Como webmaster, probablemente ya sepa que los vínculos de retroceso (vínculos de retroceso de fuentes externas) son los más importantes para la clasificación de los motores de búsqueda. Desafortunadamente, muchos especialistas en marketing en línea a menudo no dan en el blanco cuando buscan enlaces.
A continuación se muestra un análisis detallado de todos los aspectos de su estrategia de enlace principal y el retorno de la inversión a tiempo, excepto aquellos que pueden generar penalizaciones en los motores de búsqueda.
1. Enlaces internos
Los enlaces internos aparecen en el propio sitio web y ofrecen a los webmasters dos ventajas principales:
Puede ayudar a los motores de búsqueda y a los rastreadores a descubrir contenido nuevo.
Puede ofrecer relaciones públicas y mantener el peso dentro de la jerarquía interna del sitio web.
Costo/Beneficio: Los enlaces internos son como una fruta al alcance de la mano, pero los webmasters a menudo los pasan por alto. Los enlaces internos más efectivos son aquellos que aparecen perfectamente en el artículo, no en la navegación, o en una pila al final del contenido.
Nivel de riesgo de penalización: Ninguno
2. Directorio SEO
En general, los directorios en línea son como guías telefónicas en Internet, sin asociación, clasificación ni intervención humana.
Costo/Beneficio: Con la excepción de Yahoo y DMOZ, los directorios son una enorme pérdida de tiempo y recursos. Son esencialmente enlaces pagos que generan clasificaciones. Realicé pruebas de directorio de SEO en varios nombres de dominio y los resultados fueron un poco sorprendentes. Ninguno de los tres sitios web de prueba mejoró su clasificación y dos cayeron de la primera a la tercera página.
Nivel de riesgo de penalización: medio/alto
3. Enlace de comentario
El concepto es simple, ¿no? Encuentre un montón de artículos o blogs relevantes y comience a publicar enlaces con palabras clave integradas en el texto ancla.
Costo/Beneficio: Esto ya no funciona cuando se trata de mejorar las clasificaciones. La mayoría de los blogs son alguna variante de WordPress o Blogspot donde los enlaces de comentarios ya están configurados en "nofollow" de forma predeterminada, lo que significa que su sitio no recibirá autoridad de enlace. En pocas palabras, no vale la pena perder el tiempo.
Nivel de riesgo de penalización: Medio. Dependiendo de dónde coloques tus enlaces, muchos enlaces pueden empujarte hacia abajo. Eliminar un enlace en un comentario no es gran cosa, y mezclar algún texto ancla en el campo "nombre" es una señal de spam.
4. Enlaces pagos/artículos patrocinados (¿es este un artículo blando?)
Los enlaces pagos son la forma más común de construcción de enlaces tradicional. El proceso consiste en encontrar clientes potenciales de enlaces y luego pagarles a cambio de enlaces dofollow con texto ancla.
Costo/Beneficio: No soy un fanático de los enlaces pagos, lo cual va en contra de las pautas para webmasters de Google, pero puede ser uno de los métodos más efectivos de construcción de enlaces.
Nivel de riesgo de penalización: varía de un sitio a otro. Usar enlaces pagos es como enviar una señal "K me" a Google. Independientemente de si penalizan su sitio o no, esta red de enlaces pagos a menudo queda expuesta y sus enlaces son severamente degradados (o eliminados por completo del índice). Si esto te sucede, es hora de considerar un nuevo trabajo.
5. Extensiones .Gov y .Edu
En pocas palabras, estos son enlaces de oro que pueden ayudar a que su página web o sitio web obtenga un gran impacto en la clasificación de sus palabras clave objetivo.
Costo/Beneficio: No recomendaría el esfuerzo de coordinación que implica obtener este tipo de vínculo. Las conexiones políticas son un largo camino y concentrarse en obtener esos vínculos no es el mejor uso de estos recursos en términos de tiempo.
Nivel de riesgo de penalización: Ninguno
6. Redes sociales
Los enlaces se difunden fácilmente a través de canales como Twitter, Facebook y Youtube. Sin embargo, estos enlaces no fluyen.
Costo/Beneficio: Aunque estos vínculos no transferirán relaciones públicas, el efecto adicional también es enorme. Un tweet poderoso puede generar una gran cantidad de vínculos de retroceso de alta calidad a través de la blogósfera, lo que generará relaciones públicas. Si su sitio web de repente agrega una gran cantidad de enlaces externos, Google monitoreará más activamente todas las posibilidades y estas señales sociales se convertirán en una evidencia contundente.
Nivel de riesgo de penalización: Ninguno. Simplemente no convierta su cuenta de Twitter en un zombi spam (uno que no ha sido utilizado durante mucho tiempo y está lleno de enlaces spam).
7. Cebo de enlace
Genere enlaces entrantes mediante la creación de contenido y herramientas atractivos.
Costo/Beneficio: El cebo de enlaces es la principal estrategia a largo plazo para crear dominios de alta autoridad en los motores de búsqueda. Ejemplos notables de cebo de enlace incluyen "Chicken Waiter" (un anuncio), un remix de Radiohead (una banda británica) y "Elf Yourself" de Office Max (un video de baile hilarante). Al crear enlaces cebo, siga una regla simple: haga de su contenido algo que su audiencia quiera compartir.
Nivel de riesgo de penalización: Ninguno. De hecho, Matt Cutts de Google fomenta el uso de enlaces cebo.
8. Enlace del comunicado de prensa
Utilice un sitio de comunicados de prensa como PR Web o PR Newswire y espere obtener enlaces entrantes.
Costo/Beneficio: Esta estrategia está bien siempre y cuando el comunicado de prensa sea efectivo. Si se hace bien, un manuscrito recibirá vínculos de retroceso de alta calidad de fuentes de noticias acreditadas. Consejo: asegúrese de vincular a páginas relevantes dentro del sitio web.
Nivel de riesgo de penalización: Ninguno.
9. Vínculos recíprocos
Mi bandeja de entrada suele recibir un flujo interminable de correos electrónicos de webmasters que solicitan enlaces de intercambio. Para ser claros: crear una página como http://www.example.com/link.html no contribuirá en nada a tu clasificación. Google descontará en gran medida estos enlaces externos y reducirá el peso de los vínculos de retroceso.
Costo/Beneficio: No utilice esta táctica y no juegue al tonto de cancelar rápidamente el vínculo de la otra parte como si la otra parte hubiera establecido un vínculo unidireccional. Ésta es otra señal de spam que no le llevará muy lejos. En su lugar, desarrolle relaciones con otros webmasters expertos e intercambie enlaces entre páginas internas que tengan una semántica relevante. Los portales de noticias suelen utilizar este tipo de acuerdo de asociación.
Nivel de riesgo de penalización: bajo
Recuerde, la construcción de enlaces es un proceso en crecimiento. Una razón para amar el link bait es porque es divertido y creativo. Encuentra algo que te guste crear y úsalo como una forma de importar enlaces. De esta manera, la construcción de enlaces se convierte en parte de su vida diaria en lugar de un plan de marketing poco realista.
(Traducción: Long Nanke Texto original: Search Engine Watch (SEW))