La marca es la cara de una empresa, su reputación y el alma de su desarrollo a largo plazo. Las empresas exitosas darán prioridad a la construcción de su marca para el desarrollo a largo plazo y le darán una cierta connotación cultural. Una marca con buena reputación puede aportar poder continuo a la empresa.
Desde la perspectiva de la dirección general del desarrollo de una empresa, extender el desarrollo vertical al desarrollo horizontal es una estrategia de desarrollo científico. Sin embargo, cuando se desarrolla una marca relativamente exitosa a partir del desarrollo vertical, se desarrollará otro producto o servicio. Desarrollo diversificado, muchas empresas buscan la diversificación y se esfuerzan por tener un enorme sistema de productos para hacer frente a pruebas de mercado más severas, pero muchas empresas buscan ciegamente la diversificación corporativa y hacen que sus productos dependan de Por supuesto, no podemos negar completamente que esto Está mal intentar utilizar la marca existente para impulsar nuevas marcas, pero al menos a largo plazo, esta estrategia de marketing de marca todavía está abierta a dudas.
De hecho, a corto plazo, esta estrategia todavía es factible, pero si la hacemos a largo plazo, tendremos que separar la nueva marca de la marca original y operar de forma independiente para establecer un nuevo plan de construcción de marca. De lo contrario, si los productos derivados de nuestra diversificación son muchos y enormes, entonces nuestra marca corporativa original se convertirá en un lastre, y la nueva marca siempre estará a la sombra de la marca original, y nunca será posible más allá de la marca anterior. . Por lo tanto, las empresas deberían crear marcas de productos independientes en una etapa posterior. Para dar un ejemplo simple, JJ Lin, que ahora es famoso en todo el país, fue presentado por su hermano mayor Adu. Adu también apoyó bien a Lin JJ. Pero más tarde, cuando JJ Lin se hizo más famoso, la gente gradualmente comenzó a hablar de ello. La voz de él y Adu pareció desaparecer lentamente, asegurando así el desarrollo rápido y estable de JJ Lin en el período posterior.
La marca de una empresa es también el posicionamiento de la empresa o del producto. Implementamos un desarrollo independiente de la marca para presentar el producto con una imagen profesional y reflejar el enfoque del producto. Si nos apegamos a la marca original, fácilmente perderemos la marca. El enfoque es que, si se trata de una diversificación intersectorial, nuestra marca parecerá anodina, confundiendo a los tomadores de decisiones y creando ambigüedad entre las audiencias y los usuarios, de modo que nuestra marca corporativa perderá su competitividad.
Como todos sabemos, en esta era de "desbordamiento" de marcas, es una tendencia utilizar "profesional y refinado" para representar a nuestra audiencia, y también es el centro que hay que captar para mejorar la competitividad de las marcas. los cientos de productos de Procter & Gamble son ¿Cuántas personas pueden contarlos uno por uno? Procter & Gamble ha logrado un desarrollo de marca independiente, por lo que solo sabemos que existe Rejoice, y pocas personas saben que existe Procter & Gamble. El desarrollo diversificado de la marca la cargará y eventualmente perderá su competitividad.
Por tanto, en conclusión, construir una marca es moldear la competitividad de la marca. La competitividad de la marca proviene de la independencia, la profesionalidad y la precisión de la marca.
El artículo se publicó por primera vez en el blog de promoción del sitio web de Wang Yuezhang http://www.7yuezhang.com. Es un artículo original y un trabajo protegido por derechos de autor. Consérvelo para reimprimirlo.