Según el 14º Informe de la Encuesta sobre el Desarrollo de Internet en China elaborado por el Centro de Información de Internet de China, al 30 de junio de 2004, el número de usuarios de Internet en China había alcanzado los 87 millones. Entre los diversos servicios de red utilizados por los usuarios, los motores de búsqueda ocupaban el segundo lugar. , su frecuencia de uso es superada sólo por el correo electrónico[1]. Estos datos muestran que el mercado de servicios de búsqueda tiene enormes intereses comerciales potenciales. Desde la perspectiva del usuario, ya sea que los usuarios busquen información en los directorios clasificados de Yahoo, Sina y Sohu, o busquen información en sitios web de motores de búsqueda profesionales como Google, Baidu y China Search, no pueden prescindir de las palabras clave, es decir. , Comúnmente conocidas como palabras clave en los motores de búsqueda.
Al analizar el contenido, el tipo y la frecuencia de las palabras, frases, frases y oraciones utilizadas por los usuarios, las empresas de motores de búsqueda pueden analizar directamente el comportamiento de búsqueda en línea de los usuarios y revelar sus intereses en la información en línea. Y proporcione esta información útil a los anunciantes. Los anunciantes pueden comprar una o más palabras clave de las empresas de motores de búsqueda según sus propias necesidades, de modo que cuando los usuarios realicen búsquedas utilizando estas palabras clave, puedan mostrarse en la página de resultados de búsqueda. Este tipo de publicidad con palabras clave como motor de búsqueda es cada vez más aceptada por las empresas. Desde esta perspectiva, las palabras clave se pueden dividir en palabras clave comerciales y palabras clave no comerciales. Por ejemplo, la palabra clave "formación de inglés" tiene un cierto valor comercial. muy atractivo para las instituciones de formación en inglés. De hecho, cuando los usuarios buscan esta palabra en Google, hay ocho empresas de arriba a abajo en el área derecha de la misma página de resultados de búsqueda. Baidu también utiliza palabras clave con valor comercial para " "Oferta y clasificación" de los resultados de búsqueda. Por el contrario, algunas palabras clave no tienen valor comercial porque son demasiado comunes o no tienen ninguna asociación comercial directa o indirecta, como caminar, comer, vestirse, viajar en coche, etc.
Además de dividir las palabras clave de los motores de búsqueda por idioma y valor comercial, las palabras clave también se pueden dividir según diferentes estándares de clasificación basados en el comportamiento de búsqueda específico de los usuarios de Internet. En aplicaciones prácticas, las palabras clave en los motores de búsqueda se pueden dividir según cuatro criterios: frecuencia de uso de las palabras clave en los elementos del lenguaje, contenido de las palabras clave y tipos de archivos buscados.
1. Según la frecuencia de uso de las palabras clave, las palabras clave se pueden dividir en:
1. Palabras clave de uso común: es la parte más utilizada del lenguaje natural y forma parte de la comunicación diaria de las personas. Las palabras clave de uso común pueden ser palabras individuales, palabras, frases y oraciones. Las búsquedas de los usuarios suelen utilizar palabras clave comunes.
2. Palabras clave de alta frecuencia: se refieren a palabras que los usuarios utilizan con frecuencia al realizar búsquedas y varían según los diferentes grupos y clases sociales. Por ejemplo, para los estudiantes universitarios, las palabras clave de alta frecuencia que aparecen en los motores de búsqueda pueden ser: examen de ingreso de posgrado, ir al extranjero, estudiar en el extranjero, TOEFL, empleo, etc., mientras que para una mujer embarazada, las palabras clave de alta frecuencia son más Es probable que aparezca: educación prenatal. Vocabulario como cuidado del bebé y del embarazo. 3. Palabras clave populares: se refiere a palabras que los usuarios de Internet suelen buscar en un período determinado. Las palabras clave populares reflejan los temas candentes de preocupación social actual, como: SARS, SARS, SARS, Shenzhou-V, Juegos Olímpicos, etc. La lista de clasificación de búsqueda de Baidu incluye las 50 búsquedas más populares; o refleja los puntos calientes a los que un grupo presta atención. La lista de clasificación de búsqueda de Baidu también incluye la lista de las diez principales obras de cine y televisión, la lista de las diez mejores bellezas y las diez principales marcas de TI. lista, hay más de 20, como la lista de los diez mejores productos digitales. Las clasificaciones de palabras clave tan populares se enumeran en orden según diferentes temas.
