La página de inicio del sitio web afecta en gran medida la capacidad de comunicación y el efecto de comunicación de los medios en línea, que está determinado por los atributos de comunicación de los medios en línea.
La página de inicio de los medios en línea es diferente del diseño de los medios impresos donde "lo que ves es lo que obtienes", tiene las características de una extensión de enlace infinita más allá del espacio bidimensional. Lo que los internautas "ven" en la página de inicio, ya sean imágenes, texto, videos, FLASH, etc., no es toda la información que ven, sino sólo las "etiquetas" o "paquetes de prueba" de esta información a los que se puede acceder. pinchando en el enlace Ver toda la información. Esto determina que la página de inicio de un medio online sea más como una estantería repleta de libros, más que una pared cubierta de carteles.
Posicionamiento funcional: navegación por índice
La página de inicio suele ser la "primera impresión" que un sitio web brinda a los visitantes. Para sitios web pequeños, se puede utilizar la página estática más simple como página de inicio, combinada con imágenes para lograr un efecto embellecedor. Funciona como una visualización integrada de datos e información del sitio web, como una placa base de computadora que lleva un chip de memoria. Para un sitio web funcional, como Baidu o Kaixin.com, ya sea que proporcione búsquedas en línea o servicios sociales virtuales, su página de inicio simple y clara sirve como entrada de servicio, como la puerta de entrada de un parque temático.
Para los medios en línea que brindan principalmente servicios de información masiva, la principal necesidad de los internautas para iniciar sesión en los medios en línea es obtener información. ¿Cuál es la función de la página de inicio? Esta función es el posicionamiento funcional de los medios en línea, y también es el estudio. de la estructura y forma de la página de inicio de los medios en línea, las leyes que la rigen y el punto de partida lógico de las tendencias evolutivas. En la actualidad, la visión más popular en la industria es la "teoría de la puerta".
"Teoría del portal" significa que la página de inicio es el "portal" del sitio web, ubicado en la página de índice principal. Es una guía que permite a los visitantes comprender la descripción general del sitio web y los guía para acceder al contenido clave. Los visitantes continúan visitando otras páginas del sitio web a través de enlaces de navegación estilo resumen o directorio en la página de inicio para obtener más información o utilizar funciones.
Sin embargo, el establecimiento de la "teoría del portal" depende de una premisa preestablecida: los usuarios de Internet acceden al sitio web a través de la página de inicio. Como todos sabemos, el acceso a un sitio de Internet sigue el principio de correspondencia absoluta de nombres de dominio, es decir, los internautas pueden acceder directamente a la página web a través de cualquier nombre de dominio de página web, ya sea un nombre de dominio de nivel superior, un nombre de dominio de segundo nivel o incluso el nombre de dominio de nivel inferior de un artículo del sitio, y luego a través de Utilice los enlaces de la barra de navegación web y los enlaces de salto de lectura extendida para acceder a otras páginas de su sitio web. En otras palabras, la página de inicio de un sitio web no es teóricamente la única forma de acceder al sitio web. Al mismo tiempo, con el uso generalizado de los motores de búsqueda, la audiencia apunta a la página subyacente del artículo a través de palabras clave de búsqueda, por lo que la proporción de acceso directo sigue aumentando, lo que hace que los internautas ya no accedan al sitio web a través de la página de inicio;
Entonces, el posicionamiento funcional de la página de inicio como índice de navegación del portal web se encuentra en un incómodo estado de ausencia.
¿Es este el caso? Al analizar algunos medios en línea representativos en el país y en el extranjero, la proporción de visitas a cada canal en ALEXA de enero a febrero de 2009 (como se muestra en la tabla) muestra que los sitios web de noticias con información de noticias como sus servicios principales incluyen el Central People's Daily Online, Xinhuanet y CCTV a nivel local, Qianlong.com, Hongwang y Qingdao News Network a nivel local, e incluso msn.com y ohmynews.com extranjeros representan más del 15% de las visitas a su página de inicio. , incluso hasta el 88%, ambos clasificados entre los dos principales canales de sitios web; y sitios web de portales que se centran principalmente en servicios integrales de aplicaciones de Internet, incluidos sitios web de noticias locales con operaciones diversificadas y conceptos de portales regionales como Oriental.com y Zhejiang Online. , las visitas a su página de inicio representaron el 88% del total. Todas las proporciones son inferiores al 10%, siendo la más baja solo el 3,6%. Se puede ver que cuanto más se basa el posicionamiento de los medios en línea en negocios de noticias e información, mayor es el valor de navegación de su página de inicio; por el contrario, cuanto más tiende el posicionamiento de los medios en línea a ser un portal diversificado, menor es el valor de navegación de su página de inicio; su página de inicio. El posicionamiento de la página de inicio es diferente del propio posicionamiento del sitio web. Además, la página de inicio de los medios en línea ocupa el primer lugar entre todos los nombres de dominio de canales en todo el sitio web en términos de vistas de una sola página, lo que demuestra que la página de inicio de los medios en línea sigue siendo la favorita de los internautas y desempeña una importante función de indexación y navegación en el sitio web.
