En términos generales, el propósito del sitio web de una empresa es hacer marketing, por lo que el sitio web siempre debe centrarse en el núcleo de "atraer negocios a sí mismo", y todo lo demás debe servir para esto. A continuación, combinado con SEO y mi propia práctica operativa, resumiré algunas experiencias en la creación de sitios web empresariales orientados al marketing.
1. Realizar análisis de palabras clave desde la perspectiva del usuario.
En términos generales, el nombre de la empresa no debe utilizarse como palabra clave principal. Pocas personas realizan búsquedas utilizando el nombre de la empresa como palabra clave, por lo que si lo utiliza como palabra clave principal para crear un sitio web, es posible que el efecto de marketing no sea muy bueno. Sin embargo, las que se mencionan aquí son todas pequeñas empresas menos conocidas. Si su empresa es una gran marca como Lenovo y Haile, no está incluida aquí. Desde la perspectiva del cliente, si necesita productos, es probable que busque palabras clave de productos; si necesita servicios, buscará con palabras clave de servicios; si está en un mercado local, puede agregar restricciones sexuales. Si desea que los clientes puedan encontrar su empresa cuando busquen estas palabras, debe posicionar aquí las palabras clave objetivo.
Elija las palabras clave principales y sobre esta base realice una expansión razonable de palabras clave de cola larga. De esta manera, los usuarios que visitan su sitio web son básicamente usuarios potenciales. Este es un factor muy crítico para mejorar la tasa de conversión del sitio web.
2. Buscar al máximo la armonía y unidad de los efectos visuales y el SEO.
Cualquiera que haga SEO sabe que habrá conflictos entre los efectos visuales y los efectos de SEO, como sitios puramente flash, como imágenes, navegación JS, etc. Aunque los motores de búsqueda han mejorado ahora y pueden reconocer texto y enlaces en flash, después de todo, todavía hay muchos Insuficientes. Al crear un sitio web, no se pueden simplemente buscar efectos visuales. Originalmente me ganaba la vida creando sitios web exclusivamente flash. Confié en flash y photoshop durante varios años. Aunque los sitios web de efectos visuales que diseñé no eran de primera clase, eran decentes. Pero desde que entré en contacto con el SEO, de repente perdí interés en el sitio "deslumbrante" original. Un sitio web de este tipo es adecuado para que las empresas de diseño muestren sus trabajos de arte y diseño, y no es recomendable utilizarlo como un sitio web corporativo de marketing.
Por supuesto, esto no significa que debas ignorar por completo los efectos visuales a la hora de crear un sitio web, eso es ir de un extremo al otro. Un sitio web que tiene una apariencia agradable puede dejar una buena primera impresión a los clientes y es muy útil para promover las tasas de conversión, lo cual también es muy crítico. Cómo combinar efectos visuales con SEO requiere ciertas habilidades. Esto requiere que los creadores de sitios web tengan un buen conocimiento de la combinación de colores, el procesamiento de imágenes y animaciones, las hojas de estilo CSS y códigos de programa, y SEO. Desafortunadamente, muchos artistas en empresas de creación de sitios web solo pueden hacer representaciones magníficas pero no tienen conocimientos de SEO. Además, los programadores tampoco entienden SEO. Esto hace que sea fácil caer en el malentendido de buscar efectos visuales a ciegas, creando así uno tras otro. , los sitios web corporativos parecen "resistentes" a los ojos de los motores de búsqueda.
3. Realizar un copywriting potente basado en la psicología del cliente.
En muchas empresas, su presidente y director ejecutivo pueden ser personas muy "excelentes", por lo que a menudo ve categorías como "Discurso del presidente" en el sitio web. De hecho, desde la perspectiva del usuario, este tipo de redacción no tiene ningún valor. Al usuario no le importará lo que haya dicho el presidente de su empresa, sino si los productos o servicios ofrecidos en su sitio web pueden satisfacer sus necesidades. Además, escribir un discurso de presidente les dará a los clientes la sensación de que usted es superior, lo que generará resentimiento en los clientes. No importa cuán maravilloso sea su presidente, ¿qué me importa a mí si su reputación no es tan famosa? Kai-fu Lee o similares, dado que su reputación es tan buena, es mejor abandonar estas prácticas burocráticas y escribir más cosas que sean útiles para los clientes. Esto psicológicamente permitirá que los clientes le den una puntuación alta, que también es muy buena. para promover las tasas de conversión.
Para los sitios web de pequeñas y medianas empresas, es mejor dejar de lado su estatus y adoptar la posición de comunicarse con los clientes en pie de igualdad y servirles de todo corazón, y tener un diálogo sincero con los visitantes del sitio web, para que Los clientes sienten que detrás del frío sitio web hay personas de buen corazón. De esta manera, los visitantes del sitio web podrán disipar su estado de alerta psicológico y dejarle un mensaje para realizar una consulta, o llamarle directamente para realizar un pedido. Noticias de la empresa, presentaciones de productos o servicios, blogs corporativos, presentaciones de casos, etc., debe considerar antes de escribir: ¿Cómo se sentirán los clientes cuando escriba estas cosas? ¿Ayudará a acortar la distancia psicológica entre los clientes en la redacción? escribiendo. Estas cosas sutiles, sin saberlo, juegan un papel importante en la mejora de la tasa de conversión del sitio web.
Otro punto a mencionar es que la redacción de sitios web es un buen lugar para desarrollar palabras clave de cola larga. Cómo integrar de forma natural palabras de cola larga en la redacción de sitios web también requiere una atención cuidadosa.
4. Estructura razonable del sitio web (enlace interno).
La navegación del sitio web es clara y está bien organizada. Los visitantes pueden encontrar rápidamente lo que buscan después de visitar el sitio web y pueden cambiar fácilmente entre las columnas del sitio web, lo que permite a los clientes "avanzar y retroceder" libremente, lo que puede proporcionar un buen resultado. impresión en los clientes, se debe tener cuidado de no causar ningún "bloqueo" en la mente de los usuarios. Este también es un vínculo fundamental en el proceso de SEO.
5. Diseño de funciones de sitio web fácil de usar.
Las funciones que debería tener el sitio web también deben considerarse desde la perspectiva del usuario, en lugar de simplemente agregar algunas columnas y dar por terminado el día. Reseñas de productos, mensajes de consulta, envíos de pedidos, etc. Antes de configurar estas funciones, hágase preguntas: ¿Son estas cosas lo que quieren los clientes? ¿Cómo deberían configurarse y cómo deberían diseñarse para que sean más propicias para las operaciones del usuario? ¿Estar más atento a las visitas? Psicología del lector: si se conocen estos detalles, los clientes pueden caer en su truco sin saberlo, aumentando así la tasa de conversión del sitio web.
6. Aprovechar al máximo las ventajas profesionales de sus propios productos o servicios para crear enlaces externos al sitio web.
Para los sitios web corporativos, puede establecer asociaciones con sitios web relacionados o complementarios con su propio negocio y, naturalmente, adjuntar enlaces. De esta manera, los usuarios no sentirán que estos enlaces son rígidos o psicológicamente inaceptables. Además, cree más contenido relacionado con sus propios productos y negocios que sea de valor real para los usuarios, preste atención a las habilidades de vinculación y atraiga sitios web externos para que se vinculen activamente con usted. Esto puede aumentar de manera efectiva los chips de enlaces externos del sitio web. también son beneficiosos para los clientes.
Dicho todo esto, el punto más fundamental es pensar en el problema desde la perspectiva del usuario. Capte esto y todo lo demás encajará de forma natural.