Para las personas que se dedican al comercio electrónico, si quieren ser más grandes y más fuertes en el futuro, la publicidad de ofertas de Baidu es definitivamente un rincón que no se puede pasar por alto. Es cierto que la optimización SEO del sitio web puede mejorar nuestra clasificación natural, pero lleva relativamente mucho tiempo en el período de rápido desarrollo corporativo. Durante este período, se puede decir que elegir la publicidad de ofertas de Baidu es una necesidad. El autor ha participado en la operación de muchos centros comerciales y sitios web corporativos y ha acumulado una rica experiencia en la publicidad de ofertas de Baidu. Aquí se presenta una introducción a la estrategia de configuración de palabras clave en la publicidad de ofertas de Baidu.
1: Las palabras clave principales siguen siendo palabras clave de cola larga.
Cuando muchos amigos lanzaron anuncios de ofertas de Baidu en los primeros días, a menudo descubrieron que en media hora o unos minutos, se consumieron todas las tarifas de publicidad en sus cuentas, pero en realidad no generaron mucho volumen de pedidos real, por lo que sintieron que Baidu La oferta fue llamativa y el efecto no fue tan bueno como se esperaba.
Análisis de fenómenos: los costos de publicidad de la cuenta se consumen instantáneamente, principalmente debido a una configuración incorrecta de las palabras clave. Puede controlar los costos y mejorar los efectos de entrega ajustando las estrategias de entrega.
Al colocar anuncios de oferta, tenga cuidado de no colocar palabras clave que sean demasiado competitivas. Tomemos como ejemplo las pastillas para adelgazar. Si desea poner la palabra "pastillas para adelgazar" y desea ocupar el primer lugar, porque esta palabra no es barata y la cantidad de clics es muy grande, definitivamente será el saldo de la cuenta si el presupuesto. es limitado.
Cuando colocamos palabras clave publicitarias de oferta, debemos partir de los hábitos de comportamiento de búsqueda de los clientes objetivo y seleccionar aquellas palabras clave más precisas. Aunque el volumen de búsqueda de estas palabras clave no es tan grande, tienen varias ventajas: 1. La tasa de conversión es extremadamente alta y los clientes que buscan así son básicamente clientes que están dispuestos a comprar 2. El precio es barato y; Debido a que son relativamente precisas e impopulares, estas palabras clave suelen ser más baratas y usted puede obtener una clasificación más alta si realiza una oferta más baja. Tomando como ejemplo las pastillas para adelgazar, podemos poner palabras clave como “Qué marca de pastillas para adelgazar es la mejor” y “Qué pastillas para adelgazar son las más efectivas”.
Cuando se colocan palabras clave de cola larga, la cantidad de clics generados por un solo anuncio es relativamente limitada. Para garantizar el volumen de negocios del sitio web, generalmente colocamos una gran cantidad de palabras clave de cola larga. Para un centro comercial B2C de tamaño mediano, es normal colocar cientos o incluso miles de palabras clave de cola larga.
2: ¿A cuánto asciende la oferta de palabra clave adecuada?
Muchos propietarios de sitios web sienten que las ofertas de Baidu son relativamente caras, especialmente si quieren ocupar el primer lugar. Un clic a menudo cuesta más de diez yuanes o incluso docenas de yuanes, y se muestran reacios a hacerlo.
El autor cree que el precio de las palabras clave debe calcularse principalmente a partir del costo de la industria específica. Si presta mucha atención a los anuncios de ofertas de Baidu, encontrará que anuncios como pérdida de peso y aumento de senos tienen las ofertas más altas y la competencia más feroz. La razón es que los márgenes de beneficio de estas industrias son particularmente altos, lo que puede respaldarlos. pagar tarifas de publicidad tan elevadas.
Antes de colocar anuncios, los propietarios de sitios web primero deben calcular su número promedio diario de pedidos en los últimos seis meses, cuál es su tasa de clics diaria promedio, cuál es su volumen promedio de pedidos, etc. Esto solo se puede hacer después de comprender completamente estos datos. Conócelo bien. Por ejemplo, si su tasa de conversión de pedidos para tráfico natural era de aproximadamente el 4% en el pasado, entonces la tasa de conversión de pedidos para anuncios de oferta podría rondar el 2%-3%. Calculado en base al monto promedio de transacción de pedido de 500 yuanes y una ganancia del 30%, cada 100 tráfico puede generar una ganancia bruta de 300 a 450 yuanes. En otras palabras, siempre que la oferta por esta palabra clave sea inferior a 3 yuanes, creemos que es un buen negocio.
Se recomienda que al colocar anuncios de oferta, cualquier palabra clave se calcule por separado. Si es posible, incluso puede realizar un análisis experimental por separado y luego determinar una oferta más adecuada para cada palabra clave. Además, dado que el mercado de publicidad de ofertas es un mercado dinámico que cambia en tiempo real, los competidores salen constantemente y se unen nuevos competidores. Todos deben prestar atención a probar periódicamente la clasificación, el tráfico y la efectividad de los anuncios para realizar ajustes.
Tres: cómo realizar un seguimiento de las palabras clave más populares
Las palabras clave utilizadas en los anuncios de ofertas no son estáticas y deben cambiar constantemente según las condiciones del mercado y del cliente. Especialmente aquellas palabras clave que se convertirán en puntos calientes del mercado y tendrán altas tasas de conversión. Si podemos detectarlas y diseñarlas con antelación, obtendremos resultados particularmente buenos.
El seguimiento de las palabras clave importantes es una tarea imprescindible y a largo plazo al colocar anuncios de ofertas. Dependemos principalmente de los comentarios de los clientes, los sitios web de la industria y las palabras clave de las noticias para capturar estas claves. Después de determinar un lote de palabras clave, puede realizar el primer paso de entrega de prueba. Si el efecto es bueno, aumente inmediatamente la cantidad para realizar el seguimiento.
La clave para rastrear las palabras clave más populares es "rápidamente", y debemos hacer un buen diseño antes de que el mercado se caliente. Si realiza un seguimiento más adelante, habrá muchos competidores, la tasa de conversión se reducirá considerablemente y el precio será muy alto.
Este artículo es original de Guangzhou SEO: http://www.gzseo88.com .
Editor en jefe: el espacio personal del autor Yang Yang, un viejo granjero de Guangzhou