1: ¿Por qué hacer SEO?
Éste no es un eslogan seco, ni es tan poco realista como la gente cree que debería serlo todo chino en el momento más racional. ¿Por qué la Red de Instalaciones Deportivas sigue siendo un producto semiacabado poco sólido después de tres años de formación? Incluso tiene que afrontar la opción de renovarse y empezar de nuevo en la feroz competencia. Al mismo tiempo, China Sports Mall es como un interludio. , asumió el papel de abrir nuevos caminos en un momento en el que la red de instalaciones deportivas estaba en apuros. Como todos esperaban, estamos ansiosos por reavivar la pasión de Zhongti a través de él, borrando así toda la neblina y la amargura... Desde el inicio del proyecto hasta el presente, aunque ha experimentado varias confusiones y giros y vueltas, todavía es En Suzhou, bajo el liderazgo del gerente, básicamente se han realizado las funciones principales. Cada vez que veo al departamento técnico trabajando horas extras hasta tan tarde, siento un sentimiento de orgullo indescriptible. Tenemos un equipo tan trabajador, ¿por qué no podemos transmitir el valor en un sentido verdadero? La sabiduría a menudo da a la gente una sensación de orgullo. Este tipo de dolor de corazón indescriptible, lo último que todo participante quiere enfrentar es ver que la plataforma que han trabajado duro para desarrollar se convierta gradualmente en un transeúnte en el mundo de Internet debido a la indiferencia de. usuarios.
Esto desencadenó nuestro pensamiento: si un producto no tiene suficiente exposición y no puede ser visto y experimentado por suficientes personas, entonces este producto no debe tener sentido. Si incluso nuestro producto permite que suficientes personas lo vean pero no puedan obtener las recompensas correspondientes, entonces lo es. también sin sentido. Cómo hacer que nuestros productos sean visibles para un número suficiente de personas dispuestas a comprarlos es la verdadera misión del SEO, y también es el significado más práctico de este término. Como dijo Zac: El objetivo final del sitio web es completar la conversión y lograr ventas directas o creación de marca. SEO, clasificación. El tráfico es todo medio. El SEO es solo una parte del marketing online. Cuando se encuentran conflictos con la experiencia del usuario, los procesos comerciales, etc., el principio más importante debe ser completar la mayor cantidad de conversiones. No se puede hacer SEO por el bien del SEO.
No somos Haier, Midea o TCL... No podemos dejar que millones de internautas sepan de su existencia sin utilizar métodos de SEO como ellos, porque siguen la ruta de la marca, tienen abundantes fondos, pueden hacer CCTV y promocionar sus productos. en los principales medios de comunicación. Pero nosotros somos diferentes. Debemos utilizar nuestros propios esfuerzos para mostrar una exposición de alta calidad al menor costo posible. Por lo tanto, ningún otro método es tan atractivo como el SEO, especialmente para nosotros.
2. Instala la telaraña que más aman los reptiles.
En la industria es habitual comparar los motores de búsqueda con "rastreadores" o "arañas", y los sitios web, como su nombre indica, son telas de araña. [A continuación se analiza este trabajo uno por uno:]
Paso uno: Confirmación de los principales productos.
En primer lugar, debemos tener claro a qué nos dedicamos. Por ejemplo, nuestro Grupo Discovery se dedica a la venta de instalaciones deportivas y otros productos, por lo que debemos combinar nuestros productos operativos para realizar todos los trabajos posteriores.
Paso 2: bloquea la palabra clave principal
No importa cuán fuerte sea un experto en SEO, es imposible captar todas las palabras clave de un sitio web. También es perjudicial para el sitio web utilizar palabras clave irrelevantes y populares en un sitio web. Por tanto, debemos seleccionar palabras clave que coincidan con el posicionamiento y dirección del sitio web. El bloqueo y la selección de palabras clave son el comienzo del trabajo de SEO y el paso más importante para determinar la efectividad. Sin elegir las palabras clave adecuadas, no podrá dar en el blanco.
