Con el auge de Internet, el estado de la publicidad en línea ha mejorado sin precedentes y la comunicación en línea está desempeñando un papel cada vez más importante en la comunicación de marketing integrada. Como resultado, las empresas de publicidad tradicionales se han involucrado en la publicidad en línea y han establecido los departamentos correspondientes. Sin embargo, debido a que los sitios web y las empresas de publicidad tradicionales no pueden proporcionar servicios de publicidad en línea sistemáticos e integrales, muchas de las necesidades de los anunciantes no pueden descubrirse ni satisfacerse. La demanda crea el mercado. Así nació el nuevo modelo publicitario de "alianza publicitaria".
Según datos del DCCI, el tamaño del mercado de las alianzas publicitarias de China alcanzó los 1.810 millones de RMB en 2008, un aumento del 70,8% en comparación con 2007. Las alianzas publicitarias se han convertido en uno de los canales importantes para que los anunciantes coloquen anuncios en línea. La industria aumenta gradualmente. Afectados por varios factores como la crisis financiera, DCCI predice que los ingresos por publicidad de China Advertising Alliance aumentarán un 46,4% en 2009 en comparación con 2008, con una escala total que aumentará a 2.650 millones de yuanes. Se puede decir que las alianzas publicitarias se han convertido en una parte importante del mercado publicitario chino.
Sin embargo, muchas empresas de alianzas publicitarias online hoy en día tienen muchas debilidades fatales:
1. Sólo se centran en sus propios intereses y engañan a los anunciantes tanto como pueden. Los grandes propietarios de sitios web los tratan como a sus padres, mientras que los pequeños propietarios de sitios web son libres de hacer lo que quieran. Esto crea una situación embarazosa en la que los anunciantes no confían en la alianza y los propietarios de sitios web no confían en la alianza. (La desconfianza entre ambas partes es precursora de la ruptura)
2. El contenido del anuncio es vulgar y engañoso. Este tipo de publicidad en sí no está permitida por las leyes nacionales y los webmasters un poco más grandes no están dispuestos a colocar dichos anuncios. (Si usted fuera un anunciante que vende automóviles y quisiera hacer publicidad, y viera que los anuncios anteriores de esta alianza publicitaria eran todos anuncios de drogas sexuales y Viagra, ¿le entregaría su negocio?)
3. Al aceptar anuncios, no examinaron estrictamente si los productos del anunciante eran legales y si los procedimientos pertinentes para vender los productos estaban completos. (Mientras no le pase nada a este tipo de publicidad, si algo sucede, la empresa de la alianza publicitaria ni siquiera tendrá espacio para dar la vuelta).
En el entorno de mercado actual, las alianzas publicitarias deberían considerar cómo realizar buenos negocios publicitarios y retener propietarios de sitios web de alta calidad. En lugar de buscar ganancias insignificantes y probar todos los medios posibles para exprimir las ganancias de los anunciantes y propietarios de sitios web. Si esto continúa, te suicidarás como dice el título.
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