A menudo escucho a muchas personas quejarse de la baja calidad de sus cuentas. También hay muchos postores que dicen no buscar deliberadamente la calidad. De hecho, así es como lo veo. En primer lugar, si el índice integral de la cuenta es alto, la calidad general de las palabras clave será muy alta. Es necesario buscar la calidad, pero no se obsesione con ella. Si insiste en ello, tendrá dificultades, porque Baidu reduce deliberadamente la calidad de las palabras con alta competencia para poder ganar más dinero, y la calidad afecta directamente su clasificación y el precio de los clics, por lo que es técnicamente posible lograr el intento de Samsung. para seguir creciendo.
1. Primero comprendamos la importancia de la calidad.
En primer lugar, necesita conocer la fórmula de cálculo del precio de clic de oferta de Baidu.
1. Si la palabra clave ocupa el último lugar entre todos los resultados de la promoción, o es el único resultado de la promoción que se puede mostrar, el precio del clic será el precio de visualización más bajo de la palabra clave.
2. En otras circunstancias, el precio por clic = (siguiente oferta x siguiente calidad)/calidad de la palabra clave + 0,01 yuanes.
Por lo general, la primera situación no ocurrirá, porque puede imaginar qué tipo de tráfico puede generar una palabra clave no solicitada, o si su valor existe ya que es una palabra clave no solicitada. A menos que hayas encontrado una industria o producto súper rentable. Pero esta probabilidad es muy baja, por lo que al analizar el mecanismo de clasificación de ofertas y la fórmula de cálculo de precios en el segundo caso, el autor puede comprender que cuando la calidad es alta, es posible obtener una clasificación alta con una oferta baja. Quizás mucha gente todavía no entienda la fórmula expresada de esta manera.
El autor da un ejemplo. Tomemos como ejemplo la industria del autor. Por ejemplo, la palabra clave por la que pujó es "el mejor hospital de China". Su calidad es de 2 estrellas, su competidor es Samsung, sus resultados de búsqueda ocupan el primer lugar en Baidu y usted ocupa el segundo lugar. Supongamos que usted y él ofrecen 5 yuanes. Entonces el precio de cada clic es 5*2/3+0,01≈3,34 yuanes, y el tercer lugar ofrece 4,99 yuanes con calidad de 2 estrellas. Entonces su precio por clic es 4,99*2/2+0,01=5 yuanes. Puedes pensar si se trata de un aborto ginecológico o palabras clave como infertilidad y andrología, y la oferta es de 30 yuanes o 60 yuanes, el factor de calidad se reflejará de inmediato.
Según el ejemplo de ahora. Con una oferta de 60 yuanes, el precio de clic del primer lugar es 40,01 y usted cuesta 60 yuanes. Si el tercero es de Samsung, pagarás más. De esta manera estás quemando dinero cada vez que haces clic. Y cuesta más que el que tienes delante.
Entonces tu calidad es baja y quieres obtener una buena clasificación. Tienes que gastar más dinero que otros para clasificar. Entonces, las personas que entienden las reglas pueden aprovechar esto fácilmente y hacer que los datos de su oferta carezcan de sentido. En primer lugar, puede aumentar el precio para que usted haga una oferta tan alta como él. Luego salta al segundo lugar, dejándote firmemente en el primer lugar. Entonces puedes pensar en ello. Su precio por clic es al menos el doble del suyo. Además, el número de clics no válidos es relativamente alto. De esta manera podrás imaginar a dónde va tu dinero.
2. Cómo mejorar la calidad
Al configurar una cuenta de Baidu, debes mejorar la calidad pase lo que pase. Cuando no afecte la tasa de conversión, aunque tenga un ligero impacto, debes intentar mejorar la calidad de las palabras clave. Este es un plan para el control de costos futuros.
Entonces, ¿cómo se configura una cuenta de alta calidad? En primer lugar, Baidu no le dirá cómo hacerlo, porque su propósito es ganar dinero, no ayudarlo a ahorrar dinero. Entonces los detalles deben ser perfeccionados por usted mismo. No escuches demasiado las sugerencias de Baidu, ya que eso te hará gastar un dinero infinito. Su consejo es no pensar que con tu dinero es suficiente.
