Después de que Sogou anunciara que su tráfico había superado temporalmente a Google, 360 y Tencent anunciaron inesperadamente sus esfuerzos en el mercado de motores de búsqueda el mismo día, desafiando a Baidu, que durante mucho tiempo ha ocupado la posición de líder en motores de búsqueda de Internet en China. Otros gigantes nacionales de Internet también están apuntando a segmentos del mercado de búsquedas y se está librando una guerra para apoderarse del mercado de los motores de búsqueda. Sin embargo, mientras los gigantes están ocupados acaparando el mercado de las búsquedas, cada empresa también tiene deficiencias y deficiencias que deben mejorarse. Al mismo tiempo, la industria es optimista sobre el campo de la búsqueda vertical basada en la comunidad. Se puede ver que la búsqueda vertical puede convertirse en la dirección de desarrollo futuro de la búsqueda.
Las redes sociales se apoderan del mercado de los motores de búsqueda
Recientemente, el vicepresidente ejecutivo senior de Tencent, Li Haixiang, dijo que Tencent aumentará su inversión en I+D en Tencent Soso e invertirá mil millones de yuanes adicionales en el negocio de búsqueda de Tencent el próximo año. También codicia a Baidu su antiguo rival, Qihoo 360. Recientemente, Qihoo 360 anunció su entrada en el campo de la búsqueda. La posición de Baidu como líder en motores de búsqueda está siendo cuestionada. Hace cinco años, se podía decir que Baidu y Google dominaban el mundo, y eran dos conocidas empresas de Internet especializadas en negocios de búsqueda. Pero ahora la situación ha cambiado silenciosamente. El líder de los motores de búsqueda tradicionales de Internet ha sido desafiado por muchos partidos. En sólo dos semanas, dos empresas de motores de búsqueda locales han anunciado que han superado a Google en China y han comenzado a apuntar. Baidu, el motor de búsqueda local líder.
Recientemente, Tencent Sosou lanzó un plan masivo de promoción de la marca Ninetowns. El director tecnológico Xiong Minghua declaró públicamente que en 2012 se invertirán casi mil millones de yuanes en investigación y desarrollo. Como Tencent tiene el mayor número de usuarios de Internet en China, Ma Huateng dijo anteriormente que Tencent adaptará un modelo de industria de vida en línea para que los usuarios satisfagan sus necesidades en todos los niveles, entre los cuales la búsqueda en línea pertenece al nivel de "transmisión de información y conocimiento". adquisición”. Para satisfacer las necesidades más básicas de los usuarios.
Zhou Hongyi de Qihoo 360 también dijo que 360 no plagiará y no realizará una búsqueda exactamente como Baidu. 360 lanzará un servicio de "búsqueda vertical" junto con el navegador. La llamada búsqueda vertical es un motor de búsqueda profesional para una determinada industria, es decir, proporciona servicios relacionados con cierto valor e información para un grupo específico de personas, campos específicos o necesidades específicas.
En los últimos tiempos, otros gigantes nacionales de Internet también se han dirigido a segmentos del mercado de búsqueda. Además de Tencent y 360, Alibaba lanzó Yitao, un servicio de búsqueda de compras y comparación de precios el año pasado. Jack Ma dijo en la Conferencia de Negocios de Internet de este año que Alibaba lanzó Yitao "sólo para mantener despierto a Baidu". Sina también lanzó recientemente una página independiente para búsquedas en Weibo en un intento de aprovechar la oportunidad en el campo de búsqueda de Weibo. Sogou, que ha estado activa en el mercado de búsqueda durante muchos años, logró rentabilidad por primera vez en el tercer trimestre de este año, convirtiéndose en la segunda empresa china de motores de búsqueda rentable después de Baidu.
