No hablamos demasiado sobre el desmontaje y uso de palabras clave, y no es una característica particularmente obvia del SEO. Pero tendría un efecto perjudicial en las clasificaciones potenciales. Primero, déjame contarte cómo se produce el desmontaje y desmontaje de palabras clave.
La división de palabras clave comienza cuando la estructura de información de un sitio web requiere una única condición de objetivo o una frase que se coloca en muchas páginas. Muchas veces hacemos esto inconscientemente, pero esto da como resultado que las palabras clave objetivo de muchos títulos de páginas sean las mismas que las etiquetas de título de la página. He escuchado a muchos clientes decir que la lógica de desintegración y división de palabras clave es generalmente la misma:
El problema es este:
Google (u otros motores de búsqueda) rastreará las páginas de su sitio y encontrará que 4 (o 40) páginas de su sitio están relacionadas con una palabra clave específica (en este caso, "snowboards"). Esto es lo contrario de lo que piensan mis tres clientes virtuales arriba. Google no cree que todo el contenido de su sitio web esté relacionado con la palabra clave "snowboards" o que pueda clasificarse mejor entre la competencia. En cambio, obliga a Google a elegir entre muchas versiones y elegir la que mejor se clasifica. Cuando esto sucede, pierdes muchas de tus ventajas para mejorar la clasificación:
Texto de anclaje interno: si muchas de sus páginas apuntan a un tema, no puede centrar todo el valor del texto de anclaje interno en un solo objetivo.
Enlaces externos: si cuatro enlaces enlazan a una página a través de la palabra clave "snowboard", 3 enlazan a otra página a través de esta palabra clave y 6 enlazan a otra página, entonces ha distribuido el valor de sus enlaces externos. Ahora son tres páginas, en lugar de enfatizando su valor en una sola página.
Valor del contenido: después de describir un tema principal durante 3 o 4 páginas, es necesario probar el valor de su contenido. Quieres tener la mejor página única que atraiga conexiones o referencias, no un montón de páginas aburridas y repetitivas.
Tasa de conversión: si una página se convierte mejor que otras, tener una gran cantidad de páginas es un desperdicio. Las bajas conversiones también generarán el mismo tráfico. Si desea realizar un seguimiento de las conversiones, puede utilizar un sistema de prueba de entrega múltiple.
Entonces, ¿cómo solucionarlo?
La diferencia en este experimento es que en lugar de apuntar a "snowboards" para todas las páginas, estas páginas se centran en una variación única y valiosa y se vinculan al recurso original con un solo sustantivo. Google ahora puede determinar fácilmente qué página es más relevante para estas preguntas. Puede que este no sea el más valioso para los motores de búsqueda. Esto también tendrá una experiencia de usuario y una arquitectura de información general mucho mejores.
Entonces, ¿qué debe hacer cuando encuentre la desintegración y división de palabras clave? Realice la orientación 301. Cuando trabajo con clientes, me gustaría poder seleccionar las mejores páginas y luego usar un 301 para redirigir esas páginas divididas a una única versión. Esto no sólo garantiza que los visitantes lleguen a la página correcta, sino que también lo hace más amigable para los motores de búsqueda con el tiempo.
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