Gastar la menor cantidad de dinero para lograr el mayor efecto publicitario es el objetivo común de todas las empresas y empresas de publicidad.
Los vídeos publicitarios "virales" en línea son una de esas formas de publicidad. La llamada publicidad en línea "viral" es un tipo de publicidad que puede difundirse sin promoción artificial. Por ejemplo, la serie de pequeños anuncios de Baidu de hace unos años y el vídeo falso "China Mobile satiriza a China Unicom" se basan en la transmisión espontánea. de los usuarios de Internet. Se hace sin gastar dinero en comprar espacios publicitarios en los principales sitios web. Dado que no es necesario gastar dinero para comprar espacio publicitario, ahora las empresas están muy felices de utilizar este método para promocionar productos o publicidad, especialmente el método de "película falsa" (es decir, reeditar y unir varias tomas de películas, ( redoblada), la "película parodia" era barata de hacer y parecía funcionar bien. En los últimos dos años, las empresas han acudido a menudo a mí para hacer este tipo de cosas.
Pero ahora me gustaría aconsejar a aquellas empresas que todavía quieran seguir haciendo publicidad "viral" online que no gasten dinero en ello. ¿Ha notado que, a excepción de la serie de pequeños anuncios de Baidu y el video falso de "China Mobile satiriza a China Unicom" de hace unos años, nunca ha habido casos exitosos de publicidad "viral" en línea "anuncios en línea" "virales" de hoy? Están surgiendo uno tras otro, pero no han logrado el objetivo de la difusión independiente. Los internautas no están dispuestos a leerlos, y mucho menos transmitirlos.
Para engañar a los dueños de negocios o generar impulso, las empresas de publicidad (o productoras de videos) tienen que gastar dinero en los medios tradicionales para publicar artículos publicitarios suaves para promocionar sus videos falsos, de modo que puedan atraer a algunas personas a ver el video. Lo que es aún peor es que para engañar a los propietarios de negocios, las empresas de publicidad (o las empresas de producción de videos) engañan las tasas de clics de los videos y los comentarios de los internautas. Los videos que nadie ha visto tienen millones o decenas de millones de tasas de clics. y hay muchos elogios de los "internautas". Sumado a los artículos blandos en los periódicos, los dueños de negocios pensaron erróneamente que la campaña publicitaria fue exitosa, pero no esperaban que se aprovecharan de ellos desde el principio. Por supuesto, todo esto se debe a la falta de comprensión por parte de la empresa del estado actual de la red y de la cultura de la red, lo que da lugar a juicios erróneos.
La Internet actual es completamente diferente a la época en que aparecían los pequeños anuncios de Baidu y los videos falsos de China Mobile. Los videos falsos de Baidu Advertising y China Mobile aparecieron antes de 2005. En ese momento, Internet todavía estaba en la era del texto y las imágenes, y de vez en cuando aparecían uno o dos videos, siempre que el contenido fuera divertido. se volvió viral. La razón por la que se puede difundir este tipo de videos es que además de ser atractivos, la falta de videos en línea también es una razón importante. En 2006, los vídeos en línea comenzaron a aumentar de repente. Cientos de sitios web de vídeos aparecieron en China. Junto con la apropiación indebida de películas y series de televisión, los vídeos en línea de repente mostraron un crecimiento explosivo y el contenido era extremadamente rico. En este caso, es aún más difícil que destaquen uno o dos autorretratos o programas de vídeo falsos. No basta con que sean atractivos en general, sino que deben ser especialmente atractivos (por ejemplo, vídeos como CGX). Por eso hay tantos vídeos ahora, pero sólo unos pocos pueden difundirse ampliamente. Esto es lo mismo que la industria de la comunicación cultural tradicional, ya sean periódicos o revistas, ya sea televisión, películas o música, aunque las tasas generales de ventas y visualización han ido creciendo, sus respectivas tasas de ventas y visualización son todas sin excepción. La razón es que hay cada vez más periódicos y revistas, cada vez más canales de televisión, más películas y más canciones y álbumes musicales. La era de una película que llega a 100 millones de espectadores, una serie de televisión que se agota y un vídeo falso que desencadena una gran discusión en Internet ha terminado para siempre.
La Internet china es diferente a la de los países extranjeros y tiene sus propias particularidades. Esta particularidad ha llevado a la ineficacia de la publicidad "viral" en línea en China. Los internautas extranjeros nunca han podido ver películas y series de televisión en línea. Debido a la mejora del sistema legal, ningún sitio web publicará películas, series de televisión y programas de televisión para que los internautas los vean. Los internautas extranjeros sólo pueden ver selfies tomadas por internautas y videos que los productores estén dispuestos a transmitir de forma gratuita en sitios web como Youtube. No hay absolutamente ninguna película o serie de televisión de este tipo.