2. Según las características de los atributos de las palabras clave, las palabras clave se pueden dividir en:
1. Sustantivos propios: se refiere a sustantivos propios de personas, nombres de lugares, marcas u otras cosas, como NBA, GMAT, Beijing, Cecilia Cheung, West Lake, China Mobile, Tsinghua University, etc., que son los rankings de búsqueda de Baidu. basado en La mayoría de las palabras clave son nombres propios, como nombres de software, nombres de juegos, lugares escénicos, nombres de universidades, nombres de personas ricas, nombres de automóviles, marcas de TI, nombres de productos digitales, etc.
2. Errores tipográficos: esto se refiere a que los usuarios de Internet ingresan palabras clave mal escritas cuando realizan búsquedas utilizando palabras clave. Algunos motores de búsqueda tienen funciones de corrección de errores. Por ejemplo, si busca "一心一义" en Baidu, el resultado es "一新一义". Por un lado, el motor de búsqueda de Baidu devolverá páginas que contienen la palabra clave "一".新一义", y al mismo tiempo, también preguntará al usuario si lo que está buscando es "de todo corazón".
3. Según los diferentes tipos de archivos buscados, las palabras clave también se pueden dividir en:
1. Busque palabras clave en páginas web en lenguaje de marcado de hipertexto (html): al realizar una búsqueda, puede utilizar palabras individuales, palabras, frases y oraciones para buscar, pero el uso de frases u oraciones a menudo puede obtener resultados más precisos. Debido a que los usuarios buscan sitios web, enfatizan la relevancia de los resultados de la búsqueda, es decir, la calidad de la búsqueda, no la cantidad. Actualmente existen innumerables sitios en Internet. A finales de 2003, sólo en China había casi 600.000 sitios en la World Wide Web. A menudo no es posible encontrar sitios web muy precisos utilizando sólo una o dos palabras.
2. Busque palabras clave en documentos de texto: al realizar una búsqueda, puede utilizar palabras individuales, palabras, frases y oraciones para buscar. A juzgar por los resultados de la búsqueda, las búsquedas basadas en palabras individuales y palabras tienen mejores resultados y se pueden utilizar nombres propios. juntos. . Esto ampliará el alcance de la búsqueda y arrojará más resultados de búsqueda.
3. Busque palabras clave en archivos multimedia: incluidas imágenes, sonidos, animaciones, archivos de vídeo, etc. Al realizar la búsqueda, puede utilizar palabras sueltas y palabras, principalmente sustantivos, que pueden ser nombres propios o generales. La información multimedia es un recurso importante en Internet y, con la mejora del rendimiento de las computadoras, las redes y el software y hardware de comunicaciones, esta parte de los recursos muestra una tendencia de crecimiento acelerado. Muchos motores de búsqueda clasifican estos recursos por separado. Google tiene la clasificación de "imagen", Baidu tiene la clasificación "MP3" e "imagen" y China Search tiene la clasificación "imágenes", "MP3" y "flash". También existen buscadores especializados en este tipo, como: altavista, que busca vídeos en webs inglesas; sogua, que busca animaciones y sonidos en webs chinas, etc.
Las herramientas para hablar con información en línea dependen cada vez más de los motores de búsqueda, y hablar con los motores de búsqueda se basa en palabras clave. Los motores de búsqueda no sólo son utilizados por los usuarios generales de Internet, sino que también son favorecidos por la comunidad empresarial. Pero no importa de qué lado estés, no debes soltar fácilmente las "palabras clave" del lenguaje de este diálogo. No es tan simple como parece en la superficie. Al hacer un mejor uso de las palabras clave de búsqueda y dominar la sintaxis de búsqueda de los motores de búsqueda relevantes, las personas comunes pueden mejorar en gran medida la eficiencia de la búsqueda y encontrar información relevante en el menor tiempo posible. Los comerciantes pueden explorar el enorme valor comercial de las palabras clave de búsqueda. puede reflejarse en un crecimiento de las ventas a corto plazo y es más probable que mejore la imagen de marca corporativa a largo plazo.
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