Es muy popular hoy en día entre las personas para crear sitios web, y también he incursionado en él después del trabajo. Dado que tengo una larga experiencia en la promoción de sitios web y muchas pequeñas experiencias en la planificación y promoción de noticias, estoy dispuesto a utilizar A5 como un buen. Plataforma, compártela con todos los webmasters y entusiastas del marketing de sitios web.
1. Análisis de antecedentes sobre la publicidad de las noticias y la promoción del sitio web:
Sabemos que Internet es el medio más representativo y con potencial de desarrollo en el continuo surgimiento de los medios modernos bajo la ola de comercialización. Para los medios de masas, la tarea más importante cuando creamos un sitio web es atraer la atención del mayor número de públicos y ganar. ellos de alegría.
En primer lugar, la creciente diversidad de valores se ha convertido en la característica más evidente de nuestro sitio web. Según estimaciones aproximadas, cada día nacen en China decenas de miles de sitios web personales. La diversidad de valores es el entorno propicio para el nacimiento de estos sitios web. Este es también un requisito previo importante para que los medios estén dispuestos a hacerlo. participar en la publicidad. En esta situación, el comportamiento empresarial y la atención de la audiencia se convierten en los recursos valiosos más importantes. Brindar servicios personalizados y satisfacer necesidades personalizadas es nuestra mayor fortaleza y lo que más debemos hacer.
Al mismo tiempo, las funciones de noticias y entretenimiento se han fortalecido sin precedentes. El impulso de los medios para aumentar la atención depende en gran medida de qué tan bien responda el mensaje en sí a los intereses de la audiencia. A medida que los medios y canales de difusión de información se vuelven cada vez más abundantes, es difícil que la información ordinaria se destaque entre la información masiva. Eventos como Zipper Gate y Bronze Beard Gate nos dicen que el marketing de eventos se ha convertido en la mejor manera de promover y publicitar la información. Internet.
En tercer lugar, las empresas conceden suma importancia a la atención. La atención del público es el requisito previo para expandir las ventas de productos, ganar reconocimiento en el mercado y establecer una marca corporativa. La atención se ha convertido en el recurso más escaso en la actualidad. El mayor punto ganador para nuestro sitio web es ganar recursos de atención; la forma más popular de medirlo es la tasa de clics.
2. Encuesta sobre el comportamiento de obtención de información de la audiencia
En las primeras etapas de la creación de un sitio web, antes de iniciar el marketing a gran escala, es fundamental mejorar el contenido. Esta es también la forma más directa de practicar la estrategia de que el contenido es el rey que siempre hemos defendido. Según mi análisis de contenido de docenas de medios tradicionales y nuevos medios en Shanghai, combinado con mi estudio de resultados de investigaciones anteriores, encontré que los factores que atraen la atención sobre la información incluyen principalmente los siguientes:
Demostración, influencia, calidad de primer plano, estimulación de la imaginación, novedad.
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El prestigio autorizado de la privacidad exagera el impacto de las noticias
Puede comparar los elementos anteriores con su propio sitio web y, al mismo tiempo, compararlos con algunos sitios web y páginas web actualmente populares para ver si se queda entre los elementos anteriores. Según la teoría tradicional de los usos y la gratificación, y basándose en teorías relacionadas como la atención selectiva, la aceptación selectiva y la comprensión selectiva, si el contenido de su sitio web tiene estos elementos "adecuados" determina la calidad futura de la vida de su sitio web.
3. Del niño amarillo al foro de “atrapar pervertidos”
El gurú de los medios Murdoch nos dijo: La manera de aumentar la circulación de un periódico es hacer que su sabor sea menor, y luego menor. En el mundo actual, donde la cantidad de información es enorme y los recursos de atención escasos, esto es cierto para los periódicos y aún más para los sitios web. Internet se está desarrollando tan rápidamente que los métodos de marketing tradicionales palidecen en comparación. A menos que exista un gran apoyo económico, es difícil lograr un crecimiento rápido y sostenido y una atención de los usuarios relativamente estable en un corto período de tiempo mediante los métodos anteriores. El nacimiento de los tabloides pornográficos se basa en la satisfacción plena y la atención a los gustos de la audiencia, de modo que los medios de comunicación caen en la vulgaridad y el kitsch.
El foro "Catch Perverts" fue muy popular durante un tiempo y se convirtió en el centro de muchos informes de los medios. Este es un foro creado por entusiastas comunes de Internet sin experiencia en negocios. El contenido principal es la exposición espontánea de "pervertidos" capturados por los internautas en sus vidas. Debido a que se trata de temas relacionados con los "derechos de privacidad", se ha incluido en los foros. incluidos CCTV. Los medios tradicionales se centraron en informar. El sitio web finalmente fue cerrado porque no soportaba su enorme tráfico y no tuvo operaciones comerciales posteriores.
Lo que nos aporta el foro "Catch Perverts" es que aprovecha los "derechos de privacidad" y el odio y la curiosidad de la gente por los "pervertidos" para hacer que el tema en sí sea muy controvertido. La intervención de los medios tradicionales y los comentarios de expertos elevaron el evento a la altura de la ética y la moral social, fortaleciendo el efecto publicitario del foro. Al mismo tiempo, llegamos a la conclusión de que los eventos de red son una fórmula ganadora para generar tasas de clics.
