Cada vez más empresas prestan atención a la exageración de los artículos blandos. Sin embargo, no es fácil escribir un buen artículo blando. Esto implica tanto habilidades básicas de escritura como habilidades de escritura. El autor ha recibido, leído y comentado a menudo artículos blandos de muchas empresas. Las habilidades de redacción de artículos blandos incluyen lo siguiente:
1. El título debe ser vívido y expresivo. Como dice el refrán, "La gente mira las caras y los árboles miran la corteza". La clave para que un artículo atraiga a la gente es que el título debe ser brillante y hacer que la gente se interese en la lectura. De lo contrario, no importa cuán bueno sea el contenido, los lectores lo perderán debido a su “cara fea”.
¿Cómo podemos elegir un buen título para los artículos blandos? Veamos el caso de la Melatonina. Sus dos artículos blandos, "No defecar al día equivale a fumar tres paquetes de cigarrillos" y "Una mujer de 40 años, ¿es una flor o un desperdicio de tofu?", basta con mirar los títulos y podrá' No puedo evitar seguir leyendo. Las razones son: en primer lugar, todos se centran en la información más crítica del artículo, que es "wenyan", y se centran en los efectos "jóvenes y saludables" de la melatonina, que captan la atención de los lectores. En segundo lugar, al construir contradicciones, enfoques y conflictos, los lectores quedan profundamente impactados y no pueden evitar querer descubrirlo. Además, sus palabras son vívidas y dinámicas y todos pueden entenderlas. Se puede decir que la melatonina ha captado estas suaves habilidades para escribir artículos y ha controlado con precisión la psicología de las personas en busca de belleza, novedad y juventud, lo que ha hecho que innumerables personas sientan la necesidad de comprar.
En términos generales, la creación de títulos de artículos blandos debe centrarse en los siguientes aspectos:
(1) Intente utilizar una estructura dinámica, es decir, en forma de "comportamiento + comportamiento + objeto de comportamiento". En cuanto al uso de palabras, utiliza más verbos y utiliza adjetivos y adverbios con precaución para que puedas leer de manera coherente y coherente.
(2) Utilice la voz activa tanto como sea posible y la voz pasiva con precaución, para que los hechos puedan expresarse de forma más clara, directa y poderosa.
(3) Intente utilizar oraciones declarativas para expresar objetivamente y garantizar un color racional y una imagen objetiva. Utilice palabras altamente subjetivas con precaución, y la sentencia de juicio debe tener suficiente apoyo en el texto.
(4) Evite el uso de palabras, nombres de personas, lugares y vocabulario profesional poco comunes. Utilice técnicas más retóricas como metáforas y comparaciones para lograr buenos resultados.
(5) Trate de no utilizar comas y guiones. Estos símbolos afectan la fluidez de la lectura y la comprensión del tema.
(6) Es mejor controlar el número de palabras del título entre 8 y 11 palabras, excepto en circunstancias especiales. Esto se determina en función de los hábitos visuales y de lectura normales del ojo humano. Si es demasiado breve, puede que no contenga suficiente información; si es demasiado largo, puede resultar inaceptable.
(7) Los números en el título deben ser lo más específicos posible y deben describirse como descripciones concretas de las experiencias e intentos de vida de los lectores.
2. La introducción debe ser emocionante. Para que un artículo blando pueda atraer lectores, el título y el prospecto deben desempeñar más del 60% y, a veces, incluso un papel decisivo. La importancia de la introducción al artículo suave es como el "paso" de una pieza musical. Las partes más bellas y agradables de toda la canción deben reunirse para expresarla y luego atraer al público a escuchar. También se puede decir que la introducción del artículo suave debe concentrar la información más importante del texto completo en una sola pieza y, al mismo tiempo, crear conflictos y suspenso, de modo que la gente quiera comprender mejor la verdad después de leerlo.
Cuando se lanzó Arowana 1:1:1 Blend Oil, el primer artículo suave fue "La salud ya no es un secreto", y su línea principal decía: "La Sra. Huang y la Sra. Li estaban charlando juntas, y la Sra. Huang, misteriosamente, la Sra. Li dijo: "¿Lo sabías? La Organización Mundial de la Nutrición anunció que la proporción óptima de composición de ácidos grasos dietéticos para el cuerpo humano es 1:1:1. Muchas personas tienen combinaciones dietéticas incorrectas y su estructura nutricional no cumple con este estándar óptimo. . "La razón por la cual este artículo ha tenido un buen efecto de difusión es que esta introducción juega un papel importante. Porque acerca a los lectores a través de un lenguaje sugerente y al mismo tiempo resalta el "1:1:" más importante de todo el artículo. La información de 1" da a los lectores un fuerte deseo de leer.
