Desde hace algún tiempo, cada vez más empresas mencionan la construcción de sitios web de marketing. Con la continua profundización de las aplicaciones de Internet, el concepto de sitios web de marketing se ha ido enriqueciendo y ampliando continuamente. La construcción de sitios web de marketing pertenece en primer lugar a la categoría de construcción de sitios web. Decimos que JD.com es un sitio web de marketing exitoso y quizás nadie lo cuestione. Debido a que convirtió con éxito productos en productos básicos, generó transacciones reales y aumentó el valor agregado de los productos básicos, la misión del marketing de sitios web también se completó en una transacción tras otra. Sin embargo, si definimos un sitio web corporativo ordinario de tipo promocional y de exhibición como un sitio web de marketing, se estima que muchas personas plantearán objeciones porque no generará transacciones reales.
Este es un malentendido. Un verdadero sitio web de marketing, o su definición más amplia, es si puede convertir con éxito el tráfico en ventas y mejorar continuamente esta tasa de conversión. Un sitio web de marketing exitoso depende de la investigación, la planificación, el diseño artístico y la programación, la promoción de marketing integrada, etc., y la experiencia del usuario es el hilo conductor que lo atraviesa. Por ejemplo, nombres de dominio y URL breves y fáciles de recordar, diseños profesionales exquisitos y expresivos, etc. Sólo los sitios web que sean adecuados para el grupo de navegación de sitios web y mejoren continuamente la experiencia del usuario pueden controlar perfectamente el proceso de marketing. La experiencia del usuario también es un concepto muy amplio y existen diferencias entre diferentes personas. Sin embargo, creo que, según la esencia de la construcción y el marketing de sitios web corporativos, son necesarios al menos los siguientes tres puntos.
1. Mejorar la velocidad de acceso y garantizar un funcionamiento estable
Sin velocidad, todo es sólo una nube. Para la construcción de sitios web de marketing, esta es la verdad. Una encuesta muestra que si el tiempo de carga del sitio web supera los 5 segundos, el 30% de las personas dejarán de esperar; si supera los 10 segundos sin ningún aviso, al menos el 80% de las personas optarán por darse por vencido si supera los 20 segundos y no puede; se abre, 95% o más Las personas simplemente cierran la pestaña de opciones del navegador. No sólo la velocidad de navegación, sino también la estabilidad del funcionamiento del sitio web es crucial. Un funcionamiento inestable, como una mala velocidad de carga, dañará en gran medida la experiencia del usuario. En China, la integración actual de las tres redes sólo queda en palabras, sin avances sustanciales. La interconexión es un dolor de cabeza para las pequeñas y medianas empresas, la única manera de resolver este dilema es elegir un alojamiento web con acceso multilínea. Aunque el costo es ligeramente mayor.
Hay muchos factores que hacen que el sitio web cargue lentamente y funcione de manera inestable, principalmente en dos aspectos. Uno es el problema del diseño de sitios web y el desarrollo de programas. Por ejemplo, la página utiliza demasiadas animaciones Flash o efectos especiales JS. Aunque es muy dinámica, consume ancho de banda y recursos del servidor, lo que ralentiza artificialmente la velocidad de acceso. Demasiado desplazamiento en la página también consumirá recursos del servidor y aumentará la carga de contenido. Los errores de escritura de programas creados por humanos, como olvidar cerrar la base de datos al llamar, declaraciones de bucle sin especificar las condiciones finales, etc., abruman al servidor y consumen demasiados recursos. La velocidad y la estabilidad del funcionamiento del sitio web también están estrechamente relacionadas con el espacio del servidor del sitio web. Un servidor equipado con un gran ancho de banda y una línea de acceso suficiente aumentará naturalmente la velocidad de acceso al sitio web. Especialmente para cuestiones de interconexión de líneas, la calidad de los servidores y el ancho de banda de acceso es crucial.
