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Definitivamente, el marketing en Internet no es tan simple como crear un sitio web y mejorar la clasificación de algunas palabras clave. La conversión del tráfico es la clave para el éxito del marketing de sitios web. Como dicen algunos expertos en marketing, el tráfico que no genera resultados no significa nada. Hay muchos factores que contribuyen al efecto de conversión del tráfico, como si se tiene en cuenta la experiencia del usuario al diseñar el sitio web, los métodos utilizados para promocionar el sitio web y los recursos de los que depende. Ahora que las aplicaciones de los motores de búsqueda están profundamente arraigadas en los corazones de las personas, el autor cree que la elección de las palabras clave del sitio web afecta en gran medida la eficacia del marketing online. Cómo elegir las palabras clave del sitio web es de hecho una ciencia y también está estrechamente relacionado con los efectos de marketing. Esos métodos de promoción que utilizan motores de búsqueda para "comprar huevos nuevos en JD.com" pueden parecer contradictorios o incluso absurdos, pero en realidad son atractivos. con fines de lucro. Existen muchas bases y métodos para determinar las palabras clave de un sitio web, y el mayor atajo es comenzar por el usuario, evitar suposiciones subjetivas, evitar desvíos y evitar caer en malentendidos.
1. Palabras clave con mucho tráfico
Si el propósito de la construcción de un sitio web es simplemente obtener mucho tráfico, por supuesto, se debe dar prioridad al tráfico al seleccionar las palabras clave. Pero la situación real es que el objetivo final de nuestro sitio web es convertir más tráfico en ventas y lograr el efecto de marketing del sitio web. Desde esta perspectiva, las palabras clave con mucho tráfico a veces no son la opción más ideal. Las palabras clave de alto tráfico analizadas a través de algunas herramientas auxiliares para webmasters se pueden dividir aproximadamente en dos categorías. Una es el tráfico real, que en realidad puede reflejar la popularidad de búsqueda de las palabras clave; la otra es el tráfico falso, generado por algunas personas a través de herramientas. . El tráfico real debe significar que la competencia por palabras clave es relativamente alta. Incluso si se mejora la clasificación de las palabras clave del tráfico falso, no recibirá mucha atención y no tiene importancia práctica. Por lo tanto, no tiene sentido elegir palabras clave basándose únicamente en el volumen de tráfico.
2. Palabras clave ultraprecisas
¿Qué son las palabras clave súper precisas? Por ejemplo, hay una escuela de formación en el distrito de Xuhui, Shanghai, que quiere crear un sitio web. En general, más de la mitad de las personas buscarán creación de sitios web o construcción de sitios web. Tiene una gran cobertura y muchas empresas de Internet pueden encontrarla, pero la precisión no es suficiente. Sin embargo, si busca "construcción de sitios web en Shanghai" o "construcción de sitios web escolares", la precisión de la búsqueda mejorará enormemente y también hay muchas empresas en línea para elegir. La pregunta es, ¿cómo controlar esta precisión? Cuando un usuario busca "una empresa en línea que ofrece sitios web de educación y capacitación en Xujiahui, Shanghai", la precisión mejora aún más, pero los comerciantes para elegir son muy limitados. Pensémoslo al revés, si la palabra clave del sitio web de una empresa de Internet es "Construcción de sitios web de educación y capacitación del distrito de Xuhui", incluso si ocupa el primer lugar en el motor de búsqueda, no tendrá mucho valor debido a la posibilidad de que lo sea. notado por los usuarios es demasiado pequeño.
