: Pregunta 5: ¿Cuál es el proceso de operación del proyecto de este caso de Yicike ( www.yicike.com )?
Zan Hui: Después de comunicarme con el jefe de la empresa, aprendí sobre el modelo de negocio. Luego diagnosticé el sitio web, realicé una investigación de palabras clave y de la competencia y les proporcioné un informe de optimización, que debería estar disponible en octubre de 2009. Sus técnicos son los responsables de la ejecución. La primera versión optimizada se lanzó el 1 de enero de 2010. Posteriormente observaremos datos como inclusión, ranking, tráfico, etc., para luego realizar modificaciones.
De hecho, ha sido revisado continuamente desde el 1 de enero. Por ejemplo, la estatización de URL y la redirección 301 se han realizado varias veces. También está la disposición del contenido de la página del producto. El SEO es un proceso de revisión continua. Examinaremos constantemente los datos para ver qué necesita mejorar. Aún no está completamente terminado.
Toda mi comunicación con ellos se realiza en línea. Su equipo técnico es relativamente pequeño en la industria, pero muy capaz.
Moderador - Black Dream: Como dijo ZAC, el proceso operativo del proyecto SEO consiste en comprender aproximadamente el modelo de negocio del sitio 》 Análisis de diagnóstico del sitio web 》 Investigación de palabras clave y análisis de la competencia 》 Optimización en el sitio 》 Optimización de la página 》 Optimización de enlaces externos 》 Seguimiento de efectos y datos análisis 》Informe de datos》Retroalimentación a los clientes. ¿Cuántas personas necesita tu equipo para participar en este proyecto? ¿Cuál es su división del trabajo y organización?
Zan Hui: Su participación directa en proyectos de SEO incluye un SEO a tiempo completo que es responsable de investigar más a fondo las palabras clave en páginas de clasificados, escribir títulos manualmente, intercambiar enlaces, comunicarse con otro personal sobre SEO, etc. Dos técnicos y programadores confían principalmente en ellos para modificar la estructura y las páginas del sitio web. Cuando encuentran problemas de SEO, también pueden comunicarse conmigo directamente en línea. Además, no están directamente involucrados pero también están relacionados, como los técnicos especializados en optimización de bases de datos, que pueden hacer que la carga de la página sea más rápida y la información de la página sea más precisa, lo cual es útil para el SEO.
Su equipo es relativamente pequeño y su ventaja es que la organización y la comunicación son muy directas y convenientes. Hago informes o algunas sugerencias diarias y se las digo directamente al personal técnico, y ellos las implementan de inmediato.
Moderador - Black Dream: Pregunta 6: ¿Qué opinas de los enlaces de compra? ¿Especialmente la popular cadena negra en China?
Zan Hui: No se recomienda el enlace negro, es ilegal. Comprar enlaces es eficaz en algunos casos y, en ocasiones, es una opción necesaria. Por ejemplo, ¿cómo puede un nuevo sitio web de comercio electrónico aumentar rápidamente su peso? Depender del cebo de enlace lleva mucho tiempo. Comprar enlaces es la forma más rápida y directa. Si no es demasiado, funciona bien. Lo que quiero decir con excesivo aquí es no comprar en sitios web de baja calidad que parecen vender enlaces. Cuando vea un buen sitio web, hable con el otro sitio web o con el webmaster en privado y la mayoría de ellos no se negarán. Además, no utilice palabras clave de destino en todo el texto del enlace. En su lugar, es más seguro utilizar el nombre oficial del sitio web.
Moderador - Black Dream: Algunas personas creen que un nuevo sitio web no debe apresurarse a optimizar la clasificación de las palabras clave, sino que debe centrarse en el cultivo, mantener el contenido original actualizado sobre la base de la creación de una estructura de sitio razonable y mantener una operación y mantenimiento estables durante al menos la mitad. un año. ¿Qué opinas de esta perspectiva? ¿Significa esto que a corto plazo el nuevo sitio web no tendrá ninguna ventaja competitiva? ¿En qué debe centrarse el trabajo SEO de una nueva web?
Zan Hui: Si se trata de una palabra clave popular, no debería apresurarse a clasificar la palabra clave objetivo. No tiene sentido apresurarse. Será difícil competir con sitios web grandes y antiguos. Para un sitio nuevo, es mejor centrarse en ajustar la estructura del sitio web, observar y mejorar la tasa de inclusión y ajustar varios factores en la página, como la posición de las palabras clave en la página. Una vez realizada la optimización básica, también se debe mejorar el peso del sitio web y optimizar deliberadamente las palabras clave de destino principales.
Moderador - Black Dream: Pregunta 8: Debido a la naturaleza cerrada de los sitios SNS (como Kaixin.com), el espacio operativo de SEO será limitado. ¿Cómo se debe realizar el SEO para dichos sitios?
