Cada mes entro en contacto con una gran cantidad de sitios web: pequeños, grandes, algunos creados por nosotros y otros subcontratados por empresas. Se llevó a cabo una investigación exhaustiva sobre los sitios web de pequeñas empresas que no funcionaban correctamente. He enumerado los problemas más comunes en las siguientes 6 categorías:
1. Copiar contenido
Hay algunos tipos de contenido copiado. El tipo más común de página copiada es la duplicación del título de la página y de las etiquetas de descripción de la página.
Muchas veces, este problema no es realmente intencional: el nombre de la marca se repite en el título de una página tras otra, o se repite en la etiqueta de descripción de todas las páginas de un sitio web. Los motores de búsqueda encontrarán estas etiquetas de descripción duplicadas y, a veces, determinarán que se trata de una página duplicada antes de obtener el contenido real de la página. Es más probable que esto suceda en páginas que no tienen mucho soporte de texto.
Por otro lado, esto dará a los motores de búsqueda una impresión errónea de su sitio web y puede perder oportunidades importantes para optimizar sus páginas web y permitir que las palabras clave generen visitas de alta calidad al sitio web.
Muchas veces, las páginas duplicadas no se crean por accidente, muchas plataformas de software diferentes crean páginas duplicadas sin que usted se dé cuenta.
Si su sitio web está creado con WordPress, es muy inocente. Las páginas independientes de su sitio web tendrán contenido duplicado, como páginas de archivo y páginas de categorías. WordPress es una gran plataforma, pero si no está configurado correctamente, aún lo habrá. algunos pequeños defectos. Por lo tanto, necesita leer y encontrar foros como Search Engine Watch que puedan ayudarlo a personalizar su sitio web para eliminar contenido duplicado.
2. Empiece a trabajar sin realizar análisis de palabras clave
El análisis de palabras clave es la base de un buen marketing en motores de búsqueda. Iniciar la promoción de CPC basándose únicamente en palabras clave adivinadas será perjudicial para la clasificación de su sitio web. Si es posible, el análisis de palabras clave debe completarse antes de crear el sitio web. Existe una variedad de herramientas de análisis de palabras clave que pueden ayudarlo a tener una idea clara de lo que buscan sus usuarios. Wordtracker y Keyword Discovery tienen versiones gratuitas. También puedes probar las herramientas de SEObook o la herramienta de análisis de palabras clave de Google AdWords.
3. Página de inicio de sesión incorrecta
Si realiza publicidad paga, lo más importante es atraer tráfico a la página planificada, o al menos a su página de destino, para satisfacer a los buscadores. A menudo veo ciertos anuncios ppc y anuncios publicitarios que llevan a los buscadores a la página de inicio del sitio web, una página que no proporciona lo que el buscador busca.
Por ejemplo: supongamos que estoy buscando "tarifa de habitación Hilton de primera clase para 3 personas". Si el anuncio me lleva a la página de inicio del sitio web, todavía tengo que buscar nuevamente después de haber indicado mis necesidades. La mejor página de inicio para este anuncio de pcc es brindar una lista de tarifas de todas las habitaciones triples de primera clase en Hilton.
4. Ignorar la construcción de enlaces
Si está intentando generar tráfico orgánico a su sitio web (sin PPC), colocar las palabras clave correctas en las páginas correctas es la mejor manera de hacerlo. El algoritmo de Google valora los enlaces externos; por supuesto, no todos los enlaces son iguales.
Si coloca palabras clave en sus páginas pero no utiliza enlaces de texto de calidad en esas páginas para la creación de enlaces. Perderá oportunidades para mejorar la clasificación de su sitio web y atraer tráfico a su sitio web. Hay muchas formas diferentes de crear enlaces y recomiendo leer las columnas Link Love, una columna semanal presentada por Sage Lesis y Justilien Gaspard en Search Engine Watch para obtener excelentes consejos.
5. Preocupado por la clasificación y el valor de las relaciones públicas
Estas son dos preguntas muy diferentes. Pero debido a que estos dos problemas preocupan a un gran número de webmasters, los analizaremos juntos en este artículo. El primer puesto a corto plazo no es tu objetivo; lo siento, no es en eso en lo que concentras tu energía y tener un PR6 está lejos de tu objetivo.
¿Estás ganando dinero? ¿El retorno de la inversión en la búsqueda te hace sentir más obsesionado con esa pequeña barra verde o la clasificación que enumeraste tarde o temprano te arruinará? En algunos o más casos, estar en tercer lugar puede generarle tanto dinero como estar en primer lugar. No estoy diciendo que la clasificación no importe, porque en teoría, estar entre los seis primeros resultados de búsqueda puede ser tu objetivo, pero si estás angustiado porque estás en tercer lugar y no en primer lugar, entonces estás haciendo algo indigno.
6. La mentalidad de olvidar una vez que terminas
Es miope pensar que ha optimizado su sitio web y luego lo ha dejado solo. Las cuentas de pago por clic y la publicidad pueden ahorrar mucho dinero si no configura el sistema; si no lo supervisa, no hay retorno.
No existe una "fórmula mágica" que le permita ocupar el puesto número uno, y si sigue estas tres reglas, podrá mantenerse alejado de ella. Algunos sitios web requieren una mayor densidad de palabras clave: optimizar sus páginas para palabras clave muy competitivas requerirá más enlaces de alta calidad para obtener el tráfico que necesita para ganar dinero en línea.
Todos estos problemas tienen solución; son solo los seis más comunes que veo. Es importante que sepas cuáles son los pros y los contras de lo que estás haciendo y lo que sabes, y cómo puedes salir de tu negocio online. El marketing de motores de búsqueda es un proceso continuo que requiere tanto arte como ciencia: tomarse el tiempo para hacer las cosas de la manera correcta.