Leí un artículo antiguo hoy, que es una breve introducción de noticias sobre el negocio de servicios de información de "Xinhua Online". El artículo decía: El negocio principal de Xinhua Online es la recopilación, integración, procesamiento y difusión de recursos de información. "Exclusivo para los medios", los productos destacados incluyen "PDA SMS", "Especial sobre valores" y "Especial de la OMC".
A partir de esto, consideremos la cuestión de la marca de producto principal del sitio web de contenido original, ¿cómo debería desarrollarse el sitio web de contenido original, qué tipo de servicios de contenido de información debería proporcionar y cómo deberían implementarse estos servicios de contenido?
Posicionamiento estándar: proveedor de servicios de contenidos de Internet (ICP)
La mayoría de los sitios web de contenido original proporcionan principalmente contenido informativo, y un pequeño número de sitios web ofrecen discusiones o comentarios de contenido profesional. Debido a que tienen más contenido original, habitualmente se les llama sitios web de contenido original. Con el aumento integral de los motores de búsqueda como Baidu y GOOGLE. El peso otorgado a los sitios web de contenido original, la originalidad y singularidad del contenido han beneficiado a estos sitios web uno tras otro, y cada vez más sitios web tienden a desarrollarse en la dirección de sitios web de contenido original.
De hecho, son el verdadero significado de ICP (Internet Content Provider, ICP), es decir, proveedor de servicios de contenidos de Internet.
Zhu Zerong: ¿Por qué implementar la planificación de columnas de marca principal para sitios web de contenido original?
A menudo visitamos programas de televisión como CCTV y Phoenix TV. Las personas no solo están familiarizadas con las marcas de estos medios de televisión, sino que también están familiarizadas con las muchas marcas de programas producidos por estas estaciones de televisión, como: "Economic Half Hour" de CCTV. , Foro "Baijia", "La misma canción", "Informe financiero de China", "Descubrimiento", como "Century Lecture Hall" de Phoenix TV, "Una cita con Lu Yu", "Trío Qiang Qiang", "Cara de celebridad". para enfrentar", etc., etc.
En otras palabras, cuando se trata de producción de contenido, estos medios de televisión no organizan a los reporteros, editores y personal de producción para que trabajen juntos en un "un solo recipiente", sino que una gran cantidad de directores y directores se dividen en grupos uno tras otro. otro para crear múltiples programas de televisión famosos para los medios de televisión. Además de la producción de columnas propias de la estación de televisión, algunos forasteros de la estación de televisión también formarán empresas para producir de forma independiente algunos programas de televisión de marca y venderlos a estaciones de televisión. , el programa "China Entertainment Report" es producido por una empresa externa y vendido o en forma de publicidad posterior Ocupa los canales principales de muchas estaciones de televisión.
Nuestra pregunta actual es si podemos aplicar las estrategias anteriores a la planificación de sitios web de contenido original, de modo que cada uno de nuestros sitios web de contenido original con cierta solidez pueda crear adecuadamente algunas columnas de marcas famosas que sean famosas en Internet, lo que significa ahorrar costos de edición. También aumenta el efecto de promoción, de modo que el sitio web no solo tiene servicios de contenido más interesantes y exquisitos, sino que también amplía el espacio habitable y el espacio de ganancias.
Zhu Zerong: Cómo agrupar editores de sitios web de contenido original
Por lo general, en la administración, la capacidad de administración efectiva de una persona es de 10 personas. Algunos sitios web de información más grandes o sitios web de la industria tienen más de 10 editores y pertenecen a diferentes columnas. Aunque trabajan juntos, el efecto de edición real será grande. reducido, lo que fácilmente puede conducir a una situación caótica: cada columna no tiene características y ninguna columna es sostenible. Al final, todo el sitio web se convierte en una enorme biblioteca llena de información, con solo una columna agregada día tras día. de pegar y copiar, sólo actualizaciones y eliminaciones año tras año, el trabajo de los editores no sólo es aburrido e incapaz de encontrar interés en su trabajo, sino que los lectores del sitio web simplemente lo miran, lo hojean casualmente y les resulta difícil deténgase y mire más de cerca. Es aún más difícil para todo el sitio web generar suficiente información.
Si planea establecer varias columnas de marca independientes para el sitio web, al dividir el trabajo editorial, aproximadamente cada tres a cinco editores formarán un grupo, responsable de planificar e implementar todas las solicitudes de manuscritos, revisión, finalización y revisión de una columna de marca principal. El trabajo de composición, composición y promoción debe completarse según sea necesario dentro del tiempo especificado, y el editor en jefe es responsable de la aceptación y coordinación general. Cada columna puede organizar el ciclo de publicación de acuerdo con la cantidad de edición y la situación real, como un número por mes o un número por semana. Al mismo tiempo, cada equipo editorial asignará un editor del boletín para que sea responsable de las actualizaciones diarias del boletín. El boletín debe ser conciso y es mejor que sea relevante para el día. Las noticias se resumen para que los lectores puedan entenderlas de un vistazo y leerlas rápidamente. En cuanto al método de edición de las noticias, consulte "Lianhe Zaobao" de Singapur. "Hace unos años. El efecto es muy bueno.
Zhu Zerong: ¿Cómo aplican esta estrategia los webmasters individuales?
Para los webmasters individuales, generalmente solo hay una o dos personas con energía limitada. Se recomienda centrarse en una o dos columnas principales de la marca, como "Programa de video de entrevistas para webmasters" y "Tema especial de analistas de marketing de Internet", o crear una marca única. columnas en los campos que le interesan, como "Revisión de asuntos de Internet", "Celebridad mascota de esta noche", "Football Match Express", e incluso utilice estas columnas principales como el nombre del sitio web para promocionarlo por completo. .
Zhu Zerong: Cómo promocionar la columna principal de la marca
La mejor manera es la promoción conjunta. Puede actuar como proveedor de contenido para otros sitios web y, según contratos autorizados, proporcionar la columna de marca a diez o veinte sitios web al mismo tiempo, o crear columnas de marca especiales en estos sitios web. una persona de contacto dedicada para garantizar actualizaciones periódicas y unificadas. Esta estrategia es común en la programación televisiva, donde un programa producido por una empresa externa suele ofrecerse a decenas o cientos de estaciones de televisión al mismo tiempo.
Ingresos: una vez que la columna de marca principal está lista, los ingresos que se pueden recaudar incluyen ingresos por licencias de contenido, ingresos por transmisión de publicidad centralizada, ingresos por contenido pago de alta gama, ingresos marginales por productos como capacitación y CD, ingresos por ventas de productos designados, etc. También se puede utilizar tras el éxito de la columna de marca. Adquirir a un precio elevado y definir la estrategia de ventas caso por caso.
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