3. El tema del artículo blando debe ser claro. Un buen artículo suave debe dejar una profunda impresión en las personas después de leerlo, en lugar de confundirse. Haier publicó una vez un artículo suave "Dos paquetes de medicamentos para el resfriado y un aire acondicionado Haier". Con solo mirar el título, a todos les pareció extraño. Sin embargo, después de leer el artículo completo, uno no puede evitar sentirse conmovido por el atractivo de Haier de "preocuparse por las preocupaciones de los usuarios y pensar en lo que piensan los usuarios". Al elegir el fondo de "Durante el día de Año Nuevo, la temperatura en Kunming bajó repentinamente, el hijo de dos meses del Sr. Gao y su esposa asmática se resfriaron debido al clima frío. La conmovedora historia del Sr. instalando aires acondicionados". y llevarles medicamentos para el resfriado destacó silenciosamente la idea central de Haier de "preocuparse por las necesidades de los usuarios y pensar en lo que piensan los usuarios". El resultado del arreglo al final del artículo: "El niño que acababa de llorar se durmió tranquilamente", que es aún más nítido y discreto, dejando una profunda impresión en los lectores de que "el servicio de Haier es bueno". A muchas personas les gusta mantener "cuentas abiertas" cuando escriben artículos blandos. Siempre hacen todo lo posible para hablar sobre todos los aspectos del producto y piensan que cuanto más completo, mejor. Un buen artículo suave debe tener un solo tema y el contenido debe ser conciso y conciso, de modo que los ojos de la gente brillen después de leerlo. Se puede decir que en lugar de hablar de las diez ventajas, es mejor explicar una ventaja de forma completa y clara, para dejar una profunda impresión en la gente.
4. Cite un lenguaje más autorizado. Los buenos artículos blandos deberían evitar hablar de sí mismos. La mayoría de las personas tienen tal mentalidad que se dejan convencer fácilmente, especialmente a menudo fácilmente persuadidas por las opiniones de instituciones autorizadas y personajes famosos. Pero a menudo me disgustan mucho las personas que se jactan de sí mismas y, por supuesto, no aceptan sus puntos de vista. Por lo tanto, al escribir artículos blandos, debe citar más opiniones y lenguaje autorizados de terceros, y no "venderse y alardear". El refrigerador estrella de ahorro de energía promovido por Kelon se ha convertido en un nombre familiar en el mercado. La razón principal es que sus ventajas únicas de ahorro de energía en la industria se destacan a través de las opiniones de instituciones y expertos autorizados. Por ejemplo, sus artículos blandos promocionales "Kelon (Rong Sheng) gana el campeonato en la competencia de ahorro de energía entre los gigantes de los refrigeradores del mundo" y "El refrigerador estrella de ahorro de energía de Rong Sheng salvó una central hidroeléctrica de las Tres Gargantas en dos años". El refrigerador Kelon BCD-209S ganó el "Premio Estrella de Ahorro de Energía de las Naciones Unidas" y el departamento detectó dos datos centrales: el consumo diario de energía es de solo 0,35 kilovatios-hora, suponiendo que todos los usuarios de refrigeradores en todo el país cambien. Según los refrigeradores estrella que ahorran energía, la electricidad ahorrada en dos años equivale a la generación de energía anual de una central hidroeléctrica de las Tres Gargantas. Tiene un fuerte efecto impactante y ha sido reconocido por los consumidores de todo el país.
5. Escribe tantas noticias como sea posible. En última instancia, los artículos blandos son anuncios, pero un buen artículo blando no debe permitir que la gente se dé cuenta fácilmente de que es un anuncio. Esto requiere que los artículos blandos se escriban como noticias en la medida de lo posible, utilizando eventos noticiosos para encubrir demandas profundamente arraigadas, de modo que la audiencia pueda "caer en la trampa" sin saberlo. Otra ventaja de hacer esto es que es más fácil de publicar porque tiene mayor credibilidad. ¿Cómo escribir artículos suaves como noticias? Primero, el contenido debe ser de interés periodístico. Aunque el propósito de la exageración corporativa es promocionarse a sí mismo, el manuscrito debe ser lo menos promocional posible para evitar el disgusto del consumidor. En segundo lugar, debe tener los elementos más básicos, es decir, explicar claramente el tiempo, el lugar, las personas, los eventos, las causas y las consecuencias, y escribir el contenido que los lectores más necesitan comprender en los párrafos más destacados. En tercer lugar, el artículo no debería ser demasiado largo. Esfuércese por ser conciso y claro, ir al grano directamente y reducir los clichés y las palabras vacías. Cuarto, los hechos deben ser exactos. Debe poder resistir las críticas de los lectores y el contenido no debe ser exagerado.
En resumen, al escribir artículos blandos, debes comprender los puntos anteriores, pero no existe un método fijo para escribir. La clave es leer más, escribir más y acumular más, para que puedas familiarizarte con ellos y escribir sin problemas.
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