Según datos publicados por una agencia de seguimiento independiente, la cuota de mercado nacional del motor de búsqueda chino de Google siguió disminuyendo en el tercer trimestre de este año, un 1% menos que el trimestre anterior. El analista de Internet Li Zhongcun señaló que el tamaño general del mercado de los motores de búsqueda nacionales continúa manteniendo una rápida tendencia ascendente y las cuotas de mercado de Sogou y Soso han aumentado en diversos grados. Además, los servicios actuales de Baidu han sido criticados repetidamente por el mercado y los usuarios, por lo que Sosou y Sogou esperan aprovechar la oportunidad para hacerse con una parte del pastel. Hu Yanping, director general del DCCI Internet Data Center, dijo que Baidu puede "posiblemente decaer" en el futuro debido al desarrollo de Internet móvil y el comercio electrónico. Los gigantes se están apoderando activamente del segmento del mercado de búsquedas, lo que puede revivir este campo que alguna vez fue pacífico.
Detrás del auge del mercado de las búsquedas, cada empresa todavía esconde deficiencias que deben subsanarse.
Aunque los gigantes están ocupados apoderándose del mercado de los motores de búsqueda, cada empresa también oculta sus deficiencias que deben compensarse.
Para 360, enfrenta una presión continua sobre el rendimiento después de su salida a bolsa. El último informe financiero del tercer trimestre muestra que los ingresos más importantes de 360 provienen de la publicidad en línea, generada por la navegación de su sitio web, la mayor parte de la cual proviene del comercio electrónico. En particular, la moda en el mercado de compras grupales, que anteriormente representaba una gran parte de la publicidad de 360, está disminuyendo gradualmente. Para 360, es imperativo desarrollar nuevos negocios y nuevos modelos. Más importante aún, los productos 360 ahora han cubierto a la gran mayoría de los usuarios nacionales de Internet. En el futuro, habrá espacio limitado para el crecimiento del tráfico de las estaciones de navegación y la cantidad de espacios publicitarios en las estaciones de navegación es relativamente fija, lo que dificulta el mantenimiento de ingresos rápidos. crecimiento.
Tencent parece estar enfrentando también el dilema mencionado anteriormente. El informe financiero de Tencent para el segundo trimestre de este año muestra que debido a la desaceleración en la tasa de crecimiento de la base de usuarios de Internet de China, el mayor número de cuentas en línea simultáneas del negocio principal de Tencent QQ ha disminuido trimestre a trimestre por primera vez desde su salida a bolsa en 2004. Esto también significa que el pilar central del crecimiento QQ del “Imperio Pingüino” se está desacelerando, y Tencent necesita urgentemente nuevos negocios para respaldar el crecimiento futuro.
Li Haixiang dijo que Tencent se ha desarrollado conscientemente de 2C a 2B. Sin embargo, cómo convertir un enorme tráfico de usuarios en monetización en el campo 2B es una cuestión que Tencent debe considerar "La búsqueda es una herramienta para que Tencent intervenga para transferir tráfico a los clientes corporativos. para la monetización." .
Tencent se enfrenta a la prueba de convertir el tráfico de usuarios 2C en tráfico 2B. 360 Future Navigation Station tiene un espacio limitado para el crecimiento del tráfico y la estación de navegación tiene un número relativamente fijo de espacios publicitarios, lo que es difícil de soportar el rápido crecimiento de los ingresos. Ambas partes tienen varios problemas, pero ante la búsqueda comunitaria de un nuevo espacio de crecimiento de ganancias, ni 360 ni Tencent se rendirán fácilmente. Sin embargo, en comparación con estas dos empresas que están ansiosas por probarlo, Baidu, que ya ha ocupado el 70% del mercado, parece estar "tranquilo". Algunos analistas del sector señalaron que en un corto período de tiempo, debido al nuevo modelo de negocio. No mostrará resultados de inmediato, la finalización de la tecnología, el mercado y las reservas de usuarios están implementando e implementando de cerca las implementaciones estratégicas realizadas hace algún tiempo. Además, Tencent Soso solo tiene una participación de mercado de alrededor del 1%. Todavía ocupa una posición de mercado relativamente estable, pero los nuevos cambios se han producido de forma irreversible y estas nuevas tendencias merecen la atención de Baidu. Hong Bo, un importante comentarista de Internet, cree que, en comparación con Tencent, la lealtad de los usuarios de 360 no es alta. Aunque Tencent tiene una base de usuarios estable y la búsqueda social se ha vuelto popular gradualmente, el umbral del mercado de los motores de búsqueda siempre ha sido muy alto sin ventajas obvias de participación de mercado, es difícil desafiar la posición de liderazgo de Baidu.
