El marketing de artículos blandos es un proyecto sistemático que no se puede explicar claramente en una o dos frases. Por lo tanto, este artículo no es un tutorial rápido. Solo quiero atraer gente arrojándoles ladrillos y mortero, con la esperanza de brindarles algo de inspiración y ayuda.
¿Qué es el artículo blando?
En primer lugar, necesitamos aclarar un concepto con todos: qué es un artículo blando. Los denominados artículos blandos se refieren a artículos que promocionan un determinado producto. Desde esta perspectiva, cualquier artículo que pueda lograr este efecto puede denominarse artículo blando.
¿Qué es un buen artículo blando?
Creo que todo el mundo quiere escribir los llamados artículos blandos "buenos" y no quiere permitir que otros critiquen lo que escriben. Entonces, ¿cómo se escribe algo que pueda hacer que los usuarios digan "bien"? Es muy simple y ayuda a los usuarios a resolver problemas. Si lo que escribe puede ayudar a los usuarios a resolver problemas, especialmente algunos problemas que son muy problemáticos para los usuarios, entonces los usuarios definitivamente dirán "bien". Por supuesto, el producto que desea promocionar en el artículo debe integrarse de forma natural y no debe ser demasiado rígido ni desagradable para los usuarios.
Mucha gente puede pensar que esto es difícil, pero no lo es en absoluto. Lo más importante es una cuestión de mentalidad de escritura. Siempre que escriba cada artículo como un artículo de aplicación normal, olvídese de la palabra "artículo blando" y escríbalo con cuidado, los usuarios eventualmente lo reconocerán. Los artículos escritos con "corazón" son diferentes.
Cómo amplificar el efecto de los artículos blandos.
A menudo veo artículos informativos escritos por algunos amigos webmasters en sitios web como admin5, portal, Tuiyiyi y China Webmaster Station. Para ser honesto, muchos de ellos son buenos, pero el efecto puede no ser necesariamente bueno o puede amplificarse. Entonces, ¿cómo amplificar el efecto de los artículos blandos?
1. Crea una serie de artículos.
La cobertura y el efecto de un artículo son limitados y, si todos lo han leído una vez, es posible que no cause mucha impresión. Pero si escribe diez artículos similares seguidos, el número de personas cubiertas y el efecto no serán tan simples como 1+1 igual a 2. Además, los usuarios suelen ver artículos similares, lo que profundizará enormemente su impresión sobre los productos relacionados. También es fácil formar una serie de artículos, como agregar un prefijo unificado al título y una introducción del autor unificada al artículo. O hay cierta coherencia en el contenido.
2. Construir imagen de marca
Además de conectar artículos para formar una serie, también se deben crear algunas imágenes a través de estos artículos. Esta imagen puede ser una persona, una imagen virtual o un producto. Pongamos un ejemplo de cada uno:
A. Ejemplo de "personas": Mou Changqing cree que todo el mundo sabe que él es un ejemplo típico de cómo establecer su propia imagen de marca a través de artículos. Puede que no haya escrito muchos artículos, solo unas pocas docenas en total, pero persistió en escribir durante más de tres años, y todos estos artículos son de gran valor práctico para los usuarios. Cuanto más artículos escribe, más tiempo pasa. Piensa que es difícil no recordarlo.
B. Ejemplo de imagen virtual: Creo que todo el mundo sabe que IT168 es un portal de TI. Recuerdo que en los primeros días de creación del sitio web, crearon un personaje virtual llamado "Niu Cou". Cada artículo era como una historia corta, que difundía conocimientos a todos a través de la historia. En ese momento, los artículos de Niu Duocuo eran muy populares y difundidos ampliamente, y su reputación incluso superó la del propio IT168.
C. Ejemplo de producto: el foro Tuiyiyi tiene una sección de diagnóstico de sitios web que permite a las personas diagnosticar sitios web de forma gratuita. Contiene muchos casos de diagnóstico, todos muy clásicos y representativos, por lo que recopilamos estos casos en artículos y los publicamos. Después de publicar más de veinte artículos, muchos amigos ahora conocen y están familiarizados con este foro, y la gente viene aquí para comunicarse todos los días.
Además de estas dos, hay muchas otras formas de ampliar la publicidad y escribiré un artículo especial para explicarlas en el futuro.
Consejos: este artículo es original de Jiang Likun (Big Pot Rice). Si desea ver más artículos, busque en Tui Yiyi o Jiang Likun. Conserve esta información de derechos de autor al reimprimir.