Pero China es muy diferente. Los internautas pueden ver fácilmente todo tipo de películas, series y programas de televisión en Internet. El contenido es rico y colorido, incluso si pasan unas pocas horas al día, es posible que no puedan terminar de verlos. Estos éxitos de taquilla estadounidenses y una gran cantidad de películas de televisión estadounidenses, japonesas y coreanas, ¿quién quiere pasar tiempo viendo otras cosas? Con películas, series y programas de televisión inundando Internet, ¿cuánto espacio habrá para esos internautas? '¿Selfies y producciones a pequeña escala?
Finalmente, la baja calidad y la naturaleza aburrida de la actual publicidad "viral" en línea conduce en última instancia a cosas que nadie vería en primer lugar, y que ya nadie quiere ver. Tomemos como ejemplos los anuncios de Baidu y las parodias de China Mobile. Estos dos videos en sí son interesantes y de alta calidad, lo cual es el factor principal en su difusión. Los anuncios de Baidu se graban completamente según el modelo de publicidad televisiva, y el alto costo es la condición fundamental para una alta calidad (por supuesto, no la única condición).
Por el contrario, las empresas o empresas de publicidad de hoy no están dispuestas a gastar dinero cuando hacen marketing en línea y hacen todo lo posible para ahorrar dinero. ¿Cómo pueden obtener altos rendimientos si no están dispuestos a invertir? China Unicom", toda la historia adopta técnicas satíricas, que simplemente se combinan con las ventajas de la "parodia". Ya sabes, la razón por la que es bueno ver las parodias es porque son irónicas. Una parodia que no sea irónica definitivamente no se verá bien. Hoy en día, la mayoría de los videos falsos utilizados para la promoción de productos en Internet no tienen contenido satírico. Para encubrir su propio aburrimiento, la mayoría de ellos están disfrazados de videos "parodiados por internautas" (en comparación, la publicidad de Baidu y los videos falsos de China Mobile). están todos en el mismo lugar al principio, le dije abiertamente a la audiencia que soy un anuncio), y seguí divagando en los primeros minutos, en el último medio minuto todavía medio escondí el producto a promocionar, pero. porque el propósito de promocionar positivamente el producto no se puede abandonar, por lo que todos los chistes anteriores son antinaturales y deliberados incluso si tal parodia está en dialectos locales, incluso si se agrega mucho lenguaje vulgar, e incluso si los productos. que se promocionarán se presentan en el último minuto, todavía no se puede comparar con "China Mobile parodia a China Unicom". "Este es un video satírico que utiliza términos civilizados y mandarín estándar y va directo al grano desde el principio.
Por eso creo que la publicidad online "viral" ya no es eficaz. Por supuesto, esos artículos publicitarios suaves en los periódicos y las tasas de clics y comentarios de "internautas" inventados pueden hacer que algunas personas crean erróneamente que la publicidad "viral" en línea es una forma de publicidad barata y de alta calidad, pero esto es sólo una ilusión. Es simplemente un autoengaño.
Si eres dueño de un negocio, te recomiendo:
1. Usar películas para editar videos falsos doblados, aunque el costo es muy bajo, el efecto publicitario también es muy bajo (nuevamente, nunca crea en el tema del "porcentaje de clics"). Además, este tipo de parodia que utiliza dialectos locales y lenguaje vulgar reducirá en gran medida la imagen de su producto.
2. Grabar y producir vídeos en serio. Aunque el coste es elevado, tiene cierto efecto publicitario.
3. No crea que ocultar las intenciones publicitarias o “falsificar algunos temas candentes primero y luego incorporarlos al producto” sea una buena idea. De hecho, todos los casos exitosos de publicidad "viral" en línea en China y en países extranjeros dicen abiertamente a la audiencia "soy un anuncio", mientras que aquellos que son reservados o incluso usan "bromas de los internautas" o "no soy un anuncio, Soy solo "un video divertido" para engañar a la audiencia no tiene éxito. Incluso si primero permite que el productor juegue libremente durante cinco minutos y solo promociona el producto durante el último medio minuto, será difícil para el productor dejarse llevar y jugar. libremente, lo que resulta en contenido vacío y aburrido que la audiencia no verá. Si lo cierras a la mitad, la promoción de tu producto final será ineficaz.
4. Gaste dinero directamente para comprar espacio publicitario en programas de video en línea populares o sitios web de videos para reproducir anuncios regulares durante 15 o 30 segundos. La cantidad de espectadores será mayor que la cantidad de espectadores si realiza un video publicitario en línea "viral". y dejar que se propague libremente mucho más. Por lo tanto, se recomienda que compre espacios publicitarios con honestidad y deje de fantasear con que sus videos publicitarios serán difundidos de forma independiente por los internautas.
5. Si tu empresa no cuenta con un departamento de publicidad, sino que confía directamente el negocio a otras empresas de publicidad o marketing, cabe destacar que estas cuentan con los siguientes métodos para engañarte:
a. Gaste dinero para publicar artículos informativos en periódicos para crear la ilusión de que su video está siendo notado.
b. Utilice clics humanos o de máquinas para crear altas tasas de clics, o incluso trabajar con sitios web de videos para modificar directamente los números y crear la ilusión de una gran audiencia.
c. Contratar personas para publicar y comentar para crear la ilusión de atención y elogios por parte de los internautas.