Es difícil ganar dinero a gran escala con los sitios de redes sociales porque rompen el modelo exitoso de ganar dinero en Internet. Un anunciante que quiere vender productos y servicios no tiene forma de saber exactamente quién es este grupo de personas en la red social y qué es lo que quiere. Para una empresa que quiere vender productos y servicios, Facebook es disruptivo para la web, porque esos anunciantes quieren contenido tradicional y organizado. Los anunciantes necesitan que sus marcas se presenten en un entorno controlado, y el entorno mediático ayuda a mejorar el valor de la marca. Obviamente, el entorno mediático incierto en los sitios de redes sociales y los posibles ataques de los internautas hacen que los anunciantes no sepan qué hacer.
Actualmente, los sitios de redes sociales como Facebook y MySpace son omnipresentes y se han convertido en una parte importante de la cultura en línea. Sin embargo, "Times" cree que los sitios de redes sociales que utilizan usuarios individuales para crear contenido y dependen de la popularidad para sobrevivir no tienen posibilidades de ganar dinero. La razón por la que los sitios de redes sociales no pueden generar dinero es porque rompen el modelo exitoso de ganar dinero en Internet. En circunstancias normales, los sitios de redes sociales brindan un lugar para compartir entre sí, escribir blogs y publicar videos, pero los anunciantes de marcas no los consideran actividades comerciales. En la actualidad, la tasa de clics en los anuncios en los sitios de redes sociales también es muy baja. Además, el tráfico de muchos sitios web en sí no es alto, por lo que la rentabilidad de los anuncios no es adecuada. desalienta a los anunciantes.
Algunas personas pueden preguntarse: ¿QQ no es muy rentable? En primer lugar, QQ tiene 700 millones de usuarios registrados y decenas de millones de personas están en línea al mismo tiempo. En segundo lugar, el entorno mediático del espacio publicitario en el cuadro de chat de QQ. es controlable y no habrá situaciones similares. Existe el riesgo de que otras personas puedan acceder a los mensajes del foro. Por lo tanto, incluso si el porcentaje de clics de un único espacio publicitario es bajo, multiplicado por el enorme tráfico, la rentabilidad del espacio publicitario sigue estando garantizada. Finalmente, lo más rentable de QQ son sus diversos servicios de valor agregado.
Los anunciantes financieros colocarán anuncios en la sección de negocios de AOL y en TheStreet.com, y evitarán los sitios que muestren videos de niños. Google también ha mejorado el modelo de sitio web de búsqueda, permitiendo a los anunciantes comprar clasificaciones de ofertas de búsqueda, y el contenido de la página de resultados de búsqueda se presenta según la tecnología de clasificación de relaciones públicas de Google, que cumple con los requisitos "tradicionales y ordenados".