Después de que Qihoo 360 lanzó la búsqueda integral, Huxiu inmediatamente le pidió a Guo Ang, un experto en tecnología de búsqueda y ex director de resultados de búsqueda web de Sogou, que escribiera un artículo "¿De quién será el queso en la búsqueda 360?" Su punto de vista es: el lanzamiento de la Búsqueda 360 tendrá el mayor impacto en Google. A medida que Google pierda terreno y Sosou desaparezca, las búsquedas chinas en el futuro estarán dominadas por Baidu, Sogou y New Romance of the Three Kingdoms de 360. A medida que las diferencias en calidad se reduzcan, la futura guerra de búsqueda será una batalla muy feroz por los canales, los mercados y el marketing.
En los últimos días, con el desarrollo gradual de la guerra, el precio de las acciones de Baidu incluso se ha visto afectado hasta cierto punto en el mercado de capitales en el campo de batalla. Para prepararse para el ataque de 360, Baidu ha agregado información inmediata sobre su situación; propia enciclopedia, conocimientos técnicos y otras páginas para guiar el uso de Qi. Las personas que buscan tigres cambian a Baidu.
El 22 de agosto, el director ejecutivo de Sogou, Wang Xiaochuan, declaró en una carta a los empleados internos de la empresa:
"La competencia entre 360 y Sogou no es nada nuevo, especialmente en el campo de los navegadores. En el campo de búsqueda, creo que será una subversión conjunta de Baidu por parte de ambas partes. Debido a la entrada de 360, la búsqueda ha entrado en el "nuevo". mercado de Baidu, Sogou y 360 "Three Kingdoms Era", éramos enemigos y amigos de ellos".
"¡Trabajad juntos para subvertir a Baidu!"
Sin embargo, antes de eso, Sogou y 360 deben darse cuenta de los obstáculos que no pueden superar cuando se enfrentan a Baidu. Hoy seguimos invitando a Guo Ang a discutir.
Su artículo es el siguiente:
Por qué 360 debe buscar
Los modelos de ganancias de 360 y Sogou son relativamente similares, ambos son modelos de navegador y las fuentes de ingresos para ambas partes son la búsqueda, la navegación y los juegos. Sin embargo, a través del análisis de los informes financieros, se puede encontrar que existen grandes diferencias en las diversas distribuciones entre las dos partes, como se muestra a continuación:
Nota: Todos los datos se citan de datos públicos, como informes financieros de ambas partes, unidad (10.000 dólares estadounidenses). Entre ellos, no se incluyó el informe financiero de ingresos de Qihoo Search, pero el autor lo obtuvo a través de consultas.
Los ingresos totales por búsqueda de Sogou son de 22 millones de dólares estadounidenses, calculados en base al tráfico del navegador que representa el 60%, la contribución del navegador a sus ingresos por búsqueda es de 13,2 millones de dólares estadounidenses y el volumen de instalación del navegador 360 es 4 veces mayor que el de Sogou. Si se logra el mismo efecto de Sogou, los ingresos pueden alcanzar los 52,8 millones de dólares, con un margen de crecimiento del 70%. Si se acerca al RPM (ingresos por cada mil búsquedas) de Baidu o amplía otras fuentes de tráfico, los ingresos pueden crecer aún más. Por supuesto, no es fácil alcanzar el nivel de Sogou. Requiere acumulación y mejora a largo plazo de la marca, la experiencia de búsqueda, las capacidades de monetización, etc.
Por lo tanto, la búsqueda 360 es casi una elección que hay que hacer.
En comparación con 360, Sogou también tiene un gran margen de mejora en los ingresos del juego sin ampliar su línea de productos. Además, la parte de navegación también tiene cierto margen de mejora.
¿Puede 360 Search realmente amenazar a Baidu?
Si 360 Search quiere crecer y fortalecerse, debe darse cuenta de lo que tiene Baidu.
Fuerte ventaja de marca
Algunas personas dicen que sólo hay dos mercados de motores de búsqueda en China: los navegadores y Baidu. Aunque no es del todo exacto, es un buen reflejo de la situación actual de todo el mercado.
Dado que los internautas chinos son generalmente de gama baja, un gran número de internautas todavía acceden a los motores de búsqueda a través de sitios web y otros métodos. De hecho, casi todos los usuarios que utilizan activamente motores de búsqueda (ingresan URL para acceder o acceden a favoritos) están en Baidu, y también hay una pequeña cantidad de usuarios de alto nivel que son fanáticos de Google. El tráfico activo proviene principalmente de la influencia y el atractivo de la marca, lo cual es un problema difícil de resolver para todos los demás motores de búsqueda.