Cómo difundir eficazmente artículos blandos
Si desea que su artículo se difunda rápida y ampliamente, la forma más sencilla es publicarlo en el sitio web de fuentes de noticias de su industria. El sitio web de fuentes de noticias mencionado aquí se refiere al tipo de lugar donde a sitios web similares les gusta reimprimir artículos. Por ejemplo, en Sina, sus artículos serán reimpresos en muchos sitios web. Por ejemplo, admin5 y China Webmaster Station, casi todos los sitios web para webmasters, irán a estos dos lugares para volver a publicar cosas.
Además de elegir el primer sitio web, a veces también necesita relaciones públicas adecuadas, como algunos artículos clave y pedir a los sitios relevantes que le ayuden a recomendarlos.
Tres formas básicas de copia electrónica
Habiendo dicho todo esto, hablemos de la clasificación formal de los artículos blandos, que ayudará a todos a organizar y escribir artículos blandos de manera efectiva.
1. Para los medios
Para explicarlo, los medios mencionados aquí se refieren a comunicados de noticias o de relaciones públicas enviados específicamente a los medios. Por lo general, este método se utiliza para promocionar noticias cuando hay eventos y actividades importantes. Por ejemplo, lanzamiento de sitio web, lanzamiento de nuevo producto, etc.
La forma de expresión de este tipo de artículos se basa básicamente en la forma periodística tradicional. Al escribir, preste atención a explorar en profundidad el valor noticioso del evento en sí e intente conectar el contenido con algunos eventos candentes o plataformas influyentes. Por ejemplo, nuevos conceptos de productos, nuevos modelos de sitios web, determinadas celebridades participando en inversiones, etc.
En términos de selección de medios, varios medios de noticias son los principales, especialmente los medios de noticias de la industria.
2. Dirigido a industrias
La llamada orientación a la industria significa apuntar a los grupos de usuarios dentro de la industria. Por ejemplo, un sitio web de TI está dirigido a personas del campo de TI. Si es un sitio web de la industria, está dirigido a personas del círculo de la industria. Generalmente, este tipo de artículo tiene como objetivo principal ampliar la influencia en la industria y establecer el estatus de la marca.
En comparación con el primer artículo, este artículo tiene más formas de expresión y el enfoque de escritura también es diferente. Aquí se presentan los cinco tipos de temas más comunes.
a. intercambio de experiencias
b. Intercambio de opiniones
c. información autorizada
d. comentarios de terceros
e. entrevistas de personajes
3. Para usuarios
Este es el más utilizado y se refiere a artículos que se dirigen directamente a los usuarios finales. La función principal de estos artículos es ganarse el favor de los usuarios, aumentar su confianza e incluso guiar su comportamiento de consumo.
Estos artículos se pueden expresar de varias formas, pero sólo existe un principio básico: centrarse en las necesidades del usuario y tener un cierto grado de legibilidad. A continuación se enumeran seis tipos de temas.
un tipo de aplicación
b. tipo de entretenimiento
c. tipo controvertido
D. tipo de imagen
e. tipo de informe
f. tipo integral
Al final de este escrito, me gustaría enfatizar dos cosas a tener en cuenta.
1. Los artículos blandos no deben ser demasiado blandos. Como se mencionó anteriormente, un buen artículo suave debe eliminar la parte que necesita ser promocionada y debe ser un artículo que sea muy valioso para los usuarios. Nunca escriba artículos blandos como "artículos blandos" puros. Aparte de promocionar sus propios productos, no podrá encontrar nada de valor.
2. También necesitas usar tu cerebro cuando aprendes de los demás. Muchos amigos son muy inteligentes. A veces, cuando no pueden encontrar un tema adecuado, aprenden de los artículos de otras personas. Pero cuando aprendes de ello, no debes copiarlo mecánicamente, al menos cambiar las palabras e ideas de otras personas por tus propias palabras e ideas. Leí un artículo muy clásico sobre admin5, que recopila 100 métodos de promoción. Como resultado, en este artículo vi al menos docenas de trabajos plagiados. Básicamente, simplemente cambiaron el título y luego plagiaron directamente el contenido de otras personas.
Información del autor: Jiang Likun, cuyo nombre en línea es Big Pot Rice y fundador de Tui Yi Yi (www.tui18.com). Si desea ver más artículos del autor, busque Tui Yi Yi o Jiang Likun. Nuevo grupo de comunicación de operación/promoción 9: 52414511, bienvenido a unirse.
Declaración de derechos de autor: se acepta la reimpresión gratuita. Conserve la información del autor original al realizar la reimpresión.