En los últimos años, el desarrollo de Internet en China se ha acelerado y los usuarios de Baidu PPC se han vuelto cada vez más maduros. Las limitaciones de la plataforma de promoción originalmente aparentemente simple y fácil de usar para usuarios de alto nivel se han ido revelando gradualmente. La promoción en la búsqueda de Baidu también supondrá un cuello de botella; pase lo que pase, ni la optimización ni la expansión pueden seguir mejorando los resultados. Para llevar la clasificación de ofertas a un nuevo nivel, Baidu desarrolló el sistema Fengchao ("cuenta profesional") basado en la plataforma de clasificación de ofertas original ("cuenta estándar").
La plataforma de clasificación de ofertas original implementó un mecanismo de revisión manual para proteger la experiencia del usuario, lo que requería un alto grado de correlación entre la página de destino, la descripción del título y las palabras clave, lo que limitaba en gran medida el alcance de las palabras clave que podían enviarse. Además, PPC tiene muchos comerciantes en algunas industrias populares, la competencia es feroz y el precio del clic será relativamente alto.
Algunos comerciantes de promoción más maduros han adoptado un enfoque diferente y han descubierto que las palabras clave de cola larga (palabras clave muy específicas con un volumen de búsqueda relativamente pequeño, como "el mercado de inscripción de Beida Jade Bird en 2009") pueden ayudarles a evitar la competencia y reducir los precios de los clics. A medida que el número de palabras de cola larga aumenta a un nivel suficientemente grande, el tráfico general y el efecto que genera siguen siendo muy impresionantes. Sin embargo, desarrollar palabras de cola larga también requiere habilidades. Intente utilizar las herramientas proporcionadas por los motores de búsqueda. Alguien alguna vez usó métodos inadecuados de expansión de palabras y generó mecánicamente muchas "palabras desperdiciadas" sin un volumen de búsqueda real. y energía, pero no tuvo ningún efecto. La expansión continua de las palabras de cola larga eventualmente encontrará un cuello de botella. En este momento, encontrará que optimizar repetidamente las descripciones de los títulos y agregar más palabras de cola larga no traerá cambios significativos en el tráfico y los efectos. La causa principal es que la cantidad de búsquedas altamente relevantes es cierta todos los días, y el límite de expansión de las palabras clave es cubrir completamente estas búsquedas.
¿Podemos ampliar nuestros horizontes y ya no centrarnos en la relevancia literal, sino hacer algunos intentos en dirección a las personas a las que se dirigen los comerciantes? ¿Qué tal si utilizamos los intereses y pasatiempos de estas personas como ideas de desarrollo de palabras clave? Características destacables de Nest (cuenta profesional): los requisitos de palabras clave son más flexibles. Dado que la posición de visualización de la promoción aparece en el lado derecho de la página de resultados de búsqueda, no existen requisitos estrictos de relevancia en la revisión, lo cual es muy adecuado para palabras clave relacionadas con la multitud: por ejemplo, los sitios web de capacitación en SEO pueden probar palabras clave como "seo " o "formación" Palabras, porque hay muchas personas que aprenden diseño para conseguir un aumento de sueldo al cambiar de trabajo. Al seleccionar palabras clave relacionadas con el grupo objetivo, puede hacer que los clientes potenciales se interesen en promocionar el producto.
Las ventajas de Fengchao (cuenta profesional) no son solo eso: la estructura razonable de la cuenta, el algoritmo de coincidencia mejorado, la calidad perfecta de la cuenta, múltiples conjuntos nuevos de mecanismos de visualización de rotación creativa y potentes informes de datos brindan un sólido soporte para la optimización y la promoción. . Te lo explicaremos en detalle a continuación.
Ventajas del Fengchao
Ventajas de la cuenta Fengchao
Proporciona más ubicaciones de promoción.
Puede atraer la atención de clientes potenciales de muchas maneras.
Obtenga más oportunidades de exposición
La cuenta profesional de Fengchao ofrece a los clientes una nueva posición de promoción y una plataforma de gestión del modo de oferta.
A medida que más y más clientes reconocen la cuenta estándar de PPC, la posición de promoción a la izquierda se satura gradualmente. Entre tanta información, si los clientes quieren destacar y obtener una clasificación alta, además de optimizar constantemente sus ideas creativas, también deben unirse a las filas de las ofertas feroces. Sin embargo, por el bien de la experiencia de los internautas y la diversificación de la información, la posición de visualización izquierda no se puede proporcionar a los clientes para que la promocionen demasiado.