La comunitarización, la socialización y la verticalización se convertirán en la dirección del desarrollo futuro.
Actualmente se están produciendo cambios sutiles en Internet: el tiempo y la frecuencia de permanencia de las personas en las redes sociales están superando paulatinamente el tiempo y la frecuencia de uso de los buscadores. Sin duda, empresas de Internet como Baidu, Tencent y 360 están percibiendo con sensibilidad este cambio sutil. En el extranjero, la búsqueda social ha formado una importante tendencia de desarrollo. Justo antes de eso, los usuarios de Internet de todo el mundo pasaban más tiempo en Facebook que en Google.
Desde que Qihoo 360 anunció su entrada al mercado de motores de búsqueda el día 17, el presidente de 360, Zhou Hongyi, afirmó que 360 no imitará a Baidu en la búsqueda tradicional, pero hará más intentos en el campo de la búsqueda vertical. En opinión de Zhou Hongyi, a medida que las necesidades de los usuarios se personalicen cada vez más, la demanda de búsqueda vertical en diferentes campos será muy fuerte, y esta puede ser la dirección de la búsqueda futura. Según 360, los motores de búsqueda tradicionales parecen estar decayendo, por lo que esta vez 360 se centrará en la búsqueda vertical de grupos específicos de personas e industrias, en lugar de la búsqueda tradicional similar a Baidu, y también agregará el modelo de negocio de recomendación de búsqueda.
Se entiende que las necesidades actuales de búsqueda de información y compras en línea, visualización de videos en línea, compra de boletos aéreos y verificación de billetes de lotería son muy diferentes en términos de medios de información y métodos de presentación, y es difícil que un motor de búsqueda general cubra todo. . En este sentido, expertos de la industria señalaron que Tencent actualmente cubre páginas web, imágenes, música, foros, Weibo, juegos, comercio electrónico y otros campos 360 también en comercio electrónico, juegos, compras grupales, cine y televisión, novelas. , música, lotería y otras verticales El campo está en pleno apogeo, lo que significa que la futura guerra de búsqueda vertical se volverá más intensa después de que entren los dos gigantes.
Dong Xu, analista de Analysys International, dijo que, por un lado, a medida que los operadores de motores de búsqueda continúan mejorando sus productos, la experiencia del usuario ha mejorado y el tráfico ha seguido aumentando, lo que también ha llevado al reconocimiento gradual de la palabra clave por parte de los anunciantes. promover el mercado publicitario. Por otro lado, a medida que los sitios web verticales y las empresas tradicionales se conectan a Internet, es decir, el diseño de Internet de las empresas tradicionales fuera de línea, la demanda de búsqueda vertical de los anunciantes también ha aumentado. El desarrollo de las empresas verticales también ha hecho que los anunciantes estén más diversificados en la publicidad. .
Pero deberíamos ver que ocupar verdaderamente el mercado y ocuparlo durante mucho tiempo no significa que la cantidad de usuarios sea suficiente. Aunque la cantidad de usuarios también es un aspecto muy importante, la calidad de las búsquedas nacionales sigue siendo diferente. de países extranjeros en términos de experiencia de usuario. La brecha también es un aspecto importante para que mejoremos cualitativamente en el futuro.