Las decenas de millones de dólares de publicidad lanzados por Operai en el Super Bowl fueron mucho más bajos de lo esperado, atrayendo la atención de la industria. Este anuncio intenta resaltar la importancia de la IA al mostrar el progreso de la historia humana, pero no resonó con la audiencia y se clasifica en la parte inferior entre muchos anuncios. Esto ha provocado discusiones sobre cuáles es mejor, publicidad técnica y marketing emocional, y también proporciona valiosos estudios de casos para futuros marketing de marca.
En el Super Bowl, conocida como la "Gala del Festival de Primavera Americana", el encanto de la inteligencia artificial (IA) no parece tocar los corazones de la audiencia. Como vendedor publicitario de este gran evento, OpenAi mostró su anuncio de marca por primera vez, pero fue recibido por los comentarios de la audiencia. El costo de este anuncio superó los 10 millones de dólares estadounidenses, pero el efecto fue decepcionante.
El Super Bowl es la final anual de la NFL. Este juego no es solo un evento deportivo, sino también el mejor momento para que las grandes marcas compitan para colocar anuncios. Operai lanzó su primer anuncio desde su fundación en 2015 durante este Super Bowl, esperando aprovechar esta oportunidad para demostrar su posición de vanguardia en el campo AI.
Sin embargo, según la revisión de anuncios de EE. UU., Los anuncios de OpenAi ocuparon el puesto 53 de los 57 anuncios participantes. En contraste, una cálida historia sobre el potro Clydairy de Budweiser ocupó el primer lugar en la lista de publicidad, que muestra el poderoso atractivo del marketing emocional.
El tema publicitario de OpenAI gira en torno al avance de la historia humana, que muestra el descubrimiento del fuego, la invención de ruedas y bombillas, secuenciación de ADN y otros momentos importantes, y finalmente culminó con la aplicación de la inteligencia artificial moderna. Aunque su parte creativa fue concebida con la ayuda de la herramienta de generación de videos Sora, la producción general no logró cumplir con las expectativas de la audiencia.
El fracaso de este anuncio también refleja una tendencia: en plataformas como Super Bowl, los espectadores tienden a ser historias más emocionales y cálidas que las innovaciones tecnológicas frías. En contraste, la mayoría de los anuncios mejor clasificados se basan en emociones, que movilizan completamente la resonancia de la audiencia. Los expertos en la industria publicitaria señalaron que la influencia de las emociones y las celebridades está mucho más allá de la publicidad técnica pura, y las marcas deberían prestar más atención a la conexión emocional.
Aunque las ambiciones de OpenAI en la entrega publicitaria fallaron, este evento proporciona una valiosa experiencia para futuras estrategias de publicidad. Cómo encontrar un equilibrio entre la tecnología y la emoción será una pregunta que las marcas deben pensar cuidadosamente en la comunicación.
El caso de publicidad del Super Bowl de OpenAI nos advierte que el marketing exitoso de marcas no solo requiere innovación tecnológica, sino que también requiere toque de resonancia emocional. Cómo incorporar elementos emocionales en la publicidad técnica es la dirección en la que las marcas futuras deben pensar profundamente. La publicidad fallida también proporciona lecciones valiosas para otras compañías tecnológicas.