Los blogs tienen aplicaciones flexibles, tarifas bajas o nulas y son fáciles de indexar en los motores de búsqueda. Son una herramienta de marketing conveniente y eficiente. Además, los enormes grupos de usuarios de sitios web de alojamiento de blogs autorizados (Sina, Hexun, Sohu, etc.) pueden atraernos una gran atención, y nuestra cultura corporativa e imagen de marca también se pueden difundir de forma rápida y eficiente con la ayuda de estos enormes grupos de usuarios. ——Por supuesto, esto se logra sobre la base de un contenido excelente. Los usuarios solo pueden confiar y recomendar el contenido verdaderamente valioso.
Los puntos clave del blog marketing incluyen los siguientes aspectos:
(1) Elija una plataforma de blogs adecuada
1. Comprenda el enfoque y los grupos de usuarios de cada plataforma de blogs.
Al igual que los portales, cada plataforma de blogs también tiene su propio enfoque. Por lo tanto, no se recomienda realizar marketing de blogs como lanzar una red. En primer lugar, distraerá la energía y el tiempo de las personas, haciendo imposible garantizar la calidad de cada blog. En segundo lugar, debido a que algunos blogs tienen un enfoque de contenido diferente, el efecto de marketing no es satisfactorio. Al elegir un blog, también se deben analizar los principales grupos de usuarios del blog y tomar decisiones específicas teniendo en cuenta el posicionamiento de marketing del hospital.
Después de analizar las plataformas de blogs relativamente conocidas en China, aprendimos que el enfoque de estas plataformas de blogs es el siguiente:
Sina: Principalmente entretenimiento, finanzas y actualidad.
Baidu Space: principalmente de emoción y entretenimiento
Red de Blogs: Principalmente entretenimiento y vida.
DoNews: industria TI principalmente
Hexun: centrándose en la sociedad, las humanidades y la vida
Sohu: Más completa, pero se recomienda más la columna de mujeres
Tianya: principalmente chismes y chismes.
NetEase: las áreas principalmente sociales y humanas se pueden juzgar de forma aproximada en la visualización de clasificación de navegación y los artículos recomendados en la página de inicio.
Deberíamos analizar los mercados de usuarios segmentados de estas plataformas de blogs y luego tomar decisiones específicas basadas en el posicionamiento grupal de nuestros productos y servicios.
Creo que las plataformas de blogs con gran tráfico como Sina, Sohu y Baidu Space son la primera opción para el marketing de blogs para muchos sitios web médicos. Sin embargo, las plataformas de blogs con tráfico relativamente pequeño pero con un fuerte enfoque en la industria, como "Sanjiu Health Blog", siempre son. fácilmente ignorado.
Personalmente, creo que las plataformas de blogs médicos específicas de la industria son más efectivas que las plataformas de blogs integrales. Aunque el tráfico total es relativamente pequeño, su posicionamiento es más enfocado y profesional, y es más fácil atraer usuarios potenciales. Por lo tanto, al formular un plan de marketing de blogs, también podríamos considerar la plataforma de blogs de grandes portales médicos como Sanjiu como una aplicación de marketing clave.
2. Comprenda las restricciones de permisos de cada plataforma de blogs.
Con el crecimiento explosivo de usuarios de blogs, las empresas y las empresas han descubierto gradualmente el valor comercial de los blogs. Cada vez más personas han abusado comercialmente de la plataforma de blogs, lo que ha alterado gravemente el orden de la plataforma. Por lo tanto, los derechos otorgados oficialmente por la plataforma de blogs a los usuarios registrados ya no son ilimitados y los usuarios estarán restringidos por cada vez más permisos.
Por tanto, cuando elegimos blogs, también es necesario comprender los sistemas de permisos de estos blogs y filtrarlos.
En la actualidad: los blogs Sina y Sanjiu tienen menos restricciones, Baidu tiene buena clasificación e inclusión, pero es fácil de bloquear y el blog Sohu prohíbe los enlaces externos. Aunque algunos blogs pueden implementar enlaces externos, los enlaces externos se adjuntan con el atributo "nofollow", lo que hace que los motores de búsqueda no puedan recuperarlos, y el peso de los enlaces externos es equivalente a cero. Por supuesto, aunque estas plataformas de blogs que prohíben enlaces externos o tienen el atributo "nofollow" no pueden afectar directamente al SEO, aún pueden usarse como una plataforma de marketing de boca en boca para la promoción de marca, el empaque y la inducción de ventas.
