Al entrar en la era 3G, con el auge de varios teléfonos inteligentes y la mayor apertura de los sistemas operativos móviles, los futuros teléfonos móviles se convertirán en terminales portátiles multimedia que integrarán comunicaciones, aplicaciones de Internet, entretenimiento y otras funciones, lo que mejorará enormemente la publicidad móvil en la era 3G. Sus capacidades de rendimiento y sus características precisas son incluso más fuertes que la Internet tradicional. Desde la perspectiva de la relación entrada-salida de publicidad y marketing, es mucho mejor que la Internet por cable. El director general de Google, Eric Schmidt, afirmó que la próxima ola de la industria publicitaria vendrá de la Internet móvil. Andy Jedynak, copresidente del Comité Móvil de la Oficina de Publicidad Interactiva de Estados Unidos, incluso dijo que Internet móvil se transformará en un modelo gratuito en 3 a 5 años y la publicidad se convertirá en la principal fuente de ingresos. A continuación, debemos centrarnos en qué empresas de Internet móvil tienen un mayor potencial de beneficios publicitarios y cómo lograr la rentabilidad publicitaria en estos negocios.
Formas innovadoras de expresión.
El modelo de negocio de publicidad móvil hereda el modelo de negocio de Internet tradicional. Los anunciantes son los principales objetos de pago. Los usuarios utilizan contenidos o servicios de forma gratuita y sólo necesitan pagar una determinada tarifa de tráfico al operador de red. negocio actual de Internet móvil. Tomemos como ejemplo el sitio web del portal 3G. Sus servicios gratuitos incluyen descargas de MP3, descargas de vídeos, centros comerciales de libros electrónicos, comunidades, etc. Atrae anuncios con su tráfico y popularidad. En la era de Internet móvil, los métodos publicitarios seguirán siendo innovadores. Sobre la base de conservar los anuncios tradicionales en las páginas de Internet, la publicidad dirigida puede dirigirse a los diferentes atributos de los usuarios de teléfonos móviles u otros usuarios de terminales inalámbricos, o en función de los atributos del usuario. Información personalizada. Colocar anuncios.
Desde la perspectiva de las formas de publicidad móvil, existen principalmente las siguientes seis categorías: publicidad gráfica En la era 3G, las formas publicitarias en los teléfonos móviles pueden pasar de un solo texto a publicidad gráfica diversa, como imágenes coloridas y logotipos coloridos; publicidad También será una dirección importante para la industria de la publicidad móvil en el futuro. La publicidad se insertará en el contenido de los medios de transmisión, actualmente principalmente al principio y al final de la película, la publicidad de televisión móvil se convertirá en un importante portador de voz de publicidad móvil; Los operadores utilizarán la publicidad durante las llamadas de voz de los usuarios. Durante el proceso se insertarán dinámicamente clips de publicidad de voz, como tonos de llamada, que son el portador de esta nueva forma de publicidad, la publicidad integrada en los juegos móviles en línea también es la principal forma de expresión; y también hay anuncios de códigos QR que utilizan códigos QR para llevar información publicitaria. Su aplicación popular es en forma de recibos electrónicos, como entradas de cine electrónicas, recibos de entradas electrónicas, etc., publicidad con palabras clave trasplantadas, como negocios locales, información de tiendas y servicios proporcionada por Google, y clasificaciones de ofertas de resultados de búsqueda inalámbrica.
