Desde agosto de 2008, he visto con frecuencia los anuncios de VANCL en Sina, Sohu, Xunlei y otros importantes medios en línea. Se estima que he invertido no menos de diez millones después de cultivar y construir el equipo central inicial, VANCL lo ha intentado. comercialización de redes de agua, ahora está trasladando sus esfuerzos de los canales a la creación de marcas de ropa y muebles para el hogar... En el mercado de compras de ropa en línea, después de la breve aparición de PPG, VANCL ha vuelto a estar muy de moda. Como un trozo de hierro, PPG se ha quemado en rojo en un extremo, y ahora VANCL ha quemado el otro extremo. Intercaladas en el medio están las tibias redes de ropa de Massa Maso, Mecoxlane, BONB y Wangsheng. tema con el escándalo de cobro de deudas, y los altos ejecutivos de la compañía se han ido uno tras otro, pero su fundador, el Sr. Li Liang, nunca ha dado una explicación positiva a nuestro ejército de compras en línea, ni ha dado la correspondiente respuesta de relaciones públicas. Ante el impacto cada vez más negativo, solo respondió por correo electrónico: "Por favor, tengan paciencia conmigo primero y espérenme". "Proceselo después de regresar a China", ignorando por completo a sus fieles seguidores. Los usuarios y los usuarios se han olvidado gradualmente de esta empresa que no presta atención a las palabras y hechos de los usuarios y no siente los sentimientos de los usuarios.
Hablemos de VANCL ¿Cómo lograron cinco letras en inglés unas ventas de casi 500 millones en dos cenas de Nochevieja? Sus ventas ocuparon el segundo lugar después de los hermanos Taobao de Jack Ma y se convirtieron en el líder en el mercado de compras de ropa en línea. Estamos sorprendidos por las intrigas de Chen Nian y Lei Jun, ¿podemos ver cuán astuto y estable es VANCL a través del sitio web de VANCL? Y a partir de ahí, ¿podemos vislumbrar las buenas intenciones de Chen y Lei para VANCL?
La primera vez que entré en contacto con la publicidad de VANCL fue cuando vi el éxito de taquilla "Kung Fu Panda" en Xunlei y accidentalmente vi un anuncio animado que vendía ropa. Además, normalmente presto atención a cómo se anuncian los demás, así que hice clic en él. Apareció la página de inicio. Es una imagen cuadrada grande, lo que le da a las personas una sensación diferente. Los anuncios de la página de inicio de la mayoría de los sitios web son rectangulares. La página web también es relativamente fresca y limpia. En comparación con el colorido de otros sitios web, la página web de VANCL me hace oler fresco en el aire, al igual que una chica con un vestido blanco aparece de repente en una ciudad bulliciosa con flores de colores. y atrae el 80% de mi atención. Esto completa el primer paso extremadamente importante en ventas o marketing, despertando el interés o la atención del cliente en 3 segundos. Para decirlo más claramente, es como un gran centro comercial. No muy lejos de la entrada, hay una gran pila de productos. Tan pronto como entras por la puerta, puedes verlo de un vistazo: ¡Silicio! ¡Es tan hermoso! ¿No hay muchas cosas buenas en el centro comercial? Entra y echa un vistazo antes de hablar...
Aparte de esto, la parte superior no tiene otras características, pero se ha cumplido su función. Mientras atraía mi atención, de repente sentí curiosidad: ¿Qué empresa vende ropa? El sitio web es tan refrescante y limpio. Es diferente de la complejidad de Taobao, JD.com y Redbaby, y también es diferente del color monótono de PPG. .Echemos un vistazo. Así que seguí leyendo la siguiente parte y cuando la vi, me mareé. ¿Cómo obtuve una reseña popular? Este truco se llama mentalidad de rebaño o testimonios de usuarios para atraer clientes. De hecho, le pedí a un cómplice que escribiera una reseña y engañé a otros, pero no puede engañar a mis ojos perspicaces y me preocupa la falsedad (pero tras una inspección más cercana, descubrí que aunque esto es artificial, puede considerarse como un comentario real. pero con el tiempo, los usuarios también se han visto afectados). Sin embargo, el carrusel en el medio de la página de inicio (los anuncios animados siguen siendo únicos) y la combinación de dinámica y arte también me hizo hacer clic unas cuantas veces más.
Cuando estaba a punto de terminar de leer, descubrí que había un pequeño cuadro de influencia en la esquina inferior izquierda. Mi curiosidad volvió a surgir ¿Qué es un sitio web pequeño que vende ropa, cuál es el propósito de establecer una influencia? ¿Alguien de su empresa tiene un gran representante? ¿Estás hablando de comentarios? ¿O estás realizando una capacitación de alto nivel? Después de hacer clic en ella, me di cuenta de que era una página publicitaria dedicada a promocionar la empresa. La sección dedicada a la influencia es la primera de su tipo. A medida que aprendí más sobre Vancl, en mi opinión, pasó de ser una empresa común y corriente que gastaba toda su energía y dinero a una conocida. empresa que ha recibido decenas de millones de capital de riesgo y está dirigida por un equipo excepcional, en este momento, su integridad y reputación se han disparado en mi mente...
Al observar los principales sitios web B2B, B2C y C2C de China, hay pocos que me den esa sensación. Se puede ver que el equipo de Chen Nian presta gran atención a los detalles. Los talentos de marketing entre ellos comprenden la psicología de los consumidores de compras en línea. muy bien e influirá en el comportamiento de los consumidores, desde los elementos básicos de la psicología hasta cada detalle del proceso de compra online, Fanke no podría hacer esto si no hubiera experimentado la prueba del mercado y no se hubiera mirado realmente a sí mismo. la perspectiva del usuario.
En cuanto a las tiendas en línea de VANCL, en términos de calidad del producto, integridad de la tienda en línea, solidez de la empresa, servicios, etc., ocuparon la primera posición en la psicología de los usuarios por primera vez. A continuación, los consumidores ya deben tomar medidas y realizar compras. ...
¿Cómo logra VANCL ventas de 500 millones de yuanes al año y qué técnicas y estrategias se incorporan? El próximo artículo "Cómo lograr que los consumidores compren con entusiasmo: reevaluación de la magia del marketing de VANCL" desentrañará las capas del mismo. , ¡Manténganse al tanto!
Adjunto: Debido a que el sitio web de VANCL está tan bien hecho, mi plataforma comercial de experiencia y sabiduría www.innainwe.com también imita su estilo. Espero seguir aprendiendo de Chen Nian...
Los amigos que aman el marketing online también pueden agregarme en QQ: 823367223.