Al escribir artículos blandos, se deben considerar factores como las características de la industria, las características del producto, la madurez del consumo, la estructura cultural del consumidor objetivo y la cultura regional. Hay muchas formas y métodos de escritura. La tesis presenta 10 características diferentes y formas de escritura suave para diferentes situaciones para su referencia.
1. Confundir lo real con lo falso
El principal medio para publicar artículos blandos son los periódicos, y los lectores compran periódicos para leer las noticias en su interior. Pocas personas compran periódicos para leer los anuncios. Si puede escribir artículos suaves como noticias y hacer que parezcan falsos, puede aumentar las posibilidades de ser leído y aumentar su credibilidad. Al escribir, trate de utilizar el mismo tono que las noticias. Por ejemplo, para un medicamento para tratar la presión arterial alta, es un artículo suave en forma de noticia. El título principal del artículo suave es "Una receta secreta para tratar la hipertensión". presión arterial descubierta en Henan hace cien años "y el subtítulo es" Compilado por la provincia de Henan ". Herencia cultural popular, el tataranieto de cuarta generación del médico imperial contribuyó con la receta secreta ancestral. Este artículo suave está empaquetado". Le gustan las noticias y atraerá profundamente a las personas que prestan atención a las noticias y a los pacientes con hipertensión. Pero cuidado, escribir así no es para engañar a los lectores, sino basarse en hechos, de lo contrario será contraproducente.
2. Palabras impactantes
El contenido y el título del artículo suave son extremadamente subversivos y las palabras no sorprenden, creando novedad y sensación. Hoy en día, con la proliferación de los medios, no es fácil hacerse notar. Este método puede captar eficazmente la atención de los lectores, pero debe hacerse de manera adecuada para que los lectores no se sientan engañados o engañados. "Cuestiones que deberían preocupar a 1.600 millones de personas", "¿Puede la gente realmente vivir para siempre?", "Ayer mi marido descubrió mi secreto", todos utilizan esta forma.
3. Rodear a Wei y rescatar a Zhao.
En lugar de promocionar directamente sus propios productos, presentan las ventajas de sus propios productos comentando productos similares y los beneficios obtenidos por los consumidores. Por ejemplo, un artículo informativo sobre un nuevo medicamento para el hígado: primero hable sobre la falta actual de medicamentos para el hígado eficaces. , y luego hablar sobre la fácil recaída y el precio del medicamento. Algunos temas sobre las ventajas de sus propios productos finalmente llevaron a sus propios productos, creando un fuerte contraste. Artículos blandos como "¿Quién puede detener la mano maligna de la enfermedad coronaria?", "¿Cuántos pasos se necesitan para escuchar música?", "El teñido del cabello tradicional daña más que solo el cabello", todos en este tipo de formato.
4. Muévete con emoción
Es como contar una historia real llena de emoción, permitiendo a los lectores involucrarse y aceptar la información del producto de manera invisible mientras escuchan la historia.
Por ejemplo, el contenido del suave artículo escrito por el autor para un hospital de cirugía plástica: "Dejemos que el amor apoye nuevamente el sueño de 11 años de una niña" se transmite en forma de una carta de agradecimiento. La idea principal es que es hermosa. La niña comenzó a aprender danza a la edad de 7 años. Su mayor sueño es convertirse en bailarina de ballet internacional. Sin embargo, en un accidente automovilístico hace seis meses, la niña sufrió un corte en la cara de 4 cm. La niña tuvo que ser sometida a muchos hospitales. Muchos tratamientos, pero la cicatriz en su rostro no se pudo eliminar. Cicatriz, desesperada, acudió al XXX Hospital de Cirugía Plástica (el hospital promocionado por el artículo suave), la niña estaba feliz y preocupada. Estaba feliz de poder restaurar su apariencia y poder regresar a su amado escenario, pero le preocupaba que su origen familiar no fuera rico, sus padres son agricultores y la mayor parte de su matrícula y gastos de manutención los ganaba tres. Trabajos de tutoría en su tiempo libre. No puede pagar la cirugía. Después de que el hospital se enteró de la situación, la niña fue exenta de la cirugía. Después de unos meses, la cara de la niña básicamente volvió a su apariencia original y no se pueden encontrar rastros. visto después de aplicar maquillaje ligero... El personal médico del Hospital XXX una vez más apoyó con amor el sueño de la niña.
