La industria de la publicidad en línea está experimentando grandes cambios, y la relación entre anunciantes y editores enfrenta desafíos sin precedentes. Con el fracaso de la tecnología publicitaria tradicional, se están explorando nuevos modelos de negocio. Aly Nurmohamed, ex gerente general del socio del editor global de Criteo, capturó con entusiasmo esta tendencia y fundó Nodals Ai, una compañía de inteligencia artificial dedicada a revolucionar la forma en que sirve publicidad.
En la industria de la publicidad, la relación entre anunciantes y editores enfrenta desafíos sin precedentes. A medida que desaparecen los códigos de identificación publicitarios y las señales de datos, el ecosistema de esta industria se ha vuelto cada vez más complejo. Aly Nurmohamed, quien anteriormente fue gerente general de los socios de editoriales mundiales de Criteo, estaba profundamente preocupado por esto. Después de salir de Criteo en 2020, se unió a Permutive como gerente general y director de operaciones para profundizar su espacio publicitario en línea.
Después de más de un año de elaboración de cerveza, Nurmohamed lanzó recientemente Nodals Ai, una compañía de publicidad de algoritmo personalizado con sede en Londres. La compañía ha recaudado 2 millones de euros (alrededor de $ 2.1 millones) de la firma europea de capital de riesgo Stride y varios inversores ángeles en tecnología publicitaria.
La filosofía central de los nodales AI es reemplazar las plataformas tradicionales del lado de la demanda (DSP), las plataformas del lado de la oferta (SSP) y los intercambios publicitarios, pero crear una red publicitaria más transparente. Nurmohamed dijo que Nodals no es una red publicitaria ordinaria porque se conecta directamente con los editores para crear señales de identidad y audiencia personalizadas para los anunciantes. A diferencia de los anunciantes que dependen de la tecnología de terceros, los anunciantes atendidos por nodales pueden servir directamente en función de los datos de primera parte del editor.
Nodals está trabajando actualmente inicialmente con varios editores del Reino Unido y un puñado de grandes anunciantes para validar su modelo de negocio. El objetivo es atraer a los anunciantes que van más allá de los simples clics y las postes para comenzar las pruebas incrementales. Al analizar los resultados de las pruebas incrementales, los nodales pueden ayudar a los anunciantes a determinar a qué clientes potenciales valen la pena prestar atención y qué canales de medios deben seleccionarse para la promoción.
Sin embargo, establecer relaciones directas de editorial también enfrenta desafíos considerables. Aunque los anunciantes son los clientes principales de los nodales, la compañía aún necesita gastar mucho esfuerzo para construir una red de socios con editores. En comparación con el modelo SSP tradicional, los nodales prefieren trabajar con docenas de editores de calidad en lugar de cientos.
En el futuro, los nodales pueden considerar integrarse con DSP de terceros, SSP u otras compañías de tecnología publicitaria. Pero esto se hará después de validar su caso de uso para construir un algoritmo de licitación personalizada a través de transacciones directas del editor. Nurmohamed enfatizó que las empresas eligen construir infraestructura desde cero al tomar decisiones iniciales, centrándose en resolver nuevos problemas en la industria publicitaria actual.
La aparición de nodales AI ha traído una nueva esperanza a la industria de la publicidad, y vale la pena prestarle atención a su modelo de negocio único e innovación tecnológica. En el futuro, esperemos y veamos si Nodals Ai puede desafiar con éxito el modelo de publicidad tradicional.