La investigación y aplicación actuales de la publicidad en línea (especialmente la publicidad de BANNER mostrada en la web) en realidad no son lo suficientemente profundas de acuerdo con las cuatro características esenciales de la publicidad en línea mencionadas anteriormente. Por lo tanto, algunas de las ventajas que debería tener la publicidad online aún no se han reflejado plenamente. Esta situación también puede reflejarse en los cambios en la participación de diversas formas de publicidad online en el mercado de la publicidad online. La publicidad en motores de búsqueda se ha desarrollado rápidamente porque se ajusta a las características esenciales de la publicidad en línea en muchos aspectos. A finales de 2004, la publicidad en motores de búsqueda había crecido desde menos del 5% hace tres años hasta representar el 40% de la publicidad en línea. Esto también muestra desde otro aspecto que comprender las características esenciales de la publicidad en línea es crucial tanto para la publicidad (forma) en línea como para las actividades de marketing en línea de las empresas.
Desempeña un papel importante en el sistema de métodos de marketing de Internet y la publicidad online es uno de los principales métodos de marketing de Internet. De hecho, varios métodos de marketing en línea también pueden entenderse como formas específicas de publicidad en línea y no se limitan a anuncios BANNER de diversas especificaciones colocados en páginas web, como anuncios por correo electrónico, anuncios de palabras clave en motores de búsqueda, clasificaciones fijas de búsqueda, etc. pueden entenderse como representaciones de publicidad online. No importa en qué forma se presente, las características esenciales de la publicidad en línea son las mismas. La esencia de la publicidad en línea es un medio para transmitir información de marketing a los usuarios de Internet y un uso razonable de los recursos de atención de los usuarios.
La publicidad online presenta algunas características propias en comparación con las formas publicitarias radicales. Comprender estas características y dominar los fundamentos de la esencia de las estrategias de publicidad y marketing online. En cuanto a las características de la publicidad online, muchos libros y artículos relacionados han enumerado algunos fenómenos superficiales, como interactividad, amplitud, pertinencia, diversidad de expresiones, facilidad de estadística, etc. Sin embargo, la publicidad online tiene estas características hasta cierto punto. Las características básicas no se utilizan plenamente en las aplicaciones prácticas actuales o estas características carecen de la capacidad de explicar la esencia de la publicidad en línea a un nivel más profundo. Por lo tanto, es necesario comprender las características de la publicidad en línea a un nivel más profundo.
Partiendo de un análisis y estudio completo de la situación actual de la publicidad online y de un resumen de las características generales de la publicidad online ampliamente difundidas en la actualidad, la publicidad online tiene cuatro características esenciales: la publicidad online debe ir acompañada de información valiosa y los proveedores de servicios La idea central de la publicidad es atraer la atención y los clics de los usuarios; la publicidad en línea tiene la doble propiedad de ser obligatoria y dirigida por el usuario y debe reflejar la relación interactiva entre los usuarios, los anunciantes y los medios en línea;
1 La publicidad en línea debe ir acompañada de información valiosa y de proveedores de servicios.
O utilizar otros servicios de red valiosos, como motores de búsqueda, mensajería instantánea, etc. Los usuarios navegan por páginas web y leen correos electrónicos para obtener información valiosa para ellos mismos. La publicidad en línea depende de esta información y servicios valiosos para existir sin estos soportes que son valiosos para los usuarios, la publicidad en línea no puede lograr el propósito del marketing en línea. Por lo tanto, cuando hablamos de las características de la entrega dirigida de publicidad en línea, debemos entender esto correctamente. relación de causa y efecto, es decir, no es que la publicidad en línea en sí esté dirigida, sino que las características de comportamiento de los usuarios al obtener información requieren que la publicidad en línea sea dirigida, de lo contrario la publicidad en línea perderá su valor de existencia. Esta característica básica de la publicidad en línea muestra que el efecto de la publicidad en línea no depende únicamente de la publicidad en línea en sí, sino que también está estrechamente relacionado con el entorno en el que existe y el soporte al que se adjunta. Esto también explica por qué algunas formas de publicidad en línea. La publicidad en línea puede obtener una mayor tasa de clics, como la publicidad de palabras clave en motores de búsqueda y la publicidad por correo electrónico, etc., mientras que la tasa de clics de los anuncios generales de BANNER y BOTÓN en las páginas web continúa disminuyendo.