3. Estructura de la nueva cuenta
Si acaba de solicitar una nueva cuenta de Baidu, el primer paso es concebir la estructura de árbol de su cuenta en la línea borrador. La llamada estructura de árbol significa que el plan de promoción es el polo del árbol, la unidad de promoción son las ramas, las palabras clave son las venas y la creatividad es la superficie de las hojas. Entonces, cómo se ve un árbol, en qué medida. se vende y su valor depende del tipo de semillas que se siembre.
El poste del árbol es el tipo de árbol elegido. Simplemente decida qué palabra desea utilizar en la industria en la que desea trabajar, siempre que tenga un alcance amplio. Lo importante son las sucursales, la unidad de promoción es muy importante, esta es una de las medidas de calidad. Luego está el grado de concordancia de las palabras clave y la densidad de las palabras clave unitarias.
Quizás muchos novatos no puedan entender esto. Luego, el autor le enseñará dándole ejemplos, lo que hará que sea más fácil de entender.
Por ejemplo, si está en el campo de la medicina masculina, entonces el primer plan de promoción suele ser establecer palabras de marca. Su plan de promoción está configurado, tal o cual departamento de hombres suele ser el nombre de su propio hospital, como por ejemplo. como el departamento de hombres de Zhejiang o el departamento de hombres de Shandong. Luego está la unidad de promoción bajo este plan de promoción. La unidad de promoción de marca suele ser el nombre del hospital + el nombre del departamento, o la palabra regional + departamento, porque el ámbito más pequeño de Baidu es la provincia. Luego, las ciudades circundantes de su ciudad también deben competir, por lo que debe establecer palabras clave para diferentes regiones. Para dar un ejemplo, hablemos brevemente de la configuración de la unidad de promoción a la hora de promocionar marcas hospitalarias en Wenzhou, ciudad donde se encuentra el autor.
Generalmente, Wenzhou ** Hospital de hombres, Wenzhou ** Hospital de hombres, ** Hospital de hombres, Wenzhou **, hospitales regionales para hombres (** el asterisco representa el nombre del hospital en el que se encuentra) Algunas personas aquí pueden preguntar por qué Wenzhou ** El Departamento de Andrología y el Hospital de Hombres de Wenzhou ** están separados en dos unidades, de las que hablaré más adelante. El autor primero habla sobre cómo configurar las palabras clave en la unidad Wenzhou ** Departamento de hombres. Las palabras clave establecidas en la unidad Wenzhou ** Departamento de hombres deben ser Wenzhou ** Departamento de hombres, ¿dónde está Wenzhou ** Departamento de hombres? ¿Cómo es Wenzhou ** Departamento de hombres? Departamento, ¿cómo está Wenzhou? ** Departamento de Hombres, Wenzhou* *Dirección de Andrología y otras palabras como esta.
De esta manera, el título creativo de su unidad se puede configurar en: {Wenzhou ** Departamento de hombres} Hospital provincial clave para hombres de Zhejiang Otro título creativo es {Wenzhou ** Departamento de hombres} ¿Dónde está {Wenzhou ** Departamento de hombres} ¿Cómo? sobre entonces la creatividad de la cuenta Seleccione la coincidencia de prioridad.
Se deben agregar comodines y sus palabras clave a las descripciones de la Creatividad 1 y la Creatividad 2, y otras palabras se pueden usar por separado. Generalmente, es mejor para promocionar su marca y la autoridad de su hospital. experto Puede ser la página del paquete del grupo o la página de inicio de su hospital. La dirección mostrada generalmente es la dirección de la página de inicio + el número de teléfono.
De esta manera, cuando mires hacia atrás, la estructura de tu árbol siempre girará en torno a 4 caracteres, que son Wenzhou** o **Andrology. La viscosidad general de tu cuenta será muy alta y el índice integral de la cuenta será muy alto. La calidad correspondiente también ha mejorado mucho. Generalmente, más del 95% de un plan de promoción serán cuentas de 3 estrellas.
Autor original de este artículo: Ye Feng Medical SEM Group: 113435775 Este artículo fue publicado por el blog de Ning Xiaole y Ye Feng: www.ningyufei.com . ¡Indique la fuente al reimprimir!
Editor en jefe: Chen Long Autor Ning Xiaole y espacio personal del blog de Ye Feng