Pero el foro "Catch Perverts" también nos enseñó muchas lecciones. Las principales razones son: la falta de una estimación más objetiva y prospectiva de las posibles consecuencias del incidente, la imposibilidad de ampliar la capacidad del servidor de manera oportuna después de que la tasa de clics se disparara y la imposibilidad de aprovechar la oportunidad. introducir operaciones comerciales relacionadas, lo que resulta en oportunidades perdidas.
4. Una breve historia sobre el marketing de sitios web.
El autor tuvo una vez un amigo que creó un sitio web muy específico, dirigido directamente a estudiantes universitarios como audiencia principal. El contenido del sitio web es muy rico y detallado, y también es muy bueno para encontrar espacios en blanco en el mercado. por supuesto, se han utilizado algunos métodos de promoción tradicionales, como la publicación de publicaciones y métodos de promoción interpersonal, pero los resultados han sido muy lentos. Cuando una vez se quejó conmigo, le puse un pequeño ejemplo:
En un pueblo, había una familia que estaba proyectando una película en casa. La película era muy buena. Esperaba que viniera mucha gente a verla, pero había muy poca gente. ¿Qué debería hacer? ¿Mejorar la calidad de la película? Obviamente no. La calidad de la película es muy buena, no tendrá un efecto obvio para atraer a más personas. ¿Qué debo hacer? Hay tres formas: primero, cuando te encuentres con gente en la calle, grita: "Estoy viendo una película en casa y todos deberían venir a verla". En este caso, ¿cuál será el resultado? Todos pensarán que estás loco y puede que haya algunas personas mirando, pero estarás exhausto. En segundo lugar, les pides a tus familiares, amigos y compañeros de clase que vengan a tu casa a mirar. ¿Cuál es el efecto de esto? Definitivamente será obvio, pero después de todo, el círculo es limitado y el círculo de amigos no es grande. Después de mucho tiempo, los propios recursos se agotan y el efecto no será obvio. La tercera forma es comprar un paquete de cigarrillos, encontrar al jefe de la aldea y pedirle que lo reproduzca usando el altavoz público de la aldea. El efecto definitivamente será obvio, pero hay un problema: tienes que gastar el dinero. precio de un paquete de cigarrillos. Entonces, ¿hay algo más efectivo, más obvio, más directo y más rentable que los tres métodos anteriores?
Ve a comprar una bomba. Enciende fuegos artificiales en casa. Entonces, la gente se siente atraída y la gente que entra ve la película en tu casa... Por supuesto, esto es sólo una historia corta, simplemente ríete. Hablando del sitio web de mi amigo, lo ayudé a planificar un tema. Creé varios temas pequeños contrastantes sobre el tema que los estudiantes de posgrado necesitan para publicar artículos académicos y luego "busqué y arrastré" algunas imágenes en el sitio web. Reunimos a algunas personas internas y mantuvimos la publicación durante dos días, y luego contactamos a periodistas de los medios tradicionales. El sitio web se convirtió en un éxito instantáneo, con una alta tasa de reimpresión.
5. Marketing de eventos: el arma mágica para promover el marketing online
Muchos sitios web pueden crecer a pasos agigantados a partir de tasas de clics cero. Una condición suficiente y necesaria es utilizar la promoción de eventos. A juzgar por las tasas de clics de sitios web como Pervert Catching Forum y You Can Throw Shoe to Bush Game, el mayor punto ganador reside en el uso de eventos o métodos de promoción que generen temas. Tomando como referencia el sitio web "Renhu Pharmaceutical" que el autor administró anteriormente, antes de la visita de Gotemburgo a China en 2006, la tasa de clics del sitio web era casi cero y su valor de relaciones públicas era cero durante la visita de Gotemburgo a China, debido a su función. Como comunicado de información de Shanghai, el sitio web y el sitio web del organizador del evento están vinculados por una gran cantidad de medios. Por un lado, la aparición de enlaces externos de alta calidad aumentó el valor de relaciones públicas del sitio web de Renhu de 0 a 3 en dos meses. Por otro lado, la tasa de clics se disparó, de cero a casi 10.000 personas.
Al mismo tiempo, el autor también recomienda utilizar los siguientes métodos de promoción tradicionales:
1. Promoción de los medios de Internet: Foro Sohu + Foro Sina + Foro NetEase + Red de base + Red para webmasters + Foro inmobiliario local + Maopu + Foro Tianya + Baidu Knows + Baidu Tieba y otros lugares con cobertura intensiva para expandir rápidamente su influencia y popularidad.
2. Mercadeo en red interpersonal: A través de las relaciones personales de los miembros del equipo del proyecto, a cada persona se le asignó la tarea de registrar 50 miembros de cuello blanco. A través de la comunicación interpersonal, se llevó a cabo una promoción preliminar para mejorar la imagen y la influencia.
3. Promoción en los medios tradicionales: mejorar la visibilidad y la influencia mediante la creación y planificación de eventos noticiosos. Atraeremos por separado la atención de los medios tradicionales mediante la planificación de eventos noticiosos específicos y la planificación de temas de noticias. Después de los informes de los medios tradicionales, podemos cooperar con grandes portales web para producir temas especiales, utilizando el método de intercambio de recursos por recursos, casi cero Bajo. Costo, alta tasa de reimpresión y buen efecto. Para otros foros, nosotros mismos podemos producir en masa una gran cantidad de artículos web "interesantes" y "divertidos" para atraer la atención.
Fuente de este artículo: http://www.chuanmei168.com Webmaster: El Principito de la Comunicación
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