(2) Construcción de contenido del blog
Al crear contenido para blogs, tenemos diferentes puntos de partida. Podemos utilizar los blogs sólo como una plataforma para publicar enlaces externos de alta calidad o como otro canal para el marketing online.
Cuando se utiliza un blog como plataforma dedicada a la publicación de enlaces externos, no existen muchos requisitos para la construcción de contenido. La edición del artículo debe seguir los requisitos de SEO, prestar atención a la pseudooriginalidad, el texto del enlace intercalado y los enlaces amigables a los sitios web de los hospitales.
Al crear un canal de marketing online, es necesario prestar atención a los siguientes aspectos:
1. El tema del blog es claro.
Como blog de marketing, no se recomienda utilizar una mezcolanza de contenido. Los blogs profesionales con temas claros tienen más probabilidades de ganarse el favor de los usuarios. Los usuarios suelen preferir a los divulgadores de conocimientos en ámbitos profesionales antes que a los gatos de tres patas que saben un poco de todo.
Al crear un blog de marketing, también podríamos hacerlo desde la perspectiva de un médico profesional que esté bien versado en un determinado campo médico. Un tema de blog solo difunde conocimientos en un campo profesional. Cuando leí los blogs de Sanjiu Health Network, descubrí que los blogs de médicos especialistas o que cubren una gama más pequeña de enfermedades son mucho más populares que los blogs de expertos en medicina integral.
★ Los diez primeros rankings de Sanjiu Blog:
Al registrar un blog, también se recomienda utilizar la identidad de un médico profesional, registrarse con un nombre real y utilizar fotografías reales. Se pueden pedir prestados nombres y fotografías de expertos del hospital. Abrir un blog como un verdadero experto parecerá más autorizado y profesional, y también convencerá más a los usuarios.
2. Para escribir artículos de blog, consulte el método de redacción de artículos blandos de marketing.
Dado que los blogs son una importante plataforma de marketing online, es necesario considerarlos en muchos aspectos, como la experiencia del usuario y el marketing inductivo. Esto requiere que seamos más cuidadosos y minuciosos en la creación de contenido para blogs. Por lo tanto, si el artículo del blog es simplemente un simple trabajo pseudooriginal, es posible que no logre el efecto de marketing.
Por lo tanto, se recomienda que el método de redacción de artículos de blog se refiera al método de redacción de artículos blandos de marketing.
3. Puedes poner más fotos y vídeos de casos clásicos en tu blog.
Las imágenes y los vídeos siempre tienen un mayor impacto visual en los usuarios que el texto. El uso frecuente de imágenes y vídeos para decorar un blog no sólo hace que el blog sea real y rico, sino que también facilita la obtención de recomendaciones en la página de inicio de la plataforma del blog.
Creo que los hospitales tendrán muchas fotografías de cirugías. Le sugiero que las use y las coloque en publicaciones de blog. Es más probable que estas imágenes de casos se ganen la confianza de los usuarios que los artículos extensos. Al igual que cuando muchas empresas amplían nuevos clientes, a la mayoría de los clientes no les gusta leer la planificación de planes extensos, sino que solo quieren presentaciones de casos simples.
Además, los internautas ahora prefieren el contenido "amarillo" y "sangriento", y las imágenes de cirugías sangrientas tienen un gran impacto visual.
La mayoría de los blogs recomendados en la página de inicio de Sanjiu Health Network contienen imágenes sangrientas.
4. Puedes utilizar contenido popular y controvertido para atraer popularidad.
La naturaleza interactiva de la plataforma de Internet ha brindado a muchas personas nuevas y cosas nuevas una plataforma excelente para mostrar. Sin embargo, el flujo interminable de bellezas y hermosos paisajes ha hecho que los internautas sientan fatiga estética. Por lo tanto, en los últimos años, el estilo estético alternativo ha desaparecido. contra la tendencia y se ha visto desbordado. Los internautas prefieren historias impactantes como "Hermana Feng" y "Hermana Furong", así como noticias pornográficas como "Fotos pornográficas". La "violencia sangrienta" también es un tema eternamente candente que nunca ha decaído.