2. Lo visual primero, el profesional del diseño gana
Las primeras impresiones son importantes, especialmente cuando los usuarios aún no lo saben todo. Al igual que los vinos Maotai y Wuliangye, también necesitan buenas botellas, buenos envases y buena publicidad. Para las empresas, el sitio web también es una especie de promoción del envase, especialmente para los sitios web corporativos orientados al marketing. Un diseño que domina los detalles y puede interpretar perfectamente la imagen corporativa y los valores conceptuales puede mejorar efectivamente la publicidad del sitio web. De manera similar, un sitio web de mala calidad también desempeñará un papel en la publicidad, pero dicha publicidad es negativa y negativa; En cuanto a la cuestión del diseño y producción de sitios web, la opinión de la empresa profesional de construcción de sitios web Pilot Technology es que no importa si la función es simple o compleja, el diseño debe ser profesional y meticuloso. Es mejor no tener un sitio web y dejar espacio a la imaginación de los usuarios que crear un sitio web de mala calidad y sin diseño.
La primera impresión que deja un sitio web en los usuarios suele determinar el coste del marketing posterior. Independientemente de si el diseño del sitio web es sofisticado o profesional, la sensación intuitiva es que el sitio web en sí se extenderá a la gestión general de la empresa. ¿Qué tipo de productos y servicios tranquilizadores puede ofrecer una empresa que ni siquiera puede crear un buen sitio web? El diseño del sitio web de marketing no debe ser llamativo ni deslumbrante, sino profesional y capaz de mostrar de manera efectiva el negocio, los valores fundamentales y la filosofía empresarial de la empresa junto con la industria. La construcción del sitio web basada en fines de marketing también debe ser meticulosa, porque refleja la actitud de la empresa. El diseño profesional es una categoría amplia, que incluye el diseño artístico en un sentido estricto, incluida la producción de animación, y también incluye la redacción general del sitio web.
3. Haz un buen uso de las herramientas para webmasters y ten un perfecto control del marketing.
Antes de crear y producir un sitio web de marketing, hay tres herramientas para webmasters y marketing que deben mencionarse: herramientas estadísticas de análisis de tráfico, mapas de calor de Baidu y herramientas de comunicación de servicio al cliente en línea. El propósito de las estadísticas de tráfico es permitirnos saber la fuente de tráfico del sitio web y las fortalezas y debilidades del marketing. Por ejemplo, qué páginas visitan con frecuencia los clientes, qué contenido necesita mejorarse, qué motores de búsqueda y palabras clave visitan con frecuencia los usuarios, a través de qué páginas web, etc. En la optimización posterior del marketing del sitio web, con la referencia de estos datos, podemos ser objetivo. El mapa de calor de Baidu es algo similar al análisis estadístico de tráfico, excepto que se centra en una determinada página del sitio web y es más específico. Hay muchas herramientas de servicio al cliente en línea que, como herramienta eficaz de comunicación y negociación instantánea, pueden captar usuarios potenciales; un instante. Sin embargo, cabe señalar que el marketing no debe ser demasiado proactivo. El objetivo de las herramientas de marketing es resolver dudas y ofrecer servicios de asesoramiento de forma más cómoda, en lugar de tomar la iniciativa con frecuencia y acosar constantemente a los usuarios.
¿Qué tipo de sitio web es un buen sitio web? Aunque los criterios de valoración son diferentes, un eje principal es la experiencia de usuario, es decir, la sensación que tiene el usuario tras navegar por el sitio web. Esto es especialmente cierto para la construcción de sitios web de marketing. Guiar eficazmente a los visitantes hacia clientes y convertir el tráfico en ventas es el propósito de la construcción de sitios web de marketing. Y todo ello basado en una buena experiencia de usuario. La sugerencia de la empresa de construcción de sitios web de Shanghai Pilot Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) es que, si las condiciones lo permiten, es posible que desee realizar una encuesta simple antes de planificar la construcción del sitio web, combinada con el posicionamiento de la industria y el servicio del producto, más de los usuarios Comenzando desde el ángulo. Porque los usuarios son Dios, no es un eslogan, sino que debe reflejarse en cada detalle, ni es un resultado, sino un proceso dinámico. La construcción del sitio web tiene plenamente en cuenta las necesidades de los usuarios y, naturalmente, recibirá comentarios positivos de los usuarios. . (Texto/Yue Zhixuan)
Gracias al blog de Yue Zhixuan por contribuir.