En términos generales, los usuarios de Internet verán una variedad de anuncios cuando inician sesión por primera vez en un sitio web. Estos anuncios están abarrotados y, por lo tanto, la mayoría de los usuarios de eslóganes tienden a verlos y olvidarse de ellos. El seguimiento del comportamiento es una forma de evitar que esto suceda, haciendo que los anuncios tengan más probabilidades de ser relevantes para la vida y el estado mental actual del usuario. Alternativamente, puede adoptar un enfoque menos sensible y promocionar su marca en la página de inicio de su sitio haciendo que su anuncio sea más recordable.
Muchas campañas publicitarias en la página de inicio son así de simples: colocan elementos clave de la marca del anunciante en un lugar tan destacado que es imposible pasarlos por alto y es poco probable que se olviden. Esto es especialmente eficaz para marcas conocidas como Coca-Cola. Este tipo de marca tiene una cierta ventaja: pueden utilizar el logotipo de su marca como máscara (o fondo de pantalla) del fondo del sitio web, por lo que la marca puede estar frente a los usuarios durante todo el día. Sin embargo, muchos anuncios adoptan un enfoque más creativo, como optar por contar una historia. Hoy voy a hablar de las mejores soluciones publicitarias para la mayoría de las páginas de inicio de sitios web, que están dirigidas a empresas cuyo conocimiento de marca no es lo suficientemente alto y que tienden a innovar en publicidad. Necesitan fortalecer los esfuerzos publicitarios para aumentar el conocimiento de la marca y resaltar el papel del producto.
Sincronizar anuncios
Los bloques de anuncios sincronizados son una de las formas más populares de campañas publicitarias en la página de inicio. Su sofisticación tecnológica permite a los especialistas en marketing crear experiencias publicitarias más atractivas (piense en sonido envolvente versus estéreo), y si los consumidores ven el anuncio antes que otro contenido (es decir, el contenido del sitio web), es más probable que los lectores se sientan atraídos por esto.
Tomemos como ejemplo el anuncio de Mac de esta semana en la página de inicio de NYTimes.com. Esta campaña publicitaria utiliza tres unidades: un tablón de anuncios y dos unidades de banners verticales. El tablón de anuncios sigue estático y destaca principalmente los últimos datos de la firma de investigación de mercado Forrester Research de que Apple ha sido galardonada con la marca "Mejor experiencia de cliente". Los otros dos bloques de anuncios utilizan formatos de vídeo que responden entre sí y se complementan con banners estáticos. Tres anuncios publicitarios son los únicos anuncios en la pantalla.
Cobertura publicitaria integral
Los banners sincronizados que coordinan la interacción pueden captar la atención de un usuario de manera tan completa que, durante un breve período de tiempo, es posible que el usuario no note otro contenido en la página. Los anuncios de cobertura total tienen el mismo efecto sin dar a los usuarios ninguna posibilidad de distracción. Debido a que los anuncios superpuestos impiden que los usuarios vean contenido web, los especialistas en marketing se aseguran de que los usuarios vean el anuncio en su totalidad. Sin embargo, este enfoque puede ofender a los usuarios de Internet que no navegan por el sitio para experimentar esta publicidad integral.
Aún así, aunque este método de publicidad tiene casi una década y ha evolucionado un poco en los últimos años, sigue siendo popular entre los anunciantes. En enero se informó que Ford se había asociado con ESPN.com para crear un video superpuesto en la página de inicio de su camioneta F-150. En el anuncio, el anfitrión del SportCenter es salpicado de barro por el camión, asociando así la marca del coche con el editor. Y el vídeo se ejecutará en segundo plano superpuesto con anuncios. Además de ser irresistible (tanto bueno como malo), el anuncio también mostró con éxito la relación entre Ford y ESPN. ESPN afirma que tiene una audiencia grande y leal, por lo que esto definitivamente tendrá algunos efectos positivos en la marca de automóviles.
Vídeos, anuncios y máscaras.
Esta combinación se está convirtiendo rápidamente en la trifecta de la publicidad web. Los anunciantes colocan el video al frente y al centro, junto con uno o dos bloques de anuncios publicitarios, para crear un telón de fondo para una campaña que puede tener un impacto profundo.
SheKnows.com, un editor de contenido femenino, ha atraído a anunciantes como Electrolux y Mott's. Ambas marcas han estado anunciando en la página de inicio del sitio en las últimas semanas, utilizando una combinación de estos bloques de anuncios. Ambas marcas utilizaron diseños de fondo para exhibir sus productos: Electrolux mostró lavadoras y secadoras ecológicas, y Mott's mostró cajas de manzanas. Ambas campañas publicitarias atrajeron con éxito la atención de los usuarios tan pronto como iniciaron sesión en la página de inicio de SheKnows y no interfirieron con las actividades en línea de los usuarios ni retrasaron su navegación por el contenido del sitio web.
La próxima semana nos centraremos en la publicidad roadblock y en los desafíos que enfrentan los anunciantes al utilizar este formato de anuncio. A medida que se crean más y más conceptos publicitarios exclusivos, este tipo de bloques de anuncios cuidadosamente elaborados harán que los compradores de medios piensen: "Los anuncios en la página de inicio son mejores".