Basado en la situación de China Media, originalmente quería proporcionar palabras clave que personalmente creo que son más factibles, pero creo que esto todavía es en vano. La confirmación de las palabras clave afectará directamente el peso del trabajo de optimización, por lo que esto debe aprobarse. por todos los miembros de la empresa. Las decisiones se toman después de una discusión y no se deben incluir algunas palabras clave apresuradamente. La confirmación de palabras clave debe combinarse con el índice de búsqueda. Debemos seleccionar palabras clave que sean valiosas y buscadas con frecuencia por los usuarios, de lo contrario será en vano.
Al seleccionar palabras clave, debe prestar atención a los siguientes puntos: (1) La palabra clave principal no debe ser demasiado amplia. En términos generales, los nombres de la industria son demasiado amplios, como "centro comercial", "deportes", "información", etc. Si establece el objetivo en una palabra tan amplia, no podrá lograrlo o dedicará mucho esfuerzo a lograrlo, pero descubrirá que la tasa de conversión es muy baja y la ganancia supera la pérdida. (2) Debe tener valor comercial. Diferentes palabras clave tienen diferentes valores comerciales e incluso si tienen la misma longitud, generarán diferentes tasas de conversión. Por ejemplo, los usuarios que buscan "principios del baloncesto" tienen una intención de compra baja y un valor comercial bajo. Probablemente estén investigando y aprendiendo los conocimientos necesarios para fabricar pelotas de baloncesto. Al buscar "promoción de baloncesto" o "compra de baloncesto", su valor comercial es obvio. Un mensaje de gran venta puede incitar a los usuarios a tomar una decisión de compra final. Por lo tanto, debemos utilizar el sentido común para juzgar la probabilidad de compra de diferentes palabras. Las palabras clave con fuertes intenciones de compra y alto valor comercial deben ser lo primero que consideremos al optimizar. Independientemente de las reglas de contenido o la disposición de enlaces internos, debemos centrarnos en ellas.
Con respecto al bloqueo de palabras clave y la optimización de palabras clave de cola larga en las páginas de contenido de productos, la decisión final debe ser tomada por los líderes de la empresa. Si puedo ayudar, también ayudaré en este aspecto y me esforzaré para que nuestras palabras clave sean las más adecuadas. ¡Lo más factible!
Paso 3: Diseño para especificaciones amigables para los motores de búsqueda
Este trabajo requiere que nuestros departamentos relevantes trabajen juntos para completar el diseño preliminar. Posteriormente, debemos analizar continuamente la facilidad de uso del sitio web para los motores de búsqueda, comprender los obstáculos actuales para el rastreo de los motores de búsqueda y las partes que deben corregirse para que el sitio web pueda funcionar. Puede cumplir con la inercia de rastreo de los motores de búsqueda (Crawl) para navegar por su sitio de manera fácil y fluida.
Preste especial atención a los siguientes dos puntos en este paso:
Confirmación de la estructura del directorio URL. En la actualidad, las URL existentes en nuestro centro comercial son obviamente extremadamente desfavorables para el SEO. Para los rastreadores, prefieren una estructura de directorio jerárquica, por lo que también debemos discutir las reglas para las URL de todos los módulos de todo el sitio. Algunas páginas que no implican SEO, como la página de inicio de sesión de registro y la página del centro de usuarios, no necesitan ajustarse. La estructura de URL de la página de categorías y de la página de contenido del producto es crucial, y este aspecto también deberá discutirse y tomarse en ese momento para tomar la decisión final.
Estandarización de html. Este aspecto es mi propio trabajo. En lo que respecta a mi comprensión general de SEO, HTML es lo más amigable posible para los rastreadores en términos de especificaciones.