3. Palabras clave subjetivas
En general, pensamos que las ideas de los usuarios deben ser coherentes con las nuestras, pero a veces están muy alejadas. Por lo tanto, al crear un sitio web, es muy importante cómo seleccionar las palabras clave. El autor aprendió de tal fracaso. Al optimizar el sitio web de la empresa en su conjunto, creía que el volumen de búsqueda de la palabra clave "construcción de sitios web profesionales" no debería ser bajo, por lo que bloqueó el posicionamiento del sitio web en la construcción de sitios web profesionales. Después de dos o tres meses de arduo trabajo, la clasificación subió. Sin embargo, mediante el análisis del tráfico, descubrimos que incluso si usamos esta palabra en un mes, no podemos obtener mucho tráfico. Este es un resultado subjetivo. Al diseñar un sitio web, es necesario tener en cuenta la experiencia del usuario. Al realizar marketing online, también es necesario decir adiós al "pienso".
4. Palabras clave sin región
Al observar el mecanismo de clasificación existente en los motores de búsqueda, encontrará que existe un principio de prioridad regional para algunas palabras principales. ¿Cuál es el punto? Por ejemplo, cuando busco la palabra clave "construcción de sitio web" en Shanghai y busco esta palabra clave en Hefei, el orden de clasificación que se muestra es diferente. El mecanismo existente muestra que generalmente las tres primeras posiciones están reservadas para sitios web locales con buen peso. El propósito de los motores de búsqueda que hacen esto es mejorar la experiencia del usuario, porque los usuarios que buscan la palabra construcción de sitios web en Shanghai naturalmente esperan encontrar empresas locales de Internet en Shanghai. Por lo tanto, al crear un sitio web, es muy importante transmitir de manera proactiva cierta información regional a los motores de búsqueda, y el autor también descubrió que los tres sitios web principales para buscar "construcción de sitios web en Shanghai" y los tres sitios web principales para buscar "construcción de sitios web" "En Shanghai, los resultados de la visualización son básicamente los mismos. Después de descubrir este "secreto", el marketing online puede resultar un poco más fácil.
5. Palabras clave para ser demasiado codicioso
Tenga cuidado de no ser codicioso en la promoción de sitios web y el marketing en Internet. Cuanto más codicioso sea, al final no obtendrá nada. Específicamente para la determinación de palabras clave de sitios web, ¿cuáles son las manifestaciones de codicia? La primera es esperar demasiado la efectividad del marketing de palabras clave y elegir algunas palabras altamente competitivas. Aunque es efectivo después de un arduo trabajo, no aporta una ayuda sustancial al marketing. Por lo tanto, la selección de palabras clave debe comenzar desde la cola larga. proceda paso a paso. La segunda es que un sitio web tiene varios temas y me gustaría poder enumerar todas las palabras clave. La manifestación específica es que se acumulan varias palabras clave en el título del sitio web, el sitio web está optimizado por cualquier medio y el contenido no tiene valor y se optimiza únicamente por el simple hecho de optimizarlo. Los resultados de la codicia son a menudo contraproducentes, o los esfuerzos a largo plazo no logran los resultados de marketing esperados, o demasiada prisa y acción viola los tabúes de los motores de búsqueda y se bloquea.
De hecho, no existen atajos a la hora de seleccionar palabras clave, sólo requiere un descubrimiento y una reflexión cuidadosos. Hay dos extremos que deben evitarse al elegir las palabras clave del sitio web: uno es seguir ciegamente lo que otros dicen y el otro es ser demasiado arbitrario y egocéntrico. Ambos enfoques extremos dañarán en gran medida el efecto de marketing del sitio web. La empresa de Internet de Shanghai Yinghang Technology ( http://www.joyweb.net.cn ) cree que, sobre la base del pensamiento independiente, la selección y la creatividad de las palabras clave del sitio web pueden ser más imitadas por algunos sitios web de la competencia, especialmente aquellos con buenas clasificaciones y buenos resultados. resultados. Algunos sitios web están disponibles. Por supuesto, la decisión final sobre la eficacia del marketing del sitio web recae en el usuario, por lo que al seleccionar las palabras clave, se deben considerar plenamente los sentimientos personales del usuario.
Editor a cargo: Chen Long Espacio personal del autor Yue Zhixuan