El primer elemento variable de la página es la etiqueta <title>, que se encuentra en la sección de etiquetas <head>. Etiqueta, que se encuentra en la sección de etiquetas. El título de la página web es el elemento más importante en la optimización del sitio por las siguientes cuatro razones:
Peso algorítmico. El título es el resumen independiente más importante de la página y, por lo tanto, tiene el mayor peso a nivel de página en el algoritmo de Google.
Formato de resultados. Cuando Google genera una página de resultados de búsqueda (SERP) para la consulta de un usuario, utiliza el título de la página como enlace a cada resultado. Este es el "llamado a la acción" más importante para el usuario y puede pedirle que haga clic en el resultado e ingrese a su página.
Disponibilidad del navegador. El navegador mostrará la etiqueta de título en la parte superior de la ventana. En las versiones más nuevas del navegador, la navegación por pestañas mostrará diferentes páginas web en la misma ventana. Por lo tanto, los títulos también desempeñan un papel de navegación importante para los usuarios del navegador.
Envío de directorio. Algunos servicios de directorio insisten en utilizar títulos de páginas para enumerar enlaces o enlaces profundos en el sitio. También tienden a incluir el nombre del sitio o de la empresa delante del título. Tanto los servicios de directorio editados por humanos como los generados automáticamente harán esto.
Según estas cuatro perspectivas diferentes, optimizar la etiqueta de título es un problema multifacético. Para un buen título de SEO, desea implementar palabras clave seleccionadas en él para lograr la optimización de la prominencia, la proximidad y la densidad. Como buen llamado a la acción, desea una palabra breve que llame la atención e invite al lector a hacer algo que los beneficie a ellos y a usted (como "aumentar las conversiones de página"). Utilizado en una ventana del navegador, desea que el título ayude a los usuarios a distinguir su página de otras páginas abiertas e informe a los usuarios de su ubicación dentro de su sitio. Para los listados de directorios, desea que los encabezados se vean bien organizados e incluyan el nombre del sitio (en cada página).
Antes de sugerir equilibrar adecuadamente estos factores, es necesario considerar la longitud del título. En teoría, no hay límite para la longitud de la etiqueta del título. Sin embargo, en aplicaciones prácticas, los motores de búsqueda y los navegadores truncarán los títulos demasiado largos para mantener la compatibilidad de visualización. W3C (World Wide Web Consortium, World Wide Web Consortium) recomienda que la longitud ideal de la etiqueta de título sea menor o igual a 64 caracteres (espacios incluidos). Google elegirá la más corta entre truncarla a 66 caracteres o mantener la última palabra completa. Yahoo! simplemente lo trunca en exactamente 120 caracteres, lo que significa que es probable que el final del título sea parte de una palabra. Por otro lado, algunos navegadores truncan la barra de título a 75 caracteres (algunas versiones admiten hasta 95 caracteres).
Entonces, aquí están mis sugerencias para construir etiquetas de título. Estos principios no son infalibles. Es básicamente imposible satisfacerlos al mismo tiempo, por lo que usted debe hacer las concesiones adecuadas para lograr el mejor efecto general.
Cada página tiene una etiqueta de título y la etiqueta de título de cada página debe ser diferente. No obstante, considere la coherencia entre las páginas al construir la etiqueta del título.
La longitud de cada etiqueta de título generalmente debe controlarse dentro de los 85 caracteres (espacios incluidos) y nunca exceder los 120 caracteres.
Los títulos deben truncarse elegantemente en 66 caracteres (espacios incluidos) y 75 caracteres (espacios incluidos). Elegante significa que las palabras de la oración permanecen intactas y tienen una gramática correcta.
Idealmente, la etiqueta del título debería comenzar con el nombre de la empresa y, si es posible, debería estar escrita en un formato de "navegación del sitio" que guíe a los usuarios hacia y desde los distintos niveles del sitio.
Si es posible, la etiqueta del título debe incluir una breve llamada a la acción (estructura de gerundio) o al menos una declaración ligeramente provocativa que pueda incitar a los usuarios a hacer clic en el enlace.
Las palabras clave utilizadas en la etiqueta del título deben ser las mismas que las de la URL, la etiqueta de metapalabra clave, la etiqueta de encabezado y el cuerpo de la página. Los sinónimos de la etiqueta del título también deben aparecer en el cuerpo de la página.
Esto suena desafiante, y lo es. La dificultad de escribir una excelente etiqueta de título no es una cuestión sencilla, especialmente para la tasa de conversión del sitio web, el título de la página es aún más crucial.