El 5 de agosto, hora de Beijing, según informes de medios extranjeros, "Forbes" publicó previamente un artículo de análisis del experto en marketing Ken Krogue: "El SEO está muerto y el contenido social en tiempo real es popular". sentido tradicional La práctica de optimización de motores de búsqueda (SEO) está desactualizada Después de que la industria del SEO ha experimentado una transformación, ahora es el momento de que el contenido social y en tiempo real se vuelva popular.
Después de la publicación de este artículo, ocupó el primer lugar en la lista de artículos más populares de Forbes durante varios días, causando revuelo y recibiendo muchos comentarios de los usuarios.
En estos comentarios, hay escritores de contenido y especialistas en marketing que están de acuerdo con los sentimientos de mi artículo. Dell Computer estuvo de acuerdo con mi punto de vista y me expresó su gratitud. Adam dijo que me maldeciría. Google no respondió. Aquellos que se autodenominan expertos en SEO están bastante de acuerdo con mi conclusión final. A través del contenido de sus mensajes y respuestas, puedes saber quiénes son los verdaderos maestros del SEO. En lo que finalmente llegamos a un acuerdo es que la optimización SEO interna y externa en el sitio será más importante ahora que nunca (siguiendo las mejores prácticas para producir contenido que conducirá a una clasificación más alta en Google).
Aquellos que no han leído el artículo completo todavía están luchando con el argumento que presenté al principio del artículo. Intenté explicarles. Pero algunas personas llevaron este tema al nivel de la ética y publicaron comentarios y correos electrónicos privados para continuar la discusión conmigo. Una categoría de respuestas que realmente me interesó fue que algunas personas creían que producir contenido auténtico a largo plazo era demasiado costoso para los dueños de negocios.
Estoy totalmente de acuerdo con esto.
Este artículo discutirá tres temas:
1. Mi definición de contenido real
2. ¿Cómo deberían las empresas producir contenido real?
3. El concepto central del modelo de producción de contenidos reales.
Definición de contenido auténtico
La palabra clave de contenido auténtico es la palabra autenticidad, que no es necesariamente contenido de alta calidad, porque el contenido de alta calidad no es necesariamente cierto. Ésta es también la razón por la que mi último artículo fue elevado al nivel de ética.
El contenido auténtico es contenido diseñado específicamente para proporcionar valor directo a la experiencia de Internet. El contenido real puede estar en forma de texto, video, audio, imágenes, infografías, etc.
En mi opinión, el contenido producido con el fin de señalar otros enlaces no es contenido real, es contenido falso. Si el propósito de producir contenido es simplemente mejorar la clasificación de otros contenidos en Google, entonces es falso y falso. Es poco probable que el contenido producido específicamente para "alimentar" a los robots de Google para mejorar la clasificación de los vínculos de retroceso sea auténtico y de calidad.
Lo que no sabemos es ¿cuánto contenido falso en Internet apunta realmente a contenido verdadero?
Conozco un caso en el que 600 artículos falsos condujeron a una página de destino con "contenido real".
Entonces, ¿cómo producimos contenido auténtico?
El siguiente es un método de referencia para producir contenido auténtico en 14:
1. Realizar investigaciones sobre temas importantes.
2.Haga una lista de casos buenos/malos
3. Cuenta historias con pasión
4. Destacar las tendencias recientes
5. Realizar una encuesta de mejores prácticas.
6. Recopile y recopile los consejos probados.
7. Señalar los problemas existentes.
8. Escriba artículos pensando en un determinado tipo de audiencia.
9.Haz una lista basada en un tipo de evento.
10. Advertencia de que se acerca un período determinado
11. Escribe un artículo según la ubicación.
12. Escribe un artículo con el tema de discusión de razones.
13. Escribe un artículo con el tema de discusión del método.
14. Escribe un artículo con el tema de discusión de resultados.
Cada paso anterior lo acercará a contenido auténtico y de alta calidad. De hecho, la mayoría de los artículos publicados en Forbes siguen algunos o más de los pasos anteriores.
Además, tener excelentes habilidades de redacción e investigación, así como tener SEO interno o conocimiento de las reglas de los medios digitales y conocimiento de la audiencia producirá mejores resultados.
Conceptos centrales del modelo de producción de contenidos.
Hay que tener en cuenta que el objetivo de esto es ayudar a las empresas a seguir produciendo de forma eficaz contenidos reales en Internet, haciendo que estos contenidos sean más fáciles de descubrir, con el fin de mejorar la imagen corporativa y el rendimiento de las ventas.
Si desea establecer un conjunto de conceptos básicos adecuados para producir contenido auténtico, puede consultar las 14 sugerencias anteriores, combinarlas con su situación real y luego integrar un conjunto de métodos aplicables. Luego, utilice este método para producir contenido, enviarlo a múltiples canales de medios en diferentes formas y entregarlo a diferentes lectores, espectadores y oyentes para su consumo o experiencia. Puede cambiar el aspecto y la visualización del contenido, pero los conceptos centrales de este modelo de producción de contenido no se pueden cambiar, lo que puede ayudarle a ahorrar tiempo y dinero valiosos.