2 La idea central de la publicidad online es atraer la atención y los clics de los usuarios.
Por lo tanto, es difícil asumir la responsabilidad de vender productos directamente debido a las deficiencias de la publicidad en línea que contiene información limitada. El efecto directo de la publicidad online se refleja principalmente en la navegación y los clics, por lo que la idea central de la estrategia de publicidad online es atraer la atención y los clics de los usuarios. Esto es similar a la información transmitida por el marketing de motores de búsqueda, que sólo desempeña un papel de guía. Es decir, la información transmitida por la publicidad en línea en sí no es toda la información de marketing, sino una guía de información especialmente inventada para atraer la atención de los usuarios y colocada en lugares. donde es fácil de encontrar. Existe una correlación entre estos indicadores mensurables y los ingresos finales, pero no es una correspondencia uno a uno. Las personas que buscan anuncios en línea no necesariamente hacen clic en ellos y los espectadores también pueden realizar conversiones hasta cierto punto. Esto también dificulta medir con precisión la efectividad de la publicidad en línea, y también es difícil medir con precisión la efectividad de algunas formas de publicidad en línea, como los anuncios de correo electrónico de texto sin formato. Esta característica de la publicidad online también determina que su efecto sea más ventajoso en cuanto a promoción de marca y promoción de producto, y sus formas de expresión llamen más la atención en lo nuevo, lo grande, lo extraño, etc. Esto también ilustra la necesidad de solucionar el dilema de la disminución de la tasa de clics de la publicidad en línea, la certeza de una innovación continua en los modelos de publicidad en línea.
3 La publicidad en línea tiene el doble atributo de ser obligatoria y dirigida por el usuario.
Que sea obligatorio para los usuarios depende principalmente de los operadores publicitarios más que de la propia publicidad online. La naturaleza no molesta de la publicidad en línea temprana para los usuarios también la convirtió en una ventaja para adaptarse al entorno de marketing de Internet. La publicidad en línea tiene ricos métodos de expresión. Sin embargo, a medida que los anunciantes amplían sus demandas de atención de los usuarios, la publicidad en línea se ha convertido gradualmente en un atributo dual: obligatorio y dirigido por los usuarios. Aunque en teoría los usuarios son libres de navegar y hacer clic en los anuncios, cada vez más anunciantes utilizan medios coercitivos para obligar a los usuarios a navegar y hacer clic, como anuncios emergentes, anuncios de pantalla completa, anuncios intersticiales, anuncios flotantes, etc., aunque Estos anuncios despiertan una gran satisfacción entre los usuarios, el efecto objetivo es aumentar las vistas y los clics, por lo que son favorecidos por muchos anunciantes que simplemente buscan efectos mensurables a corto plazo. Esto también hace que la publicidad en línea sea tan obligatoria como la publicidad radical. y más medios de expresión, y la coerción es cada vez más grave. En la actualidad, no existen estándares industriales unificados sobre la naturaleza obligatoria de la publicidad en línea, y mucho menos leyes y regulaciones universalmente vinculantes, por lo que esta contradicción seguirá existiendo.
4 La publicidad online debe reflejar la relación interactiva entre usuarios, anunciantes y medios online.
Por lo tanto, a veces también llamada publicidad interactiva, la publicidad online es interactiva. Cuando se habla de la interactividad de la publicidad en línea, generalmente se considera desde el comportamiento del usuario hacia la publicidad en línea. Por ejemplo, en algunos anuncios de medios enriquecidos, los usuarios pueden tomar decisiones basadas en algunos escenarios establecidos en el anuncio, y en los anuncios de mensajería instantánea, los usuarios. Incluso puede interactuar con los usuarios en tiempo real. Este tipo de interacción no refleja el significado completo de la interacción publicitaria en línea. De hecho, esta interactividad rara vez se refleja de manera efectiva. La mayoría de los anuncios en línea simplemente esperan activamente a que los usuarios hagan clic. El verdadero significado de la interactividad de la publicidad en línea es que refleja la relación interactiva entre los usuarios, los anunciantes y los medios en línea. Es decir, los medios en línea proporcionan un entorno y recursos publicitarios en línea eficientes, y los anunciantes pueden colocar y reemplazar anuncios de forma independiente, monitoreando el efecto. y gestión, pudiendo los usuarios elegir la información publicitaria y su representación que les interese según sus propias necesidades. Sólo estableciendo una buena relación interactiva entre los tres se podrá lograr el entorno más armonioso para la publicidad en línea, y la publicidad en línea se convertirá verdaderamente en una estrategia de marketing que puede ser adoptada por la mayoría de las empresas y se maximizará el valor de la publicidad en línea. Esta relación interactiva tiene ciertas características ideales, pero no está lejos de la realidad. Actualmente, su valor se ha mostrado inicialmente en la publicidad de palabras clave, el ranking de ofertas y otras formas comúnmente utilizadas en el marketing de motores de búsqueda.
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