Zan Hui: Personalmente creo que los sitios web SNS no son adecuados para SEO, no sólo por su naturaleza cerrada, sino también porque dichos sitios web deben ocupar rápidamente el mercado y es posible que no tengan la oportunidad después de unos meses. Es difícil que el SEO consiga resultados en uno o dos meses. Además, si el sitio web debe estar registrado para ver el contenido, no hay forma de hacer SEO. Los motores de búsqueda no pueden rastrearlo. GG tiene un mecanismo para omitir el inicio de sesión, pero Baidu no parece tener uno. Por lo tanto, este tipo de sitio web debe ser lo más abierto posible a todo el contenido y no debe configurarse para que sólo los usuarios o amigos que hayan iniciado sesión puedan verlo. No hay mucho que se pueda optimizar en los sitios web SNS y se basan principalmente en el boca a boca y la interacción.
Moderador - Black Dream: Pregunta 9: Muchas pequeñas y medianas empresas de comercio exterior nacionales no tienen ventajas de recursos ni presupuestos de marketing en el extranjero suficientes en el mercado objetivo. Sin embargo, la mayoría opta por utilizar SEO para obtener oportunidades de ventas en los mercados extranjeros. Mercado de búsqueda en inglés La competencia es extremadamente feroz. ¿Qué sugerencias tiene para las empresas de comercio exterior en su viaje de SEO?
Zan Hui: En primer lugar, debe realizar una investigación de palabras clave. Las diferentes culturas tienen términos diferentes. No incluya el pensamiento chinglish en el sitio web. Los europeos y los estadounidenses sabrán de un vistazo que no es su idioma nativo y no lo conocen. con experiencia de usuario y combinaciones de palabras clave. Lo bueno. Simplemente siga los conceptos básicos de optimización de páginas y no habrá necesidad de buscar la perfección. En cuanto a los factores de optimización de la página, GG es menos sensible que Baidu. Si mis publicaciones de SEO estuvieran en inglés todos los días, con los mismos artículos y atención, los enlaces externos serían al menos decenas de veces mayores que ahora. .. Por lo tanto, al crear un sitio web en inglés, te darás cuenta del significado y la diversión de que el contenido sea el rey. Por supuesto, el contenido mencionado aquí no es una descripción del producto, sino contenido interesante e incluso chismoso. A los extranjeros les gustan las cosas divertidas.
Anfitrión - Black Dream: Pregunta 10: ¿Cuál cree que será la tendencia de desarrollo futura del SEO? ¿Qué opinas del marketing de búsqueda integrado de SEO y PPC?
Zan Hui: En poco tiempo, las habilidades básicas de SEO serán las habilidades básicas de todos los sitios web y webmasters, y el SEO en sí no es muy avanzado. Pero el SEO seguirá existiendo, porque se espera que los motores de búsqueda existan durante mucho tiempo. Dos o tres años después, los SEOers pueden estar luchando por herramientas, creatividad, ejecución en equipo, capacidades de análisis de datos, capacidades de participación en redes sociales, capacidades de producción de contenidos multimedia, etc. Probablemente todo el mundo sabrá pronto cómo organizar las palabras clave en una página.
Se recomienda a las empresas que tengan las condiciones que prueben activamente el PPC, que no sólo es rápido y el efecto está relativamente garantizado, sino que también promueve el efecto de clasificación natural. Los experimentos han demostrado que la aparición simultánea de PPC y clasificación natural tiene un impacto en la marca y en la tasa de clics de la clasificación natural. Los datos obtenidos en PPC, como qué palabras clave tienen un gran volumen de búsqueda y qué tasas de conversión son altas, también pueden utilizarse como referencia o incluso guía para el trabajo de SEO.
Anfitrión - Sueño Negro: Está bien. Entremos en la sesión de preguntas de los internautas de esta entrevista. Seleccionaré 10 preguntas típicas de los muchos discursos de los internautas. ZAC responderá directamente a las preguntas de los internautas. Los 10 internautas elegidos que hagan preguntas obtendrán premios: ZAC en la nueva editorial industrial de electrónica. libro "Código práctico de SEO: aumente el tráfico del sitio web 20 veces en 60 días".
Anfitrión - Black Dream: El internauta "Zhu Congcong" preguntó: Todos sabemos que la tendencia más importante en Internet ahora es el comercio electrónico. En el campo de los costos, solo el SEO, el método de marketing de Internet, tiene el costo más bajo. Por favor, dame algunas ideas y sugerencias para el emprendimiento de comercio electrónico SEO+B2C.