El tráfico de otros motores de búsqueda depende más de los canales, que generalmente incluyen sitios web, cibercafés y cuadros de búsqueda dentro de algunos sitios web. Los canales de alta calidad como Sogou o 360 que tienen sus propios navegadores pueden obtener tráfico directamente, pero otros dependen en gran medida de la compra de tráfico. En los últimos dos años, con la feroz competencia entre Sogou y Soso, el precio de compra del tráfico también ha aumentado. Sin una liquidez fuerte que lo respalde, será difícil recuperar el costo.
Además, descubrimos que el costo unitario de adquisición de tráfico de Sogou y Sogou es mucho mayor que el de Baidu. ¿Por qué Baidu aún puede comprar tráfico? Esto se debe a que en la misma estación de navegación del sitio web, si se coloca el cuadro de búsqueda de Baidu o Sogou. los usuarios La tasa de uso de este cuadro de búsqueda es diferente, lo que se debe a la fuerte ventaja de la marca.
Fuera de los canales, la fuerte ventaja de marca de Baidu es difícil de superar en un corto período de tiempo, y también es un obstáculo que otros motores de búsqueda encuentran difícil de superar.
Foso de producto fuerte
En la lista de clasificación de clics de la búsqueda de Baidu, los diez primeros resultados son los siguientes: (Los siguientes resultados están básicamente en orden, pero pueden ser ligeramente diferentes)
Baidu sabe, Enciclopedia Baidu, Baidu Wenku, Baidu Tieba, Baidu Video, Baidu Pictures, SouSouwen, Youku, iQiyi, Baidu Maps.
A excepción de Sosouwen y Youku, todos son productos de Baidu. Entre ellos, Zhizhi, Wenku y Tieba son casi insustituibles. Los dos primeros tienen mucho contenido de muy alta calidad e incluso son los únicos resultados de alta calidad para algunas consultas de cola larga, mientras que Tieba tiene muchos usuarios leales y los recibirá. Muchas consultas. Principales necesidades de los usuarios. En cuanto a las enciclopedias, aunque existen competidores como la Enciclopedia Interactiva y la Enciclopedia Baidu, la Enciclopedia Baidu tiene relativamente el contenido más rico y la estructura de alta calidad, lo que actualmente es difícil de comparar con sus competidores.
Estos productos y poderosos recursos de contenido forman el poderoso "foso" de Baidu, que es una dificultad que enfrentan todos los demás motores de búsqueda. Si no están clasificados, la experiencia del usuario puede verse afectada. Si están clasificados, es probable que los usuarios simplemente permanezcan. Baidu. Baidu también puede utilizar varios métodos para mantener a estos usuarios en Baidu, como solicitar a los usuarios la búsqueda 360.
Hay otra cosa que hará que otros motores de búsqueda sean aún más deprimentes. Para todos los motores de búsqueda que no sean Baidu, la primera palabra clave en el volumen de búsqueda debe ser "Baidu", lo que hará que la página de inicio de Baidu también aparezca en su lista de los diez primeros.
Gran inversión en recursos periféricos
Si desea operar bien un producto de motor de búsqueda, no solo debe hacer un buen trabajo en la búsqueda web en sí, sino que también debe implementar una gran cantidad de productos periféricos, como productos comerciales y búsqueda vertical. Aunque no es tan difícil. Al igual que la búsqueda web en sí, también requiere mucha inversión humana.
Para satisfacer con mayor precisión las necesidades de los usuarios y mejorar la calidad de la búsqueda, no solo debemos mejorar el algoritmo básico, sino también incorporar resultados de búsqueda verticales cuando los usuarios tengan necesidades. En Baidu y Sogou, las búsquedas verticales integradas incluyen vídeos, música, imágenes, noticias, mapas, compras, bienes raíces, contratación, software y Weibo (ha sido suspendido). Aunque podemos cooperar con Jiji y Amap como lo hacemos ahora, si queremos mejorar aún más la experiencia de búsqueda, especialmente la experiencia de cola larga, aún debemos desarrollarla nosotros mismos.
El desarrollo de productos comerciales no es fácil. Además de desarrollar un sistema de ofertas similar a Fengchao y un conjunto de algoritmos de predicción de tasa de clics y coincidencia de publicidad, también es necesario establecer una gran cantidad de canales de agentes, lo que también requiere. mucho esfuerzo y mano de obra.