Cómo medir el éxito de un sitio web, el PageRank de Google y los "clics" de tráfico puro: todos estos datos antiguos pierden cada vez más sentido en el entorno web actual.
*¿Por qué Google y otros motores de búsqueda difieren cuando miden las clasificaciones entre ubicaciones y computadoras debido a los esfuerzos de localización y personalización?
*¿Por qué al mirar el PageRank de un sitio web, el propio Google admite que solo tiene una señal de 200 para determinar la autoridad de un sitio web al evaluarlo, y Google considera que un sitio PR3 es más alto que un sitio PR7?
* ¿Por qué presumir del tráfico cuando puedes conseguir que miles de personas te visiten a través de Digg y simplemente les gusta cerrar la ventana al instante?
El éxito de un sitio web con una simple evaluación única se ha convertido en una cosa del pasado. Las necesidades de las pequeñas y medianas empresas no son sólo tráfico y rankings, sino que cada vez más profesionales del marketing acceden a Internet, en lugar de niños de 12 años, que casi todos nacen en Internet, y por fin están surgiendo nuevas herramientas de análisis de red. Es posible pensar de manera más concreta. Los datos están más disponibles que nunca. porque
Entonces, consulte estas 33 métricas del éxito de un sitio web además del ranking, el PageRank de Google y el tráfico:
métricas de negocio
Las personas que hacen negocios en línea, ya sea un sitio web de comercio electrónico, como una tienda, una editorial, una empresa de consultoría, etc., también quieren ver resultados en RMB que tengan sentido en la mayoría de los casos. Aunque los blogs, por ejemplo, proporcionan un retorno de la inversión (ROI) no es fácil de medir. Por lo general, requiere más conocimiento de la marca, desarrollo de credibilidad, etc. Para la mayoría de los sitios web comerciales, la medición de los posibles ingresos es la mejor y más realista para determinar si tiene éxito.
retorno de la inversión
El rendimiento de la inversión se refiere al beneficio anual normal o al beneficio anual promedio durante el período de producción como porcentaje de la inversión total. Si gasta 1000 en su sitio web y gana 2000, su retorno de la inversión es del 200%. Por lo tanto, sólo los proyectos de inversión cuyo índice de tasa de beneficio de la inversión sea mayor o igual a la tasa de beneficio de la inversión libre de riesgo son financieramente viables.
Venta
A veces puede resultar difícil determinar y estimar el retorno de la inversión. ¿Qué es una inversión en su totalidad es el tiempo dedicado a las redes sociales como invertir o trabajar solo en un sitio web? Por lo tanto, medir las ventas, especialmente en una tienda, es mucho más fácil. Ventas = buen proceso de optimización del sitio web.
posición
¿No vende nada directamente en su sitio web? ¿Quiere encontrar sus clientes potenciales directamente a través de su sitio web SEO? El efecto es de 100 a 1, generando 1 millón de páginas vistas (PV), pero ningún nuevo cliente potencial.
Convertir
Bueno, no vendes ningún producto directamente ni vendes servicios, pero ¿quieres que la gente se una, realice encuestas, recomiende tu sitio web o se suscriba directamente a tu feed? ¿Deberías convertirlo en ventas y oportunidades de ventas también? Incluso sin estas conversiones, constituyen un indicador muy fiable del éxito de un sitio web o de una campaña de marketing.
usuario
Si bien a los usuarios se les puede llamar conversiones, puedes contar con la cantidad de blogs que debe realizar cada sitio web que ofrezca RSS y seguimiento de RSS, así como suscripciones por correo electrónico. Tus suscriptores son los usuarios más importantes de tu sitio, incluso si no compran nada. Así que si no tienes RSS/Atom o algún tipo de feed, consigue uno.
métricas de disponibilidad
Si bien no el éxito de todos los sitios web se mide en ingresos, ventas o clientes potenciales, siempre puedes y debes medir la usabilidad de tu sitio web. Muchos sitios web hoy en día todavía se centran en ser bonitos, "con un logo más grande" y algunos efectos especiales como Flash o AJAX, sonido o vídeo. Si bien esto puede parecer bueno en la mayoría de los casos, no es el factor más importante para determinar si su sitio web fracasará o tendrá éxito, la usabilidad sí lo es.
visitante que regresa
Es obvio que sólo a los visitantes que regresan les gusta realmente su sitio. Entonces, regresa con más y mejor, más exitoso. No existe nada parecido a la columna vertebral de su sitio web para visitantes y visitantes ocasionales que realizan búsquedas. Usuario y visitante recurrente (normalmente la misma persona).