Paso 4: mejorar el contenido del sitio
Con el avance de la tecnología de los motores de búsqueda, la verdad de que "el contenido es el rey" se vuelve aún más evidente. Además de ser lo más "original" posible, el contenido también debe integrarse de la forma más adecuada con el contenido del sitio web y las palabras clave correspondientes, incluidas las palabras clave del título, las palabras clave meta, las palabras clave del encabezado, el contenido del cuerpo, las palabras clave alternativas, etc. Por ejemplo, si el contenido de una página web trata sobre el suministro de instalaciones de entretenimiento, es posible que debamos incluir palabras clave relacionadas, como "instalaciones de entretenimiento" y "compra de instalaciones de entretenimiento" en las etiquetas anteriores para que los motores de búsqueda comprendan el tema de la página web. , Cuál es la idea central (Tema de Página).
En este paso, el "departamento editorial" jugará un papel importante. Una vez compilado el contenido, debe escribirse y combinarse con el contenido para confirmar el título (palabras clave de cola larga), palabras clave, descripción, etc. se completará en conjunto con los especialistas en SEO de la empresa.
Paso 5: creación de enlaces
Los enlaces se consideran una de las tareas más importantes en SEO, incluido el envío a los motores de búsqueda para su inclusión, el intercambio de enlaces amigables con otros sitios o la compra de enlaces pagos, etc. Los enlaces también son muy técnicos. La calidad de los enlaces afecta directamente la eficacia del SEO y la clasificación de las palabras clave del sitio en los motores de búsqueda.
Paso seis: análisis y observación
El análisis y la observación son tareas que la gente de SEO realiza casi todos los días. Todo el proceso de trabajo de SEO no es una cadena de montaje, sino un proceso cíclico. Los expertos en SEO utilizan herramientas de análisis estadístico (como: http://quanjing.cnzz.com/ ) para realizar un seguimiento continuo del crecimiento y la disminución de las palabras clave bloqueadas, analizar problemas de clasificación de palabras clave, resolver dilemas de clasificación y comprender el enfoque y las características de cada motor de búsqueda. actualizar Después del análisis Hacer ajustes en el tiempo y reencarnar.
Paso siete: análisis de datos del sitio web
Esta parte es para hacer un análisis de beneficios sobre la efectividad de la ejecución de SEO. El experto en incubación de Internet, Huang Xiangru, señaló: En primer lugar, por supuesto, debemos comprender los cambios en los datos del sitio web antes y después de la implementación (aumento en el número de visitantes, cambios en la proporción de fuentes de visitantes, comprensión de las visitas de los visitantes a través de los motores de búsqueda, cambios en la tasa de conversión general del sitio web, etc.) Para datos Cuanto mayor sea su dominio, mejor podrá comprender los cambios antes y después de la ejecución.
Además, también puede comprender si la selección de palabras clave es correcta a través de la presentación de datos, al comprender la tasa de conversión (Conversion), el tiempo promedio de permanencia (AvgTimeonSite), etc. de los visitantes después de ingresar al sitio web a partir de diferentes palabras clave. Por supuesto, las palabras clave también se pueden ajustar para realizar ciclos de ajuste de palabras clave para mejorar la eficiencia de la implementación de SEO. Esta es también la razón por la que algunas empresas como Dibao.com han establecido departamentos de productos especiales relacionados con puestos de análisis de datos. Nuestro personal de optimización SEO en China Sports también debería tener capacidades en esta área.
Tres: Conclusión
La optimización SEO no logra resultados de la noche a la mañana, requiere perseverancia. Antes de que se lance realmente el centro comercial, primero debe completar los primeros tres pasos de "bloquear palabras clave", "estructura del directorio de URL" y otros asuntos.
Nuestro verdadero campo de batalla se encuentra en los últimos cuatro pasos del flujo de trabajo de la apelación, especialmente la etapa de publicación de enlaces externos, que debe realizarse de principio a fin. En cuanto a cómo publicar enlaces externos, debido a limitaciones de tiempo, lo describiré más adelante. (encima)
Este artículo se publicó por primera vez en formato A5. Indique la fuente de la reimpresión: Yizhuang.com: ( www.0791zxw.com ).
——Xianxin
Editor a cargo: Chen Long Espacio personal del autor xianxin