El marketing en motores de búsqueda (SEM) es un método de marketing en Internet en el que "el proceso es mayor que el resultado". El llamado "proceso es mayor que el resultado" no significa que los resultados no sean importantes, sino que todo el proceso. de SEM requiere una metodología de alta calidad que a menudo supera las estimaciones de la gente común. Imagine un cliente que coloca más de 30 millones de anuncios en motores de búsqueda cada año. Los requisitos pueden ser simples, pero el proceso para lograr los resultados deseados es mucho más difícil de lo imaginado.
Es por esta razón que SEMWatch te recomendará algunos libros sobre metodología de vez en cuando. Si tienes buenas recomendaciones, también puedes enviarnos un correo electrónico: talk[at]SEMWatch.org.
Lectura recomendada: "Publicidad científica"
Claude C. Hopkins (1866-1932) fue el fundador de la publicidad moderna y David Ogilvy lo consideraba uno de los seis gigantes que crearon la publicidad moderna. En sus famosos libros "Publicidad científica" y "Mi carrera publicitaria", explicó conceptos publicitarios como cupones, marketing de prueba, marketing por correo y pruebas gratuitas y una serie de principios publicitarios de una manera extremadamente concisa y profunda. David Ogilvy incluyó "Publicidad científica" como el primero de siete libros de lectura obligada para los empleados de Ogilvy.
Si estuviera vivo hoy, no habría manera de que fuera una figura importante en el campo SEM.
Hopkins parecía haberlo previsto todo hace 86 años. Miremos las palabras de su obra maestra "Publicidad científica" publicada en 1923: "La publicidad ha entrado en una era cada vez más científica. Érase una vez, la publicidad era como el juego, pero en cierto sentido. La publicidad se ha convertido en una de las empresas comerciales más seguras y la industria publicitaria actualmente enfrenta el menor riesgo”.
Los métodos publicitarios cuantificables, comprobables y analizables enfatizados en este antiguo libro son simplemente la mejor combinación de teoría y práctica en la era actual de Internet. Los motores de búsqueda son el medio publicitario más fácil de rastrear y medir. A través de un sistema enorme y complejo, los motores de búsqueda brindan a los anunciantes la posibilidad de "visualizar publicidad": qué palabras clave generaron, qué clics y cuántos pedidos se generaron finalmente.
Jonathan Beeston de Efficient Frontier dijo: "Es por eso que incluso en un entorno de crisis económica, la publicidad de pago por clic sigue siendo eficaz. La publicidad de pago por clic ayuda a los anunciantes a establecer un modelo de costos controlable en el que los clics de búsqueda se basan en". su pago, puede pagar más o menos, puede acelerar la frecuencia para aumentar las posibilidades de publicidad y contacto con el consumidor, o puede reducir la velocidad y aportar solo un poquito cada día. Este enfoque "libre" es inimaginable en los medios publicitarios tradicionales.
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