En Internet global, hay muy pocos sitios web que tengan equipos de ventas de publicidad directa y puedan vender de manera eficiente sus recursos publicitarios en un año. Según estadísticas incompletas, el año pasado, la tasa de vacantes de espacios publicitarios en los principales sitios web comerciales de China se acercó al 30%. En muchos casos, cuando el espacio publicitario de un sitio web está vacante, los editores colocarán anuncios internos en el sitio web o mostrarán anuncios de anunciantes directos en forma de entrega, como comprar espacios publicitarios de lunes a viernes y regalar espacios publicitarios los sábados y Domingos. Espacio publicitario. Cómo utilizar estos recursos inactivos de manera más eficiente es un problema que los sitios web deben enfrentar y resolver.
Además de ayudar a los sitios web a mejorar el flujo de trabajo desde la venta de publicidad hasta la entrega y admitir múltiples modelos de pago CPT (día de gasto)/CPC (pago por clic)/CPM (pago por cada mil impresiones), el Sistema de gestión de publicidad de Google también puede Trabajar con anuncios de Google AdSense se integra perfectamente. En otras palabras, con el permiso del editor, el sistema puede complementar automáticamente los anuncios de Google AdSense cuando hay espacios vacíos en los espacios publicitarios, maximizando así los ingresos del tráfico inactivo. A continuación presento varios métodos complementarios de uso común. En los siguientes capítulos, explicaré cómo lograr esto en detalle.
- Reabastecimiento directo: cuando no hay pedidos de anuncios para un espacio publicitario específico, el sistema muestra directamente anuncios de Google AdSense. Esta opción es adecuada para utilizar plenamente el tráfico restante cuando no hay necesidad de publicidad interna.
- Relleno de frecuencia: cuando un espacio publicitario específico necesita mostrar un anuncio interno, utilice la función de límite de frecuencia introducida anteriormente para establecer el número de veces que cada usuario ve el anuncio interno por unidad de tiempo (por ejemplo, un usuario lo mira dos veces al día). y el tráfico restante se muestra en anuncios de Google AdSense. Esta opción maximiza el uso de recursos inactivos al tiempo que garantiza la eficacia de la visualización de publicidad interna.
- Relleno de ubicación geográfica: cuando un espacio publicitario específico necesita mostrar un anuncio interno, utilice la función de entrega de ubicación geográfica para configurar el anuncio para que solo se entregue a usuarios de una determinada región (como Beijing y Shanghai), y los anuncios de Google AdSense se mostrarán. se mostrará en el tráfico restante.
- Relleno de fecha y hora: cuando un espacio publicitario específico necesita mostrar un anuncio interno, utilice la función de entrega de fecha y hora para configurar el anuncio para que solo se entregue a los usuarios durante un período de tiempo determinado (por ejemplo, de 8 a. m. a 10 a. m. de de lunes a viernes), el tráfico restante muestra anuncios de Google AdSense.
- Corte y excedente de tráfico: cuando un espacio publicitario específico necesita mostrar un anuncio interno, la cantidad de visualización del anuncio es limitada y los anuncios de Google AdSense se muestran en el tráfico restante. (Por ejemplo, si una determinada ubicación tiene aproximadamente 1 millón de tráfico por día, podemos configurar el sistema para que muestre 300.000 tráfico de publicidad interna, luego los 700.000 restantes mostrarán anuncios de Google AdSense).
Los cinco métodos presentados anteriormente son actualmente los modos más utilizados por los editores. Puede utilizar uno de ellos según sus propias necesidades o utilizar varios métodos al mismo tiempo (por ejemplo, estipular que los anuncios internos solo se publiquen de 8 a 10). a.m. todos los lunes) Para los usuarios de Beijing, está establecido que cada persona solo pueda mirar dos veces y el tráfico tiene un límite de 100.000). De hecho, su idea central es utilizar las ventajas técnicas de este sistema para reducir el tráfico: parte del mismo se convierte en visualización de anuncios internos y otra parte en tráfico inactivo para mostrar anuncios de Google AdSense. En el sistema, hay muchas otras tecnologías que pueden ayudarle a refinar su tráfico (por ejemplo, colocar anuncios internos para usuarios masculinos de entre 20 y 30 años en Beijing. Esto se lo explicaré en el futuro según la demanda en esta área). . introducir.