En este sentido, las principales ventajas de Fengchao incluyen las siguientes:
En primer lugar, la cuenta profesional de Fengchao permite que la información de la empresa aparezca en el lado derecho, lo que resuelve eficazmente el problema de la saturación y las ofertas feroces en el lado izquierdo.
En segundo lugar, la cuenta profesional de Fengchao no solo puede enviar palabras clave que sean muy relevantes para los productos/servicios de la empresa, sino también palabras clave que estén indirectamente relacionadas con el producto/servicio, e incluso puede enviar palabras clave que sean de interés para el público objetivo de la empresa. Este método de selección de palabras puede atraer la atención de los clientes potenciales en muchos aspectos y no perder la atención de los clientes potenciales al recuperar información.
En tercer lugar, participar en la promoción de la cuenta estándar de la izquierda puede obtener muchas oportunidades de visualización, mientras que el lanzamiento de la cuenta profesional de Fengchao a la derecha brinda a las empresas más oportunidades de visualización y una gama más amplia. ¡Esto es perfecto para aquellos que lo necesitan! promocionar su marca o querer conseguir más ventas. Para los clientes que tienen pistas, es sin duda una herramienta de marketing beneficiosa.
Luego, a juzgar por los hábitos de búsqueda de los internautas, el internauta promedio está acostumbrado a centrar gran parte de sus ojos en el lado izquierdo cuando navega por las páginas de Baidu. Cuando mueven sus ojos hacia el lado derecho, significa que la información está en el lado izquierdo. no puede satisfacer sus necesidades o está La información de la derecha los atrajo, satisfizo algunas de sus necesidades de compra y despertó su gran interés. Por lo tanto, se puede ver que si la información de la empresa aparece en el lado derecho y los internautas le prestan atención y hacen clic en la idea creativa, es probable que estos internautas sean clientes potenciales de la empresa y es más probable que estos clics se conviertan. en los objetivos reales de marketing de la empresa.
Finalmente, como cuenta profesional Fengchao lanzada por Baidu, brinda a los clientes más espacio operativo y autoridad en la gestión de backend. Cuando los clientes promocionan, si pueden administrar razonablemente el presupuesto, ubicar con precisión al público objetivo y, a menudo, optimizar el plan de promoción. obtener más oportunidades de marketing.
Principios de escritura creativa de Fengchao.
La creatividad de la derecha es la razón directa para atraer clientes potenciales a hacer clic y también afectará el efecto de promoción de todo el plan.
Fengchao Creative adopta la forma de "múltiples palabras clave para múltiples creativos" y la cantidad de caracteres creativos es pequeña, por lo que debemos considerar la escritura de ideas creativas desde las siguientes perspectivas:
1. El principio más básico: la idea creativa debe tener un tema claro, ser concisa y concisa, concisa y completa, resaltar las características del producto/servicio y tener una fuerte correlación con las palabras clave.
2. Lo mejor es incluir precios, promociones o promesas. Cuanta más información específica incluyas, mejor intenta evitar algunas frases descriptivas sin sentido, como: excelente calidad, alta calidad y bajo precio, etc. La ventaja de escribir de esta manera es brindar a los internautas información clara, ayudarlos a juzgar si deben hacer clic y mejorar la tasa de conversión.
3. Agregue adecuadamente algunas palabras de llamado a la acción o puntos de atractivo, como: "Bienvenido a apresurarse a comprar". Pero no utilices demasiadas palabras similares para evitar ocupar demasiado espacio limitado de caracteres.
4. Evite utilizar frases cortas con el nombre completo de la empresa o sitio web que sean demasiado largas para ocupar espacio entre caracteres, a menos que la empresa o marca del cliente sea muy atractiva.
5. Presta atención al uso de signos de puntuación. A veces un signo de exclamación o un saludo pueden tener efectos inesperados. Presta atención a la observación y deja atrás buenas ideas.
6. El título y la descripción son similares a oraciones en forma de flecha. Generalmente, el efecto es mejor. El título y la segunda línea de descripción son cortos y la primera línea de descripción en el medio es larga.
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