Recientemente he estado siguiendo la promoción de un sitio web B2C, especialmente la parte de promoción de artículos blandos. Tengo los siguientes pensamientos:
Para lograr mejores resultados al escribir y promocionar artículos de marketing blandos, no se trata necesariamente de qué tan "suave" sea el artículo o qué tan inteligentemente sea "suave", sino de qué tan valioso sea el artículo en sí para los usuarios.
Los internautas de hoy se están volviendo cada vez más inteligentes. No importa cuán inteligente sea la planificación de artículos blandos, es difícil ocultarla. Si se concentra ciegamente en la "planificación" de artículos blandos, pensará en cómo utilizar la información publicitaria para engañar. Los usuarios, en lugar de cómo reflejar el "valor" del artículo, el resultado inevitablemente provocará el disgusto de los usuarios. Se estima que los escritores de artículos blandos escriben demasiadas composiciones de este tipo y se sienten muy heridos y degradados. asqueroso al escribir.
De hecho, he leído muchos artículos blandos y he escrito mucho. He resumido un principio infalible para promover artículos blandos: la suavidad es secundaria, la clave es el valor del artículo.
Con respecto a cómo se expresa el valor, tomé prestadas dos expresiones en inglés: informado e informativo. Sin embargo, no pude encontrar una palabra más apropiada para traducir estas dos palabras. Es decir, ya sea promoción comunitaria o relaciones públicas de artículos blandos, debemos asegurarnos. que el artículo tenga un impacto en los usuarios. Contenido de conocimiento o contenido informativo que sea realmente útil. Si esto se puede lograr, incluso si se trata de un artículo promocional muy obvio, el moderador no podrá eliminar la publicación y el reposter sí. Tendrás que volver a publicarlo y los usuarios no se disgustarán. Sólo así se podrá lograr la intención original de promover artículos blandos.
En la operación específica de la promoción en línea, la creación de valiosas fuentes de información promocional probablemente no sea una tarea que solo puedan realizar los puestos responsables de la promoción en línea. Debe coordinarse con puestos profesionales relacionados con el producto o el servicio al cliente para poder escribir "con conocimiento". información y copia impresa de marketing “llena de información”. Esto también refleja, desde un aspecto, la visión que siempre han defendido los consultores de gestión de marketing en Internet sobre nueva competitividad: el marketing en Internet es una estrategia de marketing a nivel de empresa, no sólo un trabajo que puede realizar un departamento.
En resumen, con respecto a los factores para la redacción y promoción exitosa de artículos de marketing suaves, mi resumen es: la suavidad no es suficiente y el valor debe compensarlo.