En la industria del SEO, existe un dicho que dice que "el contenido es el rey y los enlaces externos son el rey", lo que demuestra que todos han llegado a un consenso sobre centrarse en la optimización del contenido SEO. Sin embargo, cuando Xingtian Marketing estaba operando el proyecto, se descubrió que muchas personas todavía pensaban que el sitio web corporativo era especial. El SEO del sitio web corporativo era la construcción de enlaces externos y no requería contenido. De hecho, el sitio corporativo no se diferencia de otros sitios. Sólo optimizando el contenido del sitio se puede mejorar el rendimiento de SEO del sitio corporativo a un nivel superior.
Basado en la experiencia práctica, Xingtian Marketing ha resumido las estrategias superior, media e inferior para la optimización del contenido SEO de sitios web corporativos. Hablemos de estas tres estrategias en detalle a continuación.
1. La mejor estrategia: seguir actualizando los artículos, enriquecer el contenido del sitio web y aprovechar más palabras clave
La importancia de insistir en las actualizaciones se refleja en dos aspectos. Tomando como ejemplo los sitios web de los portales, el secreto para una buena clasificación de los sitios web de los portales son las actualizaciones de contenido frescas y de alta calidad. La adición constante de contenido nuevo permite que los motores de búsqueda indexen una gran cantidad de páginas del sitio del portal, dándoles la oportunidad de capturar más palabras clave. La alta calidad del contenido también hace que estos contenidos sean citados continuamente fuera del sitio; aumentando el peso del sitio web. En este sentido, las empresas deberían seguir el ejemplo de los portales, inyectar contenido más nuevo y de alta calidad en el sitio web e insistir en actualizarlo para acumular peso y obtener clasificaciones.
Las columnas habituales del sitio web corporativo, como noticias corporativas, presentaciones de productos y perfiles corporativos, solo abordan contenido relacionado con la empresa y las palabras clave involucradas son muy limitadas. Xingtian Marketing recomienda que los sitios web corporativos establezcan columnas de información independientes según sus características. Las situaciones específicas se pueden dividir aproximadamente en dos categorías.
Empresas que solo brindan productos o servicios a un pequeño número de personas: como fabricantes de maquinaria industrial, firmas de abogados, etc. Para dichos sitios web empresariales, puede considerar establecer columnas de información como enciclopedias, preguntas y respuestas y conferencias de expertos mientras las mantiene actualizadas. , también debe prestar atención a la calidad de los artículos. Los artículos de calidad y autorizados tienen más posibilidades de ser citados fuera del sitio.
Empresas que ofrecen productos o servicios al público en general: como fabricantes de bienes de consumo diario. Además de columnas de información como enciclopedias y preguntas y respuestas, dichos sitios web empresariales también pueden considerar establecer columnas UGC, como foros de mensajes y comunidades, para alentar a los usuarios a escribir. posts. Los contenidos producidos de esta forma son más originales y fáciles de incluir.
El efecto de insistir en la actualización es muy tentador, pero también requiere más recursos. Los sitios web empresariales deben cumplir dos requisitos previos para implementar estrategias de optimización de contenido SEO:
Equipo de contenido con conocimiento de SEO: capaz de centrarse en palabras clave y proporcionar contenido original y de alta calidad para sitios web corporativos de manera estable y a largo plazo;
Sólido soporte técnico: capaz de construir una nueva plataforma de contenido para el sitio web empresarial de manera oportuna de acuerdo con los requisitos del equipo de optimización.
Para las empresas que no pueden cumplir con los dos puntos anteriores, Xingtian Marketing sugiere que pueden encontrar proveedores de servicios de subcontratación profesionales para cooperar o elegir la estrategia intermedia de optimización de contenido SEO para reducir la inversión de recursos. Por supuesto, al mismo tiempo, se producirán algunos efectos. perdido.
2. Estrategia central: reducir las actualizaciones, crear columnas de noticias corporativas e introducir peso en la página de inicio
Para los sitios web corporativos que no pueden crear columnas de información de forma independiente, Xingtian Marketing sugiere que la actualización debería centrarse en noticias corporativas. En comparación con Shangce, Zhongce tiene muchas menos actualizaciones, una cantidad mucho menor de inclusiones de sitios y el efecto de clasificación de palabras clave correspondiente también es significativamente peor.
Para garantizar que el contenido de actualización limitado se incluya tanto como sea posible y eventualmente pueda obtener clasificaciones, Xingtian Marketing tiene las siguientes sugerencias operativas:
El contenido de las noticias se organiza conscientemente en torno a palabras clave: esto requiere que el personal corporativo que escribe contenido de noticias reciba primero capacitación en la construcción de contenido SEO y considere conscientemente el diseño de las palabras clave al escribir.
Optimice la estructura del sitio e importe el peso de la página de inicio: el primer paso es configurar una columna de noticias corporativas en la página de inicio y mostrar tantas noticias actualizadas recientemente como sea posible en la página de inicio para aumentar las posibilidades de que la página de noticias sea incluidas las empresas calificadas también pueden construir El sistema de etiquetas conecta varias columnas en el sitio a través de etiquetas, aumenta los enlaces internos, aumenta la cantidad de llamadas a la página de noticias y aumenta el peso.
Si el sitio web corporativo a optimizar ni siquiera tiene una sección de noticias corporativas, y el volumen de actualizaciones diarias del sitio web es básicamente cero, el enfoque de optimización de este tipo de sitio web corporativo sólo puede estar en enlaces externos, y en cuanto a la optimización de contenido en el sitio, sólo puede basarse en las siguientes estrategias.
En tercer lugar, el siguiente paso: realizar una buena implementación de palabras clave para garantizar la densidad de palabras clave de cada página de destino.
Este tipo de sitio web empresarial primero debe calcular las palabras clave para la optimización. Dado que hay muy pocas páginas, generalmente solo puede optimizar las palabras de marca y algunas palabras de productos con baja competitividad. Cuando no se pueden agregar nuevas páginas, el personal de SEO solo puede seleccionar páginas de destino adecuadas para las palabras clave objetivo en función de los recursos existentes, modificar títulos y descripciones y garantizar la densidad de palabras clave de cada página de destino. Los siguientes son dos métodos de optimización más efectivos:
Acumulación de palabras clave en la página de inicio: por lo general, el peso de estos sitios web empresariales se concentra en la página de inicio y el peso de otras páginas es muy pobre. Para garantizar el efecto de clasificación, sólo se pueden acumular tantas palabras clave como sea posible en la página de inicio. Por supuesto, este enfoque puede provocar fácilmente el disgusto de los usuarios y también tener un impacto negativo en la imagen corporativa.
Cree un mapa del sitio: crear un mapa del sitio es una buena manera de mejorar la inclusión. Es difícil que un sitio sin actualizaciones diarias atraiga visitas frecuentes de los motores de búsqueda. Por lo tanto, la estructura del sitio debe ser lo más plana posible para que los motores de búsqueda puedan rastrear fácilmente todas las páginas a la vez.
Las anteriores son las estrategias superior, intermedia e inferior para la optimización del contenido SEO de los sitios web corporativos. Xingtian Marketing cree que si una empresa tiene cierta reputación en la industria, debe intentar elegir la mejor estrategia insistiendo en actualizar y acumular peso en el sitio web. , el sitio web corporativo no solo puede obtener una gran cantidad de tráfico SEO, sino que al mismo tiempo, una gran cantidad de contenido autorizado creará una imagen autorizada de la empresa en la industria y aumentará los ingresos de la empresa en lugares invisibles.
Autor: Chris Sina Weibo@Xingtian Marketing
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