Páginas vistas por visita
Si bien medir las páginas vistas a veces es inútil para un sitio malo en el que debe hacer más clic para tener una mayor cantidad de páginas vistas por visita, las páginas vistas tienden a indicarle cuánto les gusta su sitio a sus visitantes. Una proporción de 1 a 1 es mala a menos que todos hagan clic en el botón Comprar ahora.
tiempo en la pagina
El tiempo dedicado a leer de diversas formas en páginas web, sitios de videos, películas en línea es muy ventajoso, pero puede deducirlo de si las personas simplemente hojean su contenido o leen artículos completos, etc.
tiempo en el sitio
No siempre es mejor, pero más tiempo, 5 minutos es mejor que 30 segundos en la mayoría de los casos, especialmente para un sitio web editorial o simplemente un blog.
Tasa de rebote
La tasa de rebote es una de las métricas de usabilidad más importantes y ahora es fácil de operar gracias a Google Analytics o Woopra. Una tasa de rebote de Digg del 95% para 100.000 visitantes significa que sólo 5.000 de ellos realmente visitaron su sitio. Por lo tanto, un sitio web con un número de visitantes y tasas de rebote mucho más bajos puede tener más éxito que un sitio web de "tráfico tonto" con un gran número de tráfico. El tráfico dirigido y de alta calidad es clave para un sitio web exitoso.
Tasa de abandono del carrito de compras
El carrito de compras es la parte más importante de la mayoría de los sitios web en términos de comercio, y la tecnología asociada al carrito de compras es una forma de hacerlo en la mayoría de los casos. Ahora imaginemos un supermercado donde la mitad o más de los clientes abandonan el proceso de compra en sus carritos de compras o mientras leen el mercado. Cuente con estas personas y trate de que se queden. La forma más sencilla de comprobar la tasa de abandono de su carrito es enviando un correo electrónico al servicio de atención al cliente cada vez que se abandona un carrito u otro formulario. A veces, puede pedirle a un cliente potencial que le devuelva su entrada de datos incompleta.
página siguiente
Para permitir que las personas visiten varias páginas del sitio, utilizamos enlaces internos. Algunos enlaces conectan a personas que realmente queremos seguir. Al marcar "Página siguiente" desde una página de destino específica, podemos determinar si nuestros lectores siguen sus opiniones o quieren ver más. Cuando la siguiente página de su página de inicio es, en la mayoría de los casos, el sitio o página de búsqueda con el que tiene un problema.
Haga clic en el enlace (mapa de calor)
Las soluciones modernas de análisis de sitios web "Web 2.0" a veces visualizan mapas de calor o al menos la cobertura del sitio de una manera que verifica los clics. De esta manera puede saber cuándo su visitante hizo clic o intentó hacer clic (a veces en vano en los casos en que no hay un logotipo asociado o una palabra enfatizada que no está vinculada). ¿La gente hace clic en usted quiere que hagan clic o no?
seguimiento ocular
Incluso mejor que los mapas de calor del comportamiento de los clics y los movimientos oculares reales. Necesitará un paquete de análisis multiweb para comprobar que necesita personas reales para participar en un estudio, pero si es una empresa grande basada en su sitio web, debería comprobarlo con seguridad. ¿Cómo ven las personas así en su mensaje principal? ¿Realmente ven el botón "Comprar ahora"?
búsqueda interna
¿Qué visitantes se quedan sin palabras o son más específicos? Lo descubrirás analizando las búsquedas internas. Incluso existen herramientas para hacer esto. Lo mismo puede decirse de Google Analytics.
Métricas de SEO
para medir la eficacia de la optimización de motores de búsqueda. Para medir el PageRank, la clasificación y el tráfico, el SEOer todavía necesita que algunos sigan este requisito. Bueno, todavía hay muchas medidas que van más allá de las estrictas métricas comerciales o de usabilidad. El SEO de la vieja escuela todavía tiene sentido en muchos casos, especialmente cuando los vínculos de retroceso siguen determinando primero su éxito en las búsquedas de Google. Me centraré en Google aquí, pero en el mercado estadounidense todavía tiene sentido compararlos con Yahoo y otros. Además, comprobar los vínculos de retroceso con Google no es divertido (sólo una pequeña parte de los datos son de Google, a menos que consultes tu propio sitio en las Herramientas para webmasters de Google), por lo que te recomendamos que los midas con la herramienta de medición de Yahoo Tools, que utiliza Datos de Yahoo.