5. Insinuaciones
Por lo general, se utiliza para atacar a los competidores, generalmente en forma de "tal o cual descubrimiento de expertos", "tal o cual informe", utilizando una perspectiva y un tono autorizado, objetivo y justo para señalar las deficiencias de una determinada industria o producto. o información privilegiada de la industria autoinformada, etc. Por supuesto, la premisa es que lo que usted dice debe ser cierto y sus productos pueden compensar estas deficiencias.
Aunque el efecto de este tipo de artículos blandos es obvio, el autor siempre ha sido cauteloso, porque este tipo de artículos blandos generalmente causa fluctuaciones en la industria y tiene un impacto negativo en toda la industria, e incluso puede causar problemas y convertirse en público. enemigo de la industria si no se opera correctamente, incluso los consumidores le producirán disgusto. El informe técnico de la industria publicado por Oakes, "Los hornos microondas pueden causar cáncer", operado por una empresa multinacional, y "Amigos que se han sometido a una cirugía estética, miren su cara tres años después" son todos artículos blandos de este tipo, y los efectos son mezclado.
6. El zorro pretende ser el poder del tigre.
Tomar prestado el nombre de algunos expertos reconocidos y organizaciones autorizadas o acercarse a empresas y marcas reconocidas puede aumentar la preferencia y la confianza de los consumidores en la empresa o el producto. Es especialmente adecuado para nuevas empresas, pequeñas empresas, nuevos productos y. Marcas pequeñas y pueden lograr el doble de resultado con la mitad del efecto. Al escribir artículos tan blandos, uno debe ser bueno para descubrir y encontrar lugares que puedan estar relacionados con recursos sólidos.
Por ejemplo, para aumentar el conocimiento y la credibilidad de su marca, una determinada marca de pasta de dientes se anuncia como "Recomendada por la Organización de Prevención Dental XX. De hecho, esta organización no es una organización autorizada a nivel nacional. Solo tiene unas pocas personas y está controlada por". la marca. No hay ninguna autoridad en absoluto, pero nosotros, los consumidores comunes, no tenemos esta capacidad de distinguir. "La mitad de los zapatos deportivos Nike son producidos por nuestro OEM", "Recomendados por organizaciones autorizadas y se han vendido bien durante ocho años", "Científicamente confirmado, XX tiene el efecto de inhibir eficazmente las células cancerosas". muy exitoso.
7. Aprovechando el viento del este
Utilice eventos para promover publicidad. Los eventos pueden ser emergencias, documentos gubernamentales, publicación de logros científicos y tecnológicos, festivales específicos, etc. Por ejemplo, hace unos años, la Administración de Alimentos y Medicamentos descubrió que cierto medicamento para el resfriado contenía PPA, y de repente el PPA se convirtió en un tema candente que atrajo la atención de todos. Este medicamento es la marca líder en la categoría de medicamentos para el resfriado, superando a otras marcas de productos. Esta vez algo le sucedió a este medicamento, y una compañía farmacéutica fue la primera en descubrir con entusiasmo esta oportunidad para aprovecharla y lanzó una toma integral. Aprovechando la situación de marketing, el artículo blando enfatizó que los productos de su marca no contenían ingredientes de PPA y logró un gran éxito. Aunque otros fabricantes de medicamentos para el resfriado hicieron lo mismo y dijeron que sus medicamentos no contenían PPA, el efecto fue mucho menor que el del primero. sugerencia de dicha empresa. Se puede ver que es crucial estar muy consciente de las oportunidades y actuar con decisión. El lanzamiento de la nave espacial Shenzhou-6 atrajo la atención mundial y algunas empresas aprovecharon la situación para hacer publicidad, como por ejemplo "leche para astronautas".
