El rápido desarrollo de los nuevos medios sigue mostrando una tendencia "civil", es decir, una fuerte participación de los medios y bajos requisitos de entrada a los medios. Según un conjunto de datos estadísticos, actualmente hay en mi país 1,8 millones de sitios web incluidos en el sistema de registro, y cada día se registran unos 2.000 nuevos sitios web, sólo en enero de 2008, el número de nuevos sitios web llegó a 70.000. Se puede ver que ha llegado la era de Internet.
El gurú de los medios Murdoch nos dijo: La manera de aumentar la circulación de un periódico es hacer que su sabor sea menor, y luego menor. En el mundo actual, donde la cantidad de información es enorme y los recursos de atención escasos, esto es cierto para los periódicos y aún más para los sitios web. La tarea más importante de la promoción de un sitio web es obtener una tasa de clics relativamente estable y sostenida con una baja inversión. Basándome en los años de investigación del autor sobre nuevos medios y en parte de mi propia experiencia en la planificación del marketing de sitios web, simplemente divido las etapas de desarrollo de un sitio web personal en tres pasos:
Paso uno: atraer popularidad y ganar a través de los canales
Utilice una combinación de publicidad en línea y actividades fuera de línea para aumentar la popularidad del sitio web en un corto período de tiempo y crear rápidamente visibilidad e influencia entre el público objetivo (como trabajadores administrativos, estudiantes y propietarios de pequeñas y medianas empresas). ). Internet se está desarrollando tan rápidamente que los métodos de marketing tradicionales palidecen en comparación. A menos que exista un gran apoyo económico, es difícil lograr un crecimiento rápido y sostenido y una atención de los usuarios relativamente estable en un corto período de tiempo gastando dinero. Por ello, el autor recomienda utilizar los siguientes métodos de promoción:
Estrategia: Exageración en línea. El proceso específico es:
Fenómenos noticiosos mineros → formar temas sociales → apuntar a medios online → prestar atención a los medios tradicionales
Objetivo: alcanzar el punto de equilibrio.
Métodos de operación específicos: promoción viral loca + redacción precisa y meticulosa de artículos suaves + planificación de marketing para eventos en línea. Es decir, utilice Tieba, blogs, Baidu Zhizhi y foros importantes para realizar una promoción intensiva, aproveche al máximo la ventajosa plataforma de A5 Webmaster Network y escriba una gran cantidad de excelentes artículos informativos para aumentar la visibilidad si tiene suficiente energía. y oportunidades, puede planificar algunos eventos de red y realizar promociones sexuales específicas. La tarea en esta etapa es aumentar la tasa de clics y atraer la máxima popularidad. Para casos específicos, consulte los informes que planeé antes. Los lectores pueden buscar en Baidu las palabras clave "El Principito de la Comunicación, Respuestas a las preguntas del examen de posgrado" para verlos.
Paso 2: Gana popularidad, el contenido es el rey
Después de reunir una gran cantidad de clics y usuarios registrados relativamente estables, utilizamos las ventajas especiales de SNS, foros, blogs personales, etc. para ganar popularidad. Se ha convertido en un canal para que el público objetivo (como trabajadores administrativos, estudiantes, etc.) obtenga información, una plataforma de ocio y entretenimiento y una plataforma para que las grandes y medianas empresas publiquen información publicitaria (por ejemplo, los portales locales). como ejemplo).
Estrategia: exageración fuera de línea. El método específico es:
Aprovechando los costos operativos relativamente bajos y la propia plataforma publicitaria del sitio web, podemos maximizar la atención de la audiencia a nuestro sitio web. Por ejemplo, distribuir folletos, participar en comentarios en línea sobre un evento gubernamental importante, etc.
Objetivo: beneficio inicial.
Métodos de operación específicos: insistir en la actualización continua del contenido del sitio web y prestar atención a dos puntos principales, uno es la originalidad de la información y el otro es la continuidad de la publicación de la información. No pase tres días pescando y dos días navegando por Internet. La inclusión de sitios web por parte de Baidu y Google cambia constantemente, por lo que sólo si publica productos de alta calidad todos los días, su información podrá incluirse en los motores de búsqueda.
Paso tres: establecer autoridad, estrategia de marca
Establezca un portal web completo que sea el más popular, autorizado e influyente entre el público objetivo.
Construya para convertirse en la plataforma interactiva en línea más grande para empresas, instituciones y ciudadanos de la industria, y conviértase en un sitio web autorizado y bien conocido por quienes lo necesitan en el campo de los sitios web.
Estrategia: cooperar con empresas y empresas para realizar festivales, conmemoraciones, publicidad y actividades de promoción a gran escala, y utilizar la ventaja de recursos de la única posición de publicidad en los medios en línea a cambio de todos sus socios de material impreso promocional.
El objetivo: rentabilidad a gran escala.
Método de operación específico: puede tomar como ejemplo el sitio web de medios en línea del autor. Después de algunos trabajos preliminares, básicamente se ha vuelto conocido en muchas escuelas y luego lo hablé con varios estudiantes de doctorado y maestría, y actualmente estoy hablando con ellos. varias escuelas. La Escuela de Periodismo y Comunicación se dedica a las relaciones públicas y planea realizar actividades como recopilación de ensayos, foros y promociones de profesores famosos.
Este artículo es una contribución de: http://www.chuanmei168.com Administrador del sitio web de medios en línea: El Principito de la Comunicación
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