Posicionamiento estructural: tres pilares
Dado que la página de inicio de los medios en línea tiene una importante función de acceso y navegación para el sitio web, cómo optimizar al máximo la presentación de la estructura del contenido de la página de inicio y mejorar el efecto de navegación se ha convertido en la clave para mejorar la capacidad de comunicación de los medios en línea. en la página de inicio.
La estructura principal de la página de inicio: barra de navegación + recomendación de contenido + espacio publicitario. En la actualidad, la estructura de contenido de la página de inicio de los medios en línea se divide básicamente en tres partes: "barra de navegación, recomendación de contenido y espacio publicitario". En términos generales, estas tres partes del contenido se complementan entre sí en la página de inicio y todas juegan. el rol de navegación de índice y canales de navegación respectivamente/Columnas, Información/Servicios y Publicidad. Sin embargo, los internautas utilizan la estructura de tres partes de la página de inicio con diferente frecuencia.
Tomando como ejemplo la primera pantalla de la página de inicio de Oriental.com, más de la mitad de los clics de los internautas se concentran en la posición de navegación del canal en la barra de navegación, seguida de las secciones de información y servicios en las recomendaciones de contenido y, finalmente, en los espacios publicitarios. Una gran cantidad de áreas en la página de inicio son áreas de clic no válidas. En otras palabras, las necesidades de los internautas para la página de inicio son, en primer lugar, las necesidades de navegación de los sitios del canal de navegación, seguidas de las necesidades de lectura de contenido y, finalmente, las necesidades de navegación de publicidad esporádica. Se puede ver que prestar atención y resaltar primero la construcción de canales y áreas de navegación funcionales en la primera pantalla de la página de inicio es de gran importancia para optimizar el efecto de navegación de la página de inicio.
En segundo lugar, configurar la "recomendación de contenido" en la página de inicio desde la perspectiva de la experiencia del usuario mejorará en gran medida el atractivo de navegación efectiva del contenido. Cuando los internautas navegan por un sitio web, sólo les importa si el contenido en sí satisface sus intereses de lectura y no les importa qué departamento del sitio web produjo el contenido. La "recomendación de contenido" en la página de inicio sirve como una "ventana" para la esencia de todo el contenido del sitio web. Es especialmente necesario evitar la división artificial de los bloques de contenido desde la perspectiva del sitio web, lo que provoca el "efecto de bloqueo" de los rastros departamentales. sobre el contenido.
Posicionamiento de estilo: el usuario primero
El posicionamiento exitoso del estilo de la página de inicio de los medios en línea no solo lidera los hábitos de lectura de los internautas chinos, sino que también se ajusta a los patrones de movimiento visual de las personas, convirtiéndose así en el diseño visual "predeterminado" de los internautas para el diseño razonable de sus páginas web. Esta "plantilla" compuesta por un diseño visual predeterminado y humanizado brinda a los internautas una experiencia visual fluida, se ajusta a las leyes de la psicología de las noticias y también cultiva la lealtad de los internautas para visitar y navegar. El posicionamiento de estilo de las páginas de inicio de los medios en línea se basa en la experiencia del usuario y se refleja en la disposición de los elementos de diseño web, especialmente en la difusión de imágenes e información de elementos visuales como gráficos, texto y colores, y en cómo seguir las reglas para captar los "globos oculares".
El estilo de diseño de la página de inicio requiere que la barra de navegación, las recomendaciones de contenido y los espacios publicitarios estén separados e integrados de acuerdo con los hábitos de lectura de la mayoría de las personas utilizando elementos como colores, líneas e imágenes, garantizando al mismo tiempo una sensación de integridad. El diseño de la página de inicio adopta los colores estándar establecidos en el sitio web, centrándose en coordinar las relaciones primarias y secundarias de cada área, con el objetivo final de crear una interfaz de interacción persona-ordenador de alta usabilidad y confort visual. En operaciones prácticas específicas, se pueden resumir las siguientes siete reglas y principios: primero, el principio de negarse a ser elegante; segundo, el principio de los párrafos cortos; tercero, el principio del equilibrio de fuentes; cuarto, el principio de la multipantalla panorámica; ; quinto, el principio de armonía del color; sexto, el principio de planificación de la navegación; séptimo es el principio de inicio de sesión conveniente.
