La forma más importante de promover juegos en línea y juegos web es la promoción en los medios, y la promoción en los medios introduce la inversión del usuario en tres modos. Es decir, CPM, CPA, CPS, el proceso de evolución de los tres modelos comparados.
CPM: Calcula el pago en función de miles de visitas
CPA: Comisión pagada por el registro exitoso
CPS: Pagar según el efecto de marketing se refiere al reparto de ventas
Los primeros fabricantes de juegos CPM básicamente utilizaron este método para promocionar a los usuarios en los medios. En las primeras etapas de desarrollo de la industria de los juegos y la industria de la publicidad en línea, el modelo de negocio aún no era sólido, por lo que todos adoptaron este método. Debido al posicionamiento incorrecto de los grupos de usuarios objetivo, los fabricantes utilizan una gran cantidad de fondos promocionales. Debido a la falta de elección de tipos de negocios, solo podemos optar pasivamente por aceptar las características del efecto de promoción: no somos responsables de la eficiencia y eficacia.
CPA promovió aún más el modelo de negocio en los modelos CPS y CPM y comenzó a ser responsable de la eficiencia de la promoción. Al principio, CPA especificaba un cierto orden de magnitud basado en el número de clics y usuarios registrados para calcular la comisión por un solo. usuario. Desde las primeras etapas del negocio, engañar a los usuarios registrados para defraudar comisiones se ha transformado gradualmente en registros de usuarios válidos y pagos de comisiones. Después de que los usuarios se registran en un juego, activan sus cuentas, crean personajes y los personajes del juego alcanzan un cierto nivel. Por ejemplo, si el personaje del juego alcanza el nivel 10, se pagan comisiones a los usuarios registrados válidos. Por ejemplo, si juegas en el sistema de promoción de la plataforma de operación conjunta de juegos de cartas y ajedrez web de la Alianza y recomiendas con éxito a un webmaster para acceder al juego, recibirás un cupón de dragón equivalente a 5 RMB. Características de los efectos de promoción: Empiece a asumir la responsabilidad de los efectos de promoción.
CPS desarrolla aún más el método CPM y es un modelo de promoción para usuarios individuales y jugadores de juegos. Caso representativo del negocio: sistema de promotores y sistema de promotores, que ayuda a los nuevos jugadores a convertirse en jugadores activos y paga comisiones a los promotores de acuerdo con los diferentes niveles alcanzados por los jugadores novatos. Este modelo de negocio se basa en el modelo de negocio de publicidad en línea para el marketing de productos físicos, como: Vancl Eslite, Joyo.com, Dangdang.com y otros métodos de reparto de ventas. Características del efecto promocional: Responsable de los resultados reales del desempeño.
【en conclusión】
En la actualidad, muchos fabricantes de juegos web han utilizado principalmente el modelo CPA para marketing en la etapa de promoción de usuarios. El precio de un único usuario registrado fluctúa entre 2 y 4 yuanes. La plataforma de operación conjunta de juegos de cartas y ajedrez web Play Alliance incluso ofrece 5. yuan. En comparación con los métodos CPM y CPS anteriores, los productos generalmente de alta calidad eligen CPA, lo que reduce la necesidad de pagar repetidamente altos índices de participación en las ventas a los promotores. A diferencia del ineficaz método CPM, que genera costes elevados, tiene la característica distintiva de su alta eficiencia.
Los productos con baja rentabilidad tienen liquidez disponible limitada debido a la falta de rentabilidad. En términos relativos, el uso de los modelos CPM y CPA está sujeto a sus propias condiciones. Por lo tanto, el modelo CPS se ha convertido en el modelo de negocio preferido por dichos fabricantes, que se diferencia de las ventas tradicionales de productos físicos. El consumo de los usuarios de juegos web requiere un período de tiempo para cultivarse, no es tan efectivo de inmediato como los productos físicos y los beneficios se generan más lentamente. Dado que los promotores tienen distintos grados de compatibilidad entre su calidad de usuario y sus características y los usuarios objetivo de los productos de juegos web, hay muy pocos promotores que se atrevan a adoptar el modelo CPS para la promoción.
¿Es el modelo de negocio de CPA una opción para todos?
Por ejemplo, si la tarifa de CPA para un usuario registrado es de 2 yuanes, entonces si la contribución al consumo de un usuario registrado es inferior a 2 yuanes, utilice el método CPA para la promoción. Entonces, obviamente habrá una pérdida. La contribución al consumo per cápita de los usuarios registrados supera los 2 yuanes y hay muchos factores que restringen alcanzar este indicador.
1. Calidad del producto
2. Diseño de rentabilidad durante el período de desarrollo del producto.
3. Excelente estilo de gestión del gerente de producto.
4. Factores competitivos de productos similares.
Durante la promoción y expansión del mercado, es más científico que los fabricantes seleccionen empresas que se adapten a su propia asequibilidad en función de sus propias características y calculen con precisión la relación insumo-producción, y lleven a cabo la expansión comercial del mercado de manera específica. El método debe ser mejor que una palmada en la frente y decisiones basadas en la experiencia.
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