Zan Hui: Cuando utilice SEO para hacer B2C, no piense primero en SEO. Encuentre el producto adecuado. Sin buenos productos, optimizar las palabras clave es inútil. Una vez que se determina el producto, generalmente se determinan las palabras clave de destino principales y luego las palabras clave se expanden hasta cierto punto, hacia arriba y hacia abajo. Por ejemplo, las máquinas de leche de soja se pueden extender hacia abajo a marcas, modelos y funciones (máquinas de leche de soja Joyoung, etc.), y hacia arriba se pueden extender a palabras como maquinaria de alimentos y desayuno. Entonces, una vez que hayas determinado tu producto, no tienes que preocuparte por no tener palabras clave.
Los sitios web de comercio electrónico no son fáciles de optimizar en función del contenido del producto en sí. El contenido es el mismo (generalmente proporcionado por el fabricante) y nadie está dispuesto a proporcionarle un enlace. Por tanto, debemos considerar cómo generar contenido original. Por ejemplo, escribir blogs, cooperar con SNS, foros, comentarios de usuarios, etc.
El internauta "Li Hao" preguntó:
1. Entiendo que ahora tiene un sitio web que vende hosts virtuales. Al promocionar el sitio web, además de utilizar métodos de SEO, también elige qué métodos de promoción cree que son mejores. Si es posible, espero utilizar uno de sus métodos. para promocionar el sitio web, cuéntenos sobre este sitio web como caso, gracias.
2. Hoy en día, muchos sitios web se enfrentan a problemas de crisis de relaciones públicas en los motores de búsqueda. ¿Podría darnos un resumen de lo que debemos saber y a lo que debemos prestar atención?
Zan Hui: Además del SEO, el sitio web chino del proveedor de alojamiento virtual también tiene algunos programas de afiliados, que es la promoción del sitio web. Sin embargo, el negocio de venta de consolas prácticamente ha sido abandonado. Un sitio web que vende hosting en inglés y también hace marketing en foros. Proporcionar códigos de descuento de vacaciones en foros tipo webmaster funciona bien.
La crisis de relaciones públicas en los motores de búsqueda tiene que ver principalmente con cómo suprimir las noticias negativas, y es imposible prevenirlas por adelantado (excepto en el servicio postventa). Cree información positiva en sitios web más autorizados, incluidos los conocimientos técnicos propios de Baidu, enciclopedias, sitios web wiki, sitios web de preguntas y respuestas, noticias, redes sociales, blogs gratuitos, foros, etc. Si es necesario, cree algunos enlaces externos a información positiva. Siempre que no haya expertos que ataquen específicamente su marca, este método normalmente puede suprimir lo negativo. Por supuesto, si tienes canales, puedes contactar directamente con el sitio web para eliminar la información negativa.
El internauta "Loach" preguntó:
Me gustaría preguntar sobre los productos estandarizados del sitio web en inglés (como: China Hotel, China Tour, el contenido es relativamente fijo y la originalidad es poco probable). Actualmente, los sitios mejor clasificados son todos de larga data y de alta ponderación. sitios, y trabajan duro en palabras clave populares. Me temo que es difícil optimizar al frente, pero también es difícil obtener más tráfico si utiliza una estrategia larga. ¿Es necesario unirse al concurso de palabras candentes? ¡Gracias!
Zan Hui: No es necesario considerar el nuevo sitio web para palabras clave turísticas populares en China. La competencia es relativamente alta. No solo los que encabezan la lista son antiguos, sino que el SEO también se ha realizado muy temprano y muy bien. Todavía tenemos que empezar con la cola larga. Hay tantos lugares en China, incluidos lugares escénicos, hoteles, especialidades, humanidades, historia, geografía, etc., y la cantidad de colas largas es enorme. Es poco probable que esos grandes sitios web tengan el monopolio de todas las palabras clave, por lo que todavía hay oportunidades. El volumen de búsqueda ciertamente no es grande, pero la cantidad es grande y el volumen de búsqueda integral es definitivamente mayor que el volumen de búsqueda de palabras clave populares. La clave es ampliar una variedad de contenidos y palabras clave.
El internauta "Ah Hui" preguntó:
En vista de la salida actual de Google, la intervención manual de Baidu se está volviendo cada vez más común y la inversión en ofertas de publicidad de comercio electrónico está aumentando. ¿Puede Zac decirnos cuál es la dirección de optimización futura?
Zan Hui: No puedo predecir esto. No sé cuánta intervención manual habrá en Baidu, pero es un hecho que el propio contenido de Baidu está aumentando, existen enciclopedias, diccionarios, etc. y el rendimiento del ranking es muy bueno. La cantidad asignada a SEO inevitablemente disminuirá. Es difícil decir si habrá más o menos en el futuro y no podemos controlarlo. Podemos intentar buscar imágenes, vídeos, mapas, etc. Intente participar en las redes sociales tanto como sea posible, lo que no sólo ayudará al SEO, sino que también minimizará la dependencia de la búsqueda. Establecer una marca y convertirla en un término de búsqueda también es beneficioso para aumentar el peso del sitio web.
Fuente del artículo: http://www.20ju.com/content/V158069.htm