Número de vínculos de retroceso
Aún necesita saber cuántas personas o páginas enlazan con usted. Especialmente si esta semana lo hace más o menos así. La gran cantidad puede no tener sentido si tiene 10.000 enlaces desde un sitio web. Por lo tanto, los nombres de dominio clave son populares (los enlaces de un nombre de dominio cuentan como 1).
Vínculos de retroceso de alta calidad
Usar una gran cantidad de enlaces puede no tener sentido en comparación con un enlace de Baidu. Entonces, determine la calidad de los enlaces relevantes: ¿La página se conecta con muchos otros enlaces salientes? ¿Tiene PageRank? ¿Es un dominio autorizado antiguo, etc.?
fecha de caché de Google
Muchos expertos en SEO recurren a comprobar el caché en Google (Google guarda la mayoría de las páginas en "caché") para determinar la calidad y el éxito de un sitio web en Google. Si la fecha de la caché es superior a 1 mes, el sitio está inactivo (contenido obsoleto) o tiene muy poca autoridad con Google. Por supuesto, siempre debes comprobar si hay algún sitio en caché. Los sitios sin caché pueden indexarse (penalización de zona de pruebas).
Frecuencia de acceso del robot de Google
Es posible que su caché tenga un año de antigüedad, pero si los robots de Google acceden a él todos los días, en la mayoría de los casos está bien. Puede comprobar esto con la mayoría de las soluciones de análisis web del lado del servidor, aquellas que se basan en registros del servidor o PHP.
Última visita al robot de Google.
Esto es casi lo mismo que seguir el punto anterior. Si tenía una página de contenido nueva y el bot la visitó ayer y todavía no la indexa Google, podría haber algún problema (como un problema de contenido duplicado).
índice web
Rara vez es tan simple como "cuanto más páginas indexadas, mejor", pero para sitios pequeños suele serlo. Si tiene 50 páginas pero sólo 20 indexadas en línea, Google no puede rastrear con éxito su sitio. Una búsqueda en Google de sitio:yoursite.com es suficiente para encontrarlo.
“Tasa de calificación” de PageRank
Aunque creo que mirar el PageRank de la barra de herramientas real ya no tiene mucho sentido. Ahora debes echar un vistazo a la tasa de aprobación del PageRank. El PageRank de Google está determinado por los enlaces de un sitio web. El sitio web PR5 debe coincidir con PR4 o al menos 3; de lo contrario, tiene demasiados enlaces o su estructura de enlaces internos está rota.
Clasificación de Alexa
Si bien Alexa no es realmente confiable ni muchos anunciantes la han utilizado para verificar sus cifras de tráfico. Además, las estimaciones de tráfico de Alexa se pueden aplicar a comparaciones con sitios de la misma industria, otros períodos de tiempo (¿más tráfico este año que el año pasado?) y otras herramientas de estimación de tráfico.
datos de redes sociales
En la era de las redes sociales, el contenido generado por el usuario no puede depender simplemente del roaming y otras recopilaciones automatizadas de datos para recopilar datos que le permitan tener éxito en su sitio web. Tienes que entender lo que les gusta a tus usuarios y lo que realmente dicen sobre ti, o al menos con qué frecuencia.
delicioso marcador
No se puede decir que un sitio web o una página web con cientos o miles de marcadores sea delicioso, ¿verdad? Por otro lado, ¿no existe la posibilidad de que un sitio web no tenga éxito?
Otros marcadores
A veces te sorprende saber cuántas personas añaden tus artículos o sitios web a favoritos que ni siquiera conoces. No entraré en detalles uno por uno. El tráfico de los marcadores QQ por sí solo es suficiente para que usted preste atención.
tweets (menciones en Twitter)
Ser mencionado o sugerido en Twitter es un verdadero éxito porque aquí la gente enlaza con sus pares y fans y sólo se recomiendan sus páginas reales. Eso significa que 2 o 3 personas dicen 200 o 200 personas, tus seguidores. TweetBeep le enviará un correo electrónico cada vez.
Comentarios sobre la revisión de la empresa
La reputación del usuario, otra forma de decirlo, es la confianza en el sitio web.
blog de celebridades
Keso ha revisado muchos sitios web y el que más me impresionó es Douban. Si te suscribes regularmente a otros blogs, descubrirás que muchos temas te afectarán profundamente. La autoridad sobre el Keso no es el indicador más fiable, pero sólo estoy dando un ejemplo.
Enlace de búsqueda de blogs de Google
Si bien muchas de las principales búsquedas de Google no muestran sus enlaces, la Búsