Un amigo que lee el blog SEM de Zeng Penghui conversó conmigo sobre algunas cosas sobre SEM esta mañana. Hay dos preguntas comunes que escribiré cuando tenga la oportunidad en el futuro, para dar alguna referencia a los amigos que acaban de ingresar. la industria. Finalmente, hizo esta pregunta: Descubrí que algunas personas vinieron con palabras clave corporativas. ¿Es necesario crear tales palabras clave? Hoy, hablemos de si deberíamos lanzar nuestras propias palabras clave de marca.
La razón por la que resuena me recuerda cuando comencé a trabajar en este proyecto. En ese momento, el ambiente general de la empresa era: SEM y SM estaban confundidos y yo tenía que predicar todo sobre SEM. Si desea que el proyecto despegue, los resultados son la última palabra; esto es cierto en cualquier empresa. Sin embargo, descubrí que este proyecto todavía tiene un cierto efecto de marca, así que invertí el dinero limitado en palabras de marca. Dado que en ese momento solo abrí AdWords, el tráfico no fue mucho, pero el retorno de la inversión siguió siendo bueno (por supuesto). Muchas personas en la empresa, incluido el jefe, estaban muy desconcertadas por la ubicación de las palabras de mi marca: nuestro sitio web ya ocupa el primer lugar, ¿por qué todavía tenemos que poner nuestras propias palabras de marca? ¿No es esto una pérdida de dinero? No tengo idea en ese momento. La explicación es demasiado detallada; demasiadas explicaciones no tienen sentido; muéstrele el informe al jefe, gane dinero, está bien, continúe. Más tarde, cuando estaba planeando hacer una promoción de Baidu, mi jefe miró los resultados de la búsqueda: la primera pantalla trataba sobre nuestra promoción; solo eran palabras clave competitivas. Mencioné en "Estrategias de publicación para palabras competitivas" que las palabras en competencia son un grupo de palabras con buenos efectos de conversión. Es más, a nadie le importan. no obtendrá nada. En cuanto a cómo explicarle al jefe que otros votarían por las palabras de nuestra marca, no lo mencionaré durante el proyecto, hubo demasiadas cosas similares.
Volviendo al tema, ¿deberíamos poner las palabras de nuestra propia marca en el proceso SEM? Esta pregunta se puede dividir en las siguientes situaciones y discutirse por separado:
1. La palabra de marca ocupó el puesto número 1 en el sitio web de la empresa de búsqueda natural de Baidu. En este caso, también deberías publicitar estas marcas. Sin embargo, debe comparar las estadísticas de tráfico antes y después de la promoción. ¿Ha aumentado el tráfico de estas palabras que ingresan al sitio web? Entonces, en función de la conversión de estas palabras clave, calcule el valor incremental de estas palabras. beneficio de la empresa. De esta forma, si el jefe te pregunta esto, no es necesario que digas demasiado. Si entregas un informe, el jefe no dirá nada más.
2. Sigue siendo la misma situación 1 anterior. Incluso si las palabras promocionadas no crecen, debes continuar usando estas palabras de marca, pero cambiando el método de comparación. El SEO no permitirá que todas las palabras de marca, especialmente las de cola larga, ocupen el primer lugar. La clasificación número uno siempre serán algunas palabras de marca centrales. Al colocar estas palabras principales de la marca, es posible que pueda hacer coincidir algunos términos de búsqueda de marca inesperados, lo que también es un crédito para la promoción. En definitiva, todo depende de los resultados. Si hay aumento, continuar; si no hay aumento, parar. Sin embargo, nunca he visto inversiones en palabras de marca y el tráfico general de palabras de marca no aumentará.
3. Sigue siendo la misma situación 1 anterior. Al igual que cuando comencé a trabajar en un proyecto, las palabras de marca de los productos de la competencia estaban por todas partes. En este momento, no había duda, ¡adelante! ¡Rechace sus cuentas en nombre de la luna! También invirtió en las palabras de su marca. Si tiene dinero, ¿verdad? Aumente la oferta, disguste a la otra parte.
4. La clasificación del sitio web de la empresa de búsqueda natural no es la palabra de marca número uno de Baidu. No hace falta decir que en este caso es imprescindible. Las palabras de marca son el mejor tráfico para convertir, por lo que deben captarse en la mayor medida posible. En el pasado, otros utilizaron las palabras de nuestra marca para hacer subir los precios, pero los colegas no se atrevieron a seguir adelante. Dije: si no tomamos la decisión en nuestra propia tierra, bien podríamos irnos a casa y vender batatas. Todos queremos ser los primeros en términos generales y todos nos atrevemos a ser los primeros. ¿Por qué no podemos aferrarnos a los términos de la marca? Si no podemos vivir en paz, ¿cómo podemos agarrar comida de las ollas de otras personas? Siempre me ha gustado la estrategia de promoción de múltiples cuentas y aprovechar más el tráfico de palabras de marca es una razón muy importante. A veces, el CPC de la serie de palabras de marca puede ser el más alto. Si ni siquiera puede defender la posición de su propia marca, nunca tendrá una fuerte competitividad SEM en esta industria. Por supuesto, aquellos que trabajan duro para mantener las palabras de marca no necesariamente son fuertes, porque muchas personas solo invierten en palabras de marca. Recuerdo que hubo un momento en que mi jefe me pidió que hiciera esto. Esta es una buena estrategia si está haciendo un trato único, es un individuo o una pequeña empresa con un presupuesto pequeño, no desea desarrollar una marca y requiere un retorno de la inversión muy alto sin perseguir mayores ventas y ganancias.
Con todo, en el entorno actual de promoción de Baidu, no importa cuál sea la situación, ya que está haciendo SEM, debe seleccionar las palabras de su propia marca. Taizu de la dinastía Song también dijo: En el costado de la cama, el sueño primaveral no despierta, ¿cómo puedes permitir que otros ronquen y duerman? Promoción de Baidu, picaduras de mosquitos en todas partes, ¡debes enviar tu propia marca! Escrito por el blog Zeng Penghui SEM, el enlace original:http: //www.zengpenghui.com/archives/352.html , Hermanos webmasters, consérvelo al reimprimir.
(Editor a cargo: momo) Espacio personal del autor Zeng Penghui Blog SEM