Posicionamiento de tendencias: dos pronósticos
Si el posicionamiento funcional, el posicionamiento estructural y el posicionamiento de estilo de la página de inicio se basan en la investigación de la práctica de la página de inicio y la experiencia del usuario, entonces el posicionamiento de tendencia de la página de inicio se parece más a una predicción basada en las contradicciones actuales y las extensiones regulares que pueden ser comprobado.
Posicionamiento de tendencias recientes: Página de inicio de noticias = página de inicio. Tomando como ejemplo la página de inicio de Oriental.com, actualmente hay casi 300 enlaces a noticias y artículos de contenido interactivo en la página de inicio del sitio web, y es bastante homogénea con la página de inicio del canal de noticias (incluidas noticias y contenido interactivo). Los editores tienen que mantener y actualizar repetidamente dos páginas con gran contenido y al mismo tiempo garantizar la puntualidad. No solo requiere mucha mano de obra, sino que también es difícil equilibrar la puntualidad de vez en cuando.
La razón por la que los medios en línea tienen páginas de inicio de canales de noticias se basa, por un lado, en la adaptación de las estructuras organizativas departamentales y, por otro lado, también para resaltar la visualización integrada de la navegación de noticias. Sin embargo, a medida que los medios en línea continúan prestando más atención a las páginas de inicio, las funciones de navegación integradas de una gran cantidad de páginas de inicio de canales de noticias se han trasplantado a las páginas de inicio de sitios web. La integración basada únicamente en el concepto de noticias gradualmente no se adapta al patrón de contenido de la página. desarrollo diversificado de los medios en línea. La existencia de la página de inicio del canal de noticias poco a poco se volvió vergonzosa e inútil.
Por lo tanto, se predice que la tendencia de desarrollo de la página de inicio será que la página de inicio del canal de noticias y la página de inicio del sitio web se combinen en una sola, lo que fortalece la capacidad de información de la página de inicio del sitio web y simplifica el nivel de navegación de la información de cada canal. Ajustar el diseño a nivel de departamento desde la página de inicio del sitio web - la página de inicio del canal de noticias - la página de inicio del canal de contenido hasta el diseño del sobre del sitio web de la página de inicio del sitio web - la página de inicio del canal también simplifica el nivel de clics para los internautas, reduce la duplicación de costos de producción y mejora el contenido eficacia.
Posicionamiento en tendencia a largo plazo: "Me Media". "We Media" toma las necesidades de información de los internautas como su ontología central. Según sus necesidades, los internautas pueden buscar en Internet a través de programas compartidos y generar instantáneamente un sitio abierto único. El sitio se actualiza dinámicamente según las necesidades de información de los internautas y su base de datos es Internet. Data Web lleva el ajuste de datos y la interoperabilidad de aplicaciones al siguiente nivel, haciendo que los datos sean tan accesibles y vinculados como la web. El formulario de navegación de "My Media" es un sitio de información que se integra instantáneamente según las necesidades de los internautas y las reglas de datos. El terminal de presentación puede ser una página web de una computadora terminal de Internet o cualquier página de un operador de terminal vinculada a Internet.
Este tipo de predicción suena a fantasía y fantasía. Pero su prototipo está realmente surgiendo ahora, en Internet, al alcance de cada uno de nosotros. En el otoño de 2005, Google lanzó iGoogle, un servicio para que los usuarios crearan sus propias páginas de inicio de búsqueda personalizadas. Baidu, NetEase, etc. también lanzaron sus propios servicios de páginas de inicio de búsqueda personalizadas. Al utilizar el servicio de página de inicio personalizada, los internautas pueden crear su propia página de inicio personalizada basada en una personalización personalizada. Ya no tienen que abrir las páginas de búsqueda correspondientes en secuencia y examinar la densa información de noticias paso a paso.
William Zhang, científico jefe de Baidu y experto en motores de búsqueda, dijo que existen tres ámbitos en el desarrollo de motores de búsqueda: tecnología de búsqueda basada en el procesamiento del lenguaje natural, búsqueda comunitaria y búsqueda personalizada. Se cree que "Mis Medios", basado en la búsqueda personalizada, con sus diversas páginas de inicio personalizadas, se convertirá en una tendencia a largo plazo entre las páginas de inicio de medios en línea.