El contenido auténtico producido en base a conceptos básicos es muy relevante y práctico, pero para diferentes usuarios, audiencias y canales de distribución, no es necesario repetir la producción, solo hay que cambiar el formato y volver a empaquetarlo.
Descripción del caso:
Estos son los conceptos básicos que he desarrollado a lo largo de los años para crear contenido auténtico y constan de una serie de pasos. Puedes notar cuántos canales de publicación, medios y eventos diferentes utilizo para cada contenido:
1. Me invitaron a hablar en la Utah Valley Big Business Expo sobre las perspectivas comerciales del uso de LinkedIn.
2. Mi equipo y yo comenzamos a realizar una investigación sobre este tema y primero lanzamos un seminario web.
3. Grabamos este seminario web para que los visitantes en línea puedan escuchar el contenido del seminario web según su propio horario.
4. El contenido de las diapositivas de este seminario se ha convertido en contenido de alta calidad ampliamente reconocido por los usuarios de Slideshare.net.
5. El contenido del vídeo de este seminario se puede incorporar en el sitio web como contenido de orientación relevante.
6. El contenido del video se puede cargar en la plataforma de Youtube y agregar al canal de empresa o usuario individual de Youtube.
7. Este seminario agregó dos nuevos invitados especiales a nuestro programa de podcast.
8. El vídeo de este discurso se puede almacenar en formato MP3 y los usuarios pueden descargarlo de Internet, iTunes, Droid y Amazon.
9. Escribí un artículo "31 consejos de LinkedIn: los mejores ejemplos de uso de LinkedIn para marketing B2B" (este también es un artículo muy popular que creé, solo superado por la serie Death of SEO).
10. Reescribí este artículo y lo publiqué en la plataforma Forbes (a diferencia de mi artículo anterior, que estaba dirigido a los vendedores como audiencia), y lo renombré como "27 consejos de mejores prácticas de LinkedIn para emprendedores". Este artículo ha sido visto 30.000 veces.
11. Los miembros de mi equipo profundizan en cada paso del artículo y escriben artículos con temas más detallados para decirle cómo implementar cada paso del proceso de práctica de LinkedIn.
12. Compilaré un libro electrónico utilizando el contenido básico de este artículo.
13. Enviamos correos electrónicos y RSS a decenas de miles de personas para informarles sobre este contenido.
14. Publicamos el contenido de estos dos artículos a través de Weibo personal. El contenido de Weibo mencionará el punto de vista general o jugará con uno de los argumentos.
15. El contenido relacionado con la empresa se puede enviar a LinkedIn.
16. El contenido relacionado con el consumidor se puede enviar a Facebook.
17. Publique un resumen del contenido del artículo en Google+, centrándose en las palabras clave que sean relevantes para usted. (Utilice la herramienta de palabras clave de Google para ver qué palabras clave populares están relacionadas).
18. En el último artículo "El SEO ha muerto", hablamos sobre contenido falso que contiene vínculos de retroceso especialmente diseñados para los robots de Google. Sin embargo, soy un gran admirador de los vínculos de retroceso generados naturalmente y enviados por usuarios reales. A todo el mundo le encanta compartir contenido de calidad. Generalmente uso bit.ly para rastrear mis enlaces y poder comprender la ruta de acceso del usuario. bit.ly es un servicio de enlaces cortos que también puede realizar un seguimiento del número de clics en un enlace.
19. Además, puedes convertir este contenido a formato de imagen y enviarlo a Pinterest.
20. Convierta todo el contenido anterior en una infografía. Este es un método muy efectivo. (Según las encuestas, es más probable que las personas busquen imágenes que contenido de Weibo de 140 caracteres).
21. Me gusta el concepto claro y conciso de Cheat Sheets. Puedes usarlo para resumir los resúmenes de varios artículos, como "31 consejos de LinkedIn: mejores ejemplos del uso de LinkedIn para marketing B2B" y "Para emprendedores" que escribí antes. 27 consejos de los lectores sobre las mejores prácticas de LinkedIn", dos artículos.
22. El contenido real que crees puede incluso convertirse en un libro de bolsillo o de tapa dura publicado oficialmente. Por ejemplo, mi amiga Asia Bird compiló su trabajo "Resumen de LinkedIn" en un libro y lo vendió en Amazon.
23. Todo este contenido surgió como resultado de un taller donde apliqué los conceptos centrales del modelo de producción de contenido a diferentes audiencias.
Dependiendo de la audiencia, puede elegir algunos de estos métodos y utilizarlos según sus propias circunstancias.
La clave para crear contenido auténtico y de alta calidad es desarrollar su propio conjunto de creencias fundamentales.
(Editor a cargo: Chen Long) El espacio personal del autor recopilando los chistes más divertidos de Weibo en 2012
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