Durante el Festival del Bote del Dragón, cuando una gran fábrica de alimentos promociona sus productos Zongzi, no los presenta directamente, sino que primero habla sobre el origen del Festival del Bote del Dragón, el origen del Zongzi, cómo se elaboran los Zongzi auténticos y. otra cultura del Dragon Boat Festival Finalmente, el producto que producen, las "albóndigas de arroz más auténticas", es muy eficaz porque los consumidores pueden probar la rica cultura del Dragon Boat Festival mientras prueban las dulces "albóndigas de arroz más auténticas". Escribir artículos suaves que aprovechen el potencial necesita captar de manera aguda y precisa la energía potencial que se puede utilizar y encontrar el punto de entrada más apropiado para integrar inteligentemente sus propios productos o marcas.
8. Una mezcla perfecta de agua y leche
Esta forma de escritura suave tiene como objetivo mejorar el efecto de la escritura suave y promover las ventas al interactuar con los lectores objetivo. Generalmente se otorgan algunas recompensas a los lectores para movilizar su entusiasmo por la participación. Por ejemplo, si respondes correctamente a las preguntas planteadas, podrás recibir obsequios, premios de ensayos, etc. Cabe señalar que la interacción debe ocurrir con los lectores objetivo (consumidores); de lo contrario, incluso si participa una gran cantidad de lectores no objetivo, fracasará. Esto requiere que el autor del artículo configure inteligentemente la forma y el contenido interactivos. Por ejemplo, una tienda de teléfonos móviles lanzó un artículo "8 teléfonos móviles gratuitos, ¿cuál es el suyo?".
El contenido es responder cuáles son las nuevas funciones de 8 nuevos teléfonos móviles. Después del evento, se seleccionarán 8 lectores afortunados entre los lectores que respondieron las preguntas correctamente. A cada uno se le entregará un teléfono móvil y se seleccionarán 30 lectores afortunados. Se seleccionarán 50 afortunados lectores dados. Un afortunado lector recibirá una tarjeta de compra con un 12% de descuento, etc. La respuesta a la pregunta se puede encontrar en los carteles promocionales de estos 8 teléfonos móviles en esta tienda (entre estos 8). Modelos, 3 modelos solo estaban disponibles en esta tienda en ese momento). Después de que se publicó el artículo suave, los participantes estaban muy entusiasmados y la tienda estuvo llena de gente por un tiempo, lo que despertó enormemente la popularidad de la tienda. constantemente, y hubo una escena candente que solo se vio en días festivos importantes. La forma interactiva utilizada en el artículo blando captó a los consumidores objetivo con mucha precisión y la actividad se profundizó aún más al encontrar respuestas a preguntas en la tienda. El éxito o el fracaso de esta forma de artículo blando depende principalmente de la elección de la forma interactiva.
9. Crea suspenso
Utilice más preguntas y establezca algunos problemas que preocupan a los consumidores objetivo o intente despertar su atención. Cuando finalmente se resuelva el misterio, también es el momento en que aparece el producto a promocionar. En este momento, puede continuar con la configuración. suspense y capte la curiosidad de los lectores, siga leyendo. Cabe señalar que su explicación debe ser razonable y no debe dar a la gente la sensación de ser misteriosa, de lo contrario ofenderá fácilmente a los lectores.
10. Estrechamente vinculado
A menudo vemos varios números consecutivos de "series de artículos blandos" en los periódicos. Si están correctamente escritos, pueden atraer a los lectores a leer continuamente y profundizar su impresión y comprensión de la marca o el producto. Este método se utiliza habitualmente en la industria farmacéutica, por ejemplo, mediante el lanzamiento de una serie de artículos blandos como "Preguntas", "Búsqueda de tratamiento médico" y "Tratamiento" para narrar el proceso desde la búsqueda de tratamiento médico cuando se está enfermo hasta el uso de un determinado droga.
Los diez métodos de escritura anteriores son solo para su referencia. Si tiene mejores técnicas de escritura, discútalas con el periódico. Pregunta: 772340535
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