Érase una vez, los sitios web tenían páginas de inicio. La página de inicio casi siempre existe en la parte superior de la estructura del nombre de dominio. Todos están ubicados en URL como esta: www.admin5.com . La página de inicio se considera el punto de entrada al sitio web y funciona como el vestíbulo de un edificio. Se espera que los espectadores crucen la puerta principal, vean el catálogo y tal vez inicien sesión. Sólo así podrán seguir avanzando hacia su destino, que puede ser un determinado piso, un determinado departamento o una de tantas habitaciones. La búsqueda cambió todo eso. Sin embargo, debido a que los motores de búsqueda pueden proporcionar resultados específicos para términos de consulta específicos, los visitantes ahora pueden ingresar a un sitio web directamente a través de una puerta lateral o trasera. Milagrosamente pueden llegar al tejado o al sótano sin necesidad de atravesar todos los pasillos.
De hecho, pueden llegar a donde quieran a través de las ventanas. El SEO eficaz cambiará aún más el sitio web. Por supuesto, el sitio web seguirá teniendo una página de inicio, pero la página de inicio cumple casi exclusivamente esta función: sirve como puerta de entrada principal antes de que los usuarios accedan al sitio web desde un motor de búsqueda. Por ejemplo, busca "Apple iPod". Entonces el primer elemento en los resultados de búsqueda naturales no es www.apple.com , sino un sitio más específico, www.apple.com/iTunes . ¿Qué nos dice este ejemplo? Cada página de su sitio web es un punto de entrada potencial para los usuarios en los resultados de los motores de búsqueda. Como se puede ver en esta promoción, esto significa que cada página de inicio de sesión puede ser una puerta de entrada potencial a todo el sitio web. ¡Uf! Casi todas las páginas de su sitio web conocidas por los motores de búsqueda son ahora la página de inicio. Para los buscadores, esto no podría ser más conveniente. Esto les ayuda a encontrar rápidamente los resultados que buscan y los dirige directamente a páginas relevantes. Por lo general, las personas no necesariamente escanean la navegación del sitio para conocer las categorías y subcategorías, sino que navegan a través de su mecanismo de búsqueda interno. Existen implicaciones adicionales al respecto para los propietarios y operadores de sitios web. Cuando cada página es una página de inicio, es mucho más probable optimizar cada página de destino para que los espectadores lleguen a ella. Cuando los visitantes pueden ingresar a cualquier página del sitio web, se resalta el conocimiento de la marca. Si no están inmediatamente donde se supone que deben estar, no serán recordados.
Una idea es que si un espectador llega a una página que se parece a lo que esperaba, pero en realidad es la página incorrecta, inmediatamente comenzará a buscar la siguiente. ¿Hay una navegación clara en cada página? ¿Hay un cuadro de búsqueda interno? ¿Indica claramente qué hace el sitio web en el que se encuentra? ¿Esa página indica claramente el nombre del sitio web e incluye enlaces a otras páginas? Si el espectador visita la página de un producto, pero el producto no es lo que desea, ¿hay un enlace a "Más productos" o una lista de productos que pueden ser adecuados? Justo cuando el buscador busca propietarios de sitios web relacionados. Quienes quieren aparecer en los buscadores también tienen sus objetivos: ventas, registros, suscripciones u otros tipos de conversión. Por ejemplo, si el objetivo de su sitio web es permitir que los visitantes se registren en una lista de correo de forma gratuita, asegúrese de tener la opción de realizar esa acción en cada página de su sitio web.
Antiguamente, la página de inicio de un sitio web hacía mucho trabajo. Ahora, todas las páginas potencialmente buscables deben asumir estas tareas por sí mismas. Cuando un usuario busca, encontrará páginas que coincidan con sus términos de búsqueda. Por ejemplo, busque el título o el autor de un libro específico y obtendrá resultados para esos libros a la venta en Amazon.com o BN.com. Haga clic en uno de los resultados y será dirigido directamente a la página correspondiente. Por esta razón, el título de la página, la descripción, las etiquetas, los derechos de autor y otros contenidos que aparecen en la página deben coincidir con las expectativas del buscador e incluso con el alcance jerárquico de la navegación. Al igual que en el ejemplo del que hablamos anteriormente, www.apple.com/iTunes , los buscadores comprenderán este contenido. El significado de iPod está implícito en la estructura de la URL.
Aunque no lo dice explícitamente, el título de la página es "Apple - Pod + iTunes", la descripción de la página que se ve en los resultados de la búsqueda es "Más información sobre el iPod" y la imagen del producto está en la parte superior. centro de la página, reflejando la marca Apple. Sabes que estás en el lugar correcto. Sabes que este es territorio de Apple. En cierto sentido, se puede considerar como una página de inicio, no para el fabricante del producto, sino para el producto en sí. Muestra todos los tipos de iPod: iPod Touch, iPod Shuffle, iPod Classic y iPod Nano (por supuesto, cada uno de estos tipos tiene su propia página de inicio de sesión o página de inicio).
¿Qué nos enseña esto? Los motores de búsqueda pueden facilitar que los buscadores encuentren sus objetivos. Este hecho debería afectar el desarrollo, la estructura, los derechos de autor y la estrategia de palabras clave de su sitio web. No espere atraerlos con presentaciones informadas o intercambio de bromas. En su lugar, prepárese mejor para lo que sucederá una vez que lleguen a su sitio.
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Editor en jefe: Chen Long El autor preguntó al espacio personal de Er.