Es posible que los artículos académicos serios no atraigan la atención de los internautas, especialmente en las primeras etapas de creación de un blog, cuando el tráfico es bajo y el peso es bajo. Es necesario subir paso a paso como un caracol, lo cual es una pérdida de tiempo. y energía, y el efecto puede no ser satisfactorio. Por lo tanto, puede combinar estos contenidos populares y controvertidos para atraer popularidad y luego generar olas para retener a esa parte de los usuarios objetivo potenciales de esta gran cantidad de popularidad.
Por supuesto, esto no significa agregar algunas noticias de chismes irrelevantes a los blogs médicos. Es necesario conectar e integrar inteligentemente estos puntos calientes de chismes con la atención médica.
★ Eche un vistazo a un caso. El cuadro rojo es un artículo recomendado en la página de inicio de Sanjiu Blog. Este es el blog de un psiquiatra. Aunque el incidente de Xiao Yueyue parece no tener nada que ver con el campo médico, si podemos encontrar cuidadosamente el punto de conexión, aún se puede vincular de forma natural. Además, es más fácil recomendar artículos de actualidad en la página de inicio de la plataforma de blogs.
Además, las recomendaciones de blogs en la página de inicio de las plataformas de blogs generales se clasifican en función de los puntos y el tráfico del blog. Un blog recién creado tiene pocos puntos y poco tráfico y es difícil obtener una clasificación. Sin embargo, si primero puede utilizar algunos artículos candentes y controvertidos para atraer tráfico y aumentar sus puntos, será mucho más fácil obtener recomendaciones.
5. Resalta tu personalidad y refleja tus diferencias con blogs similares.
Cuando navego por foros, a menudo veo a muchos internautas comentando la foto de cierta mujer hermosa, diciendo que esta cara es hermosa, pero que es difícil de recordar. La belleza es bella, pero le falta alma. Esta "alma" representa algo personalizado. Hoy en día, muchas personas buscan la "individualidad" y utilizan formas novedosas y únicas para ganar la atención de la gente, implantando así profundamente su imagen en los corazones de los internautas. ¿Por qué tantas bellezas no logran hacerse famosas en Internet, pero personas feas como la hermana Feng y la hermana Furong se vuelven famosas instantáneamente y se convierten en nombres familiares? También es porque tienen esa "personalidad" que los destaca de los demás.
Un punto culminante memorable puede reemplazar diez fortalezas difíciles de recordar. La personalización constituye el núcleo de la marca, mientras que la diferenciación hace que el marketing de blogs sea más eficaz con la mitad del esfuerzo.
Por lo tanto, debemos considerar al planificar el marketing de blogs:
¿Qué tenemos nosotros que otros no tengan?
¿Qué tienen los demás que podemos hacer mejor?
6. Vuelva a imprimir la publicación del blog en la comunidad del foro.
No simplemente ignore una publicación de blog después de su publicación. El valor de muchos artículos surge de la opinión pública y la controversia. Por lo tanto, también puede reenviar aquellas publicaciones de blog que sean valiosas para un mayor debate y discusión a foros populares y utilizar el poder de la opinión pública de los internautas para difundir el boca a boca.
(3) Reclutar líderes de opinión
Los líderes de opinión se refieren a "activistas" que tienen el poder de liderar la opinión pública en un campo determinado y, a menudo, pueden transmitir información a otros y ejercer influencia sobre otros. Por ejemplo, algunos blogueros conocidos como Han Han. Sus palabras y acciones influyen en gran parte de sus seguidores. Si los fondos lo permiten, podemos contratar "líderes de opinión" en la industria para que puedan recomendar nuestros productos y servicios al escribir publicaciones en blogs, entonces la influencia de nuestra marca y la tasa de conversión también serán inmediatas.
★ El siguiente blog es el segundo blog clasificado en 39. Es el blog de un urólogo. Se sospecha que el cuadro rojo es un anuncio para otros. Por supuesto, al seleccionar líderes de opinión, aún debemos elegir industrias relevantes.
Los líderes de opinión no necesariamente tienen que ser celebridades o celebridades. Hay muchos blogs de base desconocidos en Internet, y sus blogs también están muy bien construidos. Además, contactar a estos líderes de opinión puede no requerir tanto esfuerzo como contactar a celebridades, y el costo de contratación es mucho menor.
Este artículo fue publicado originalmente por suki ( www.wxyyzx.com ). Indique la fuente para la reimpresión, ¡gracias!
Gracias a suki1987 por su contribución.