La promoción de sitios web es el contenido central del marketing corporativo en Internet. Por lo tanto, se puede decir que la redacción de planes de promoción de sitios web es la clave para el éxito o el fracaso del marketing corporativo en Internet. ¿Cómo redactar un plan de promoción de un sitio web verdaderamente ejecutable?
El autor cree que es necesario prestar atención a los siguientes puntos antes de empezar a redactar un plan:
Antes de redactar un plan, debes pensar con claridad y aclarar tus ideas. Lo mejor es esbozarlo. Debemos prestar atención a la operatividad y practicidad del plan. No es necesario hacer alarde de retórica, sólo expresar el significado con claridad. Preste atención a las técnicas básicas de formato y diseño, evite errores básicos de texto, etc., y facilite la circulación y el debate.
Un plan completo de promoción de un sitio web debe incluir los siguientes contenidos:
Primero: Los objetivos de cada etapa están claramente establecidos.
1. Visita el objetivo de volumen.
2. Número de usuarios registrados.
3. La influencia que la marca quiere conseguir.
4. Clasificación del sitio web, relaciones públicas, etc.
Sólo con una orientación clara de los objetivos se pueden formular más claramente los objetivos en las diferentes etapas.
Segundo: Análisis de la población objetivo.
1. Posicionamiento de los grupos objetivo.
2. Analizar las características del grupo objetivo (incluidos intereses y aficiones).
Desarrollar estrategias y métodos de promoción de sitios web basados en los hábitos de comportamiento del consumidor del grupo objetivo.
Tercero: comprender y analizar a los competidores.
1. Manténgase siempre al tanto de las tendencias de la competencia (desde investigación y desarrollo de tecnología, estrategias de ganancias hasta publicidad, etc.).
2. Analizar las fortalezas y debilidades de los competidores (tecnología, marketing, promoción, etc.).
Sólo conociéndonos a nosotros mismos y a nuestros enemigos podremos emerger e incluso trascender en la feroz economía de mercado.
Cuarto: Estrategia de promoción y selección de métodos específicos.
Con base en los resultados del análisis y la encuesta de mercado, determine la estrategia de promoción y enumere en detalle los métodos de promoción del sitio web que se utilizarán, como inicio de sesión en motores de búsqueda, marketing de blogs, marketing por correo electrónico, marketing grupal QQ, publicación en foros, promoción de artículos blandos, búsqueda. promoción de motores, promoción de eventos, publicidad online, etc., analiza las ventajas, desventajas y efectos de cada método de promoción y cómo aplicarlo específicamente.
Quinto: Horario y horario de personal.
Un buen plan es sólo la mitad del éxito de un plan verdaderamente ejecutable. Por lo tanto, es necesario trazar un cronograma detallado, controlar el progreso de la ejecución del plan, enumerar todo lo que debe completarse en las actividades de promoción y asignar personal específico. ser responsable. Implementar y asegurar que el plan se implemente efectivamente.
Sexto: Inversión presupuestaria
Cada plan de promoción definitivamente tendrá un presupuesto de inversión determinado. Es necesario maximizar el efecto de promoción de los fondos limitados mediante una planificación razonable, de modo que cada centavo pueda realmente ayudar a la promoción corporativa y evitar el desperdicio tanto como sea posible. Desarrollar un plan de combinación óptimo para maximizar el efecto de la promoción.
Séptimo: Monitoreo de efectos.
Realice un seguimiento estricto de los efectos, supervise y realice un seguimiento de las medidas de promoción en cada período de tiempo y ayude a las empresas a ajustar las estrategias de promoción de manera oportuna.
Octavo: Estrategia de preparación.
Los cambios en el mercado no cambiarán debido a tu plan. Además de buscar el plan de marketing más adecuado, lo mejor es tener también un plan de preparación de riesgos. Evite sentirse abrumado e impotente en los momentos críticos.
Finalmente: un plan de promoción de un sitio web verdaderamente ejecutable no es estático. Como planificador de marketing, siempre debes prestar atención a los cambios en el mercado. Son solo una o más soluciones para mantener la promoción de su sitio web al mejor nivel ajustando el plan en tiempo real de acuerdo con los cambios en el mercado y la industria. Los buenos planes sólo pueden lograr los resultados esperados si se implementan de manera efectiva.
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