En el ámbito de la promoción de la prevención del cáncer, cada vez se destacan más las limitaciones de los métodos tradicionales. Cómo llegar más eficazmente a los grupos destinatarios, especialmente a los jóvenes, se ha convertido en un desafío importante. Este artículo describe un estudio que utiliza IA para generar personas influyentes en las redes sociales para la difusión de información sobre la prevención del cáncer, explorando el potencial y los desafíos de este enfoque emergente.
En la era digital actual, la aplicación de la inteligencia artificial se ha expandido a varios campos, y investigaciones recientes muestran que las personas influyentes en las redes sociales generadas por IA pueden difundir eficazmente información sobre la prevención del cáncer a bajo costo, convirtiéndose en una nueva opción para la comunicación de salud pública.
El cáncer sigue siendo una de las principales causas de muerte en todo el mundo. A pesar de los avances en los tratamientos, la prevención sigue siendo la forma más eficaz de reducir la carga del cáncer. Según las estadísticas, más de dos tercios de las muertes precoces por cáncer en 2020 se pueden prevenir. Sin embargo, la mayoría de los recursos digitales existentes son desconocidos para el grupo objetivo, especialmente los jóvenes que prefieren los métodos de comunicación digitales. Los datos muestran que entre el 37% y el 50% de las muertes por cáncer están relacionadas con factores de riesgo modificables, como el sobrepeso, el tabaquismo y el consumo de alcohol, por lo que concienciar al público sobre estos riesgos es particularmente importante.
En este estudio, los investigadores utilizaron Midjourney, una herramienta de inteligencia artificial generativa, para crear una persona influyente virtual llamada "Wanda". Es una mujer joven de piel clara que pretende utilizar las redes sociales para difundir información sobre cinco factores de riesgo comunes de cáncer, entre ellos el alcohol, el VPH, la dieta poco saludable, el tabaco y la exposición al sol. El equipo de investigación publicó cinco mensajes seguidos en la cuenta de Instagram de Wenda, combinando dos imágenes generadas por IA y un mensaje preventivo. El coste de promoción de cada mensaje fue de 20 euros.
La investigación encontró que la campaña recibió casi 10.000 impresiones en sólo 10 días. A través de diferentes estrategias publicitarias, los investigadores observaron la participación de usuarios de diferentes grupos de edad. Los anuncios dirigidos son excelentes para llegar a los usuarios más jóvenes, mientras que los anuncios automáticos tienen un mejor alcance entre los usuarios mayores. Entre ellos, el contenido sobre el VPH atrajo la mayor participación de los usuarios, mientras que las publicaciones sobre la exposición al sol tuvieron relativamente pocas publicaciones.
Aunque los resultados de la investigación muestran que los influencers generados por IA tienen un amplio potencial de comunicación, también enfrentan desafíos de confianza y autenticidad. Las investigaciones futuras deben explorar cómo mejorar la interacción entre los usuarios y las personas influyentes de la IA para aumentar el compromiso.
Esta investigación proporciona nuevas ideas para la comunicación de salud pública, y los influencers virtuales de IA mejoran la eficiencia de la comunicación al tiempo que reducen los costos. Sin embargo, cómo mejorar la confianza de los usuarios y resolver el problema de la autenticidad de la información sigue siendo una dirección en la que es necesario centrarse en el futuro. La aplicación de la tecnología de IA en el campo de la salud pública merece atención y exploración continuas.