Google lanzó recientemente una nueva característica diseñada para proporcionar a los anunciantes una forma más conveniente de revelar si el contenido generado por IA está incluido en sus anuncios políticos. Esta iniciativa tiene como objetivo aumentar la transparencia publicitaria y ayudar al público a identificar y comprender mejor los componentes tecnológicos en la publicidad.
Según Search Engine Land, Google dijo que cuando los anunciantes presentan anuncios electorales, si el anuncio contiene "contenido sintético o modificado digitalmente", el sistema generará automáticamente información de divulgación relevante. Esta característica es una optimización adicional de la política del año pasado, que Google pidió a los anunciantes políticos que inserten la información de divulgación "claramente visible" manualmente en anuncios que contienen contenido de IA.
Hoy, Google ha simplificado este proceso, y los anunciantes simplemente seleccionan la casilla de verificación de contenido modificar o sintetizar en la configuración de su campaña y el sistema incluirá automáticamente información de divulgación en el anuncio. Esta divulgación aparecerá en múltiples plataformas, incluido el flujo de información en dispositivos móviles, pantalones cortos de YouTube y anuncios en línea que se muestran en teléfonos móviles, computadoras, televisores y la web.
Para otros formatos de publicidad, los anunciantes aún deben proporcionar información de divulgación por su cuenta. El lanzamiento de esta nueva característica se produce a medida que se acerca las elecciones presidenciales de EE. UU., Y el público y los reguladores están intensificando las preocupaciones sobre su impacto potencial a medida que la tecnología de IA se está utilizando en la publicidad política.
En mayo, el Comité de Reglas del Senado de EE. UU. Avanzó un proyecto de ley que requería que los anunciantes políticos revelen si los anuncios contienen contenido generado por IA. Mientras tanto, la FCC también ha hecho recomendaciones de política similares, promoviendo el requisito de transparencia en el uso de IA en la publicidad política.
El movimiento de Google no solo simplifica los procesos de cumplimiento de los anunciantes, sino que también proporciona al público más transparencia de información, ayudándoles a hacer juicios más inteligentes al enfrentar la publicidad política. A medida que la tecnología de IA continúa expandiéndose en el campo de la publicidad, las medidas transparentes similares pueden convertirse en estándares de la industria para garantizar la racionalidad e imparcialidad de las aplicaciones tecnológicas.