Modelo de marketing avanza en exploración
Con el desarrollo de la tecnología de las comunicaciones móviles, cuando los problemas de ancho de banda y tráfico se resuelvan al mismo tiempo, el modelo publicitario marcará el comienzo de nuevas oportunidades de desarrollo o, con el desarrollo continuo del marketing en Internet, surgirán nuevas formas de publicidad adecuadas para Internet móvil. Se descubrió que si muchos modelos publicitarios se operan correctamente, no es difícil lograr rentabilidad. Desde una perspectiva a largo plazo, el modelo publicitario sigue siendo uno de los principales modelos de rentabilidad de Internet móvil. Específicamente, los modelos factibles adecuados para el marketing publicitario en Internet móvil incluyen principalmente:
Coloque anuncios móviles. Este tipo de publicidad se ha utilizado hasta cierto punto en la publicidad tradicional, como la información del producto en el reverso de las facturas de las tarjetas de crédito, anuncios de texto suave, etc. En la era 3G, existen dos formas principales de publicidad integrada en teléfonos móviles: una es el tipo de terminal integrado, que se realiza mediante tarjetas SIM, chips RFID, modificación de la función del hardware del teléfono móvil, integración de software del cliente, etc. En la actualidad, Mobai Medi ha incorporado anuncios en forma de imágenes, protectores de pantalla, tonos de llamada y juegos en más de 30 millones de teléfonos móviles con pantalla a color producidos en China cada año. Mobai Medi suele comprar todos los productos de una marca. anuncios en cada teléfono móvil y dar 1/3 de los ingresos publicitarios al fabricante del teléfono móvil. Otro método de colocación es la colocación de contenidos, incluidos juegos móviles, televisión móvil, búsquedas móviles y otros negocios y contenidos que se desarrollarán a gran escala en la era 3G, todos los cuales pueden convertirse en objetivos de colocación para la publicidad móvil en el futuro.
Personalización proactiva y personalización compensatoria. El método publicitario obligatorio de mensajería masiva SMS y MMS se ha vuelto cada vez más "disgustado" por la gente y ha sido reemplazado por publicidad personalizada que orienta a los usuarios y publicidad compensatoria que se conoce de antemano. Según un informe publicado por Baina Telecom Consulting, Japón y Corea del Sur son países con buenos negocios de publicidad móvil. Respetar las elecciones de los usuarios también es un factor clave en el éxito de su publicidad móvil. Esto se refleja en la operación de minimizar la publicidad masiva. Notificación y publicidad push proactiva. Al entrar en la era 3G, los usuarios se vuelven cada vez más intolerantes a la publicidad simple y presuntuosa en los teléfonos móviles, y los métodos publicitarios extensivos no pueden satisfacer las necesidades publicitarias de los anunciantes. Por lo tanto, la personalización proactiva y la personalización de compensaciones en lugar del simple envío masivo se convertirán en la principal dirección de desarrollo de la publicidad móvil.
Transplantar palabras clave. El campo de la búsqueda móvil es un tema candente en el futuro. Google lanzó un servicio de búsqueda móvil para KDDI en Japón. En la plataforma de KDDI, Google impulsó el modelo de columna publicitaria en el lado derecho de Internet a los teléfonos móviles. Ganó 1 millón de dólares en una semana. Sin embargo, dado que el mercado de búsqueda tradicional ha sido dividido por gigantes, las pequeñas y medianas empresas pueden considerar centrarse en el mercado de búsqueda especializado. Por ejemplo, la búsqueda de imágenes fácil de verificar de los motores de búsqueda móviles puede clasificar automáticamente las imágenes adecuadas. Pantalla móvil y muy agradecido. Por supuesto, los sitios web WAP también pueden aprender del modelo de ganancias de portales tradicionales como Sina, utilizar contenido gratuito para atraer a los usuarios a visitarlos en forma de portales móviles y luego realizar publicidad móvil similar a la publicidad actual en Internet. Además, los anuncios en teléfonos móviles también se pueden promocionar mediante la promesa de operadores extranjeros de que los usuarios leerán anuncios a cambio de facturas telefónicas o teléfonos móviles. Por ejemplo, Shanghai Jujun Technology Co., Ltd. adopta el lema "tú miras mi anuncio, yo". pagará la factura" para confirmar el número de clics y el tiempo de permanencia en el número de teléfono móvil se reembolsará al usuario, incluida la exención de la tarifa mensual por el servicio MMS. Sin embargo, para evitar que los usuarios realicen transacciones maliciosas clics, el límite máximo de reembolso es de 12 yuanes por mes.
Estimados amigos webmasters, también pueden considerar la posibilidad de anunciarse a través de Internet inalámbrico. Después de todo, ¡esta puede ser una tendencia importante!
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