Spotify anunció el establecimiento de su primera agencia creativa interna, Creative Lab, y comenzó a probar la publicidad generativa con IA, con el objetivo de atraer a más anunciantes y aprovechar al máximo su enorme base de 615 millones de oyentes. Esta medida marca la mejora estratégica de Spotify en su negocio publicitario. Al proporcionar servicios de marketing personalizados y herramientas de inteligencia artificial, mejorará la eficiencia y eficacia de la publicidad, mejorando así su competitividad en el mercado de transmisión de música. Creative Lab proporcionará a las marcas publicidad en vídeo, audio y experiencias publicitarias interactivas altamente personalizadas, y lanzará una nueva herramienta de inteligencia artificial "Quick Audio" para ayudar a los anunciantes a crear guiones y doblajes, reduciendo aún más el umbral para la producción publicitaria.
El gigante del streaming de música Spotify anunció el establecimiento de su primera agencia creativa interna, Creative Lab, para ayudar a las marcas a personalizar las campañas de marketing y comenzar a probar la publicidad generativa con IA. La medida muestra que Spotify está aumentando sus esfuerzos para atraer anunciantes, que pueden verse atraídos por la capacidad de llegar a los 615 millones de oyentes de Spotify.
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Además, Spotify está trabajando en una nueva herramienta de inteligencia artificial, "Quick Audio", para ayudar a los anunciantes a crear guiones y locuciones utilizando inteligencia artificial generativa. Un portavoz de la empresa reveló que la herramienta pronto estará disponible en la plataforma de gestión de anuncios de Spotify.
Spotify ha dicho anteriormente que espera utilizar IA para crear anuncios leídos por los presentadores de podcasts. Las marcas pueden trabajar con el equipo recién formado de Creative Lab para crear anuncios de video y audio, experiencias digitales en la aplicación y otros formatos de anuncios interactivos, como tarjetas de llamado a la acción. Un portavoz de la empresa dijo: "Cada campaña en la que participa Creative Lab está altamente personalizada para satisfacer las necesidades específicas de la marca y del negocio".
Spotify citó como ejemplo al cliente Rockstar Energy Drink. La marca lanzó la serie de conciertos en vivo "Press Play" dentro de la aplicación de transmisión de música, invitando a artistas como el rapero británico Stormzy. Otra empresa de bebidas, Aperol, también se convertirá en cliente de Creative Lab.
Mediante la aplicación de Creative Lab y herramientas de inteligencia artificial, Spotify está expandiendo activamente su negocio publicitario, brindando a los anunciantes soluciones de marketing más creativas y eficientes y consolidando aún más su posición de liderazgo en el campo de la transmisión de música. Esto indica que la integración profunda de las plataformas de transmisión de música y el marketing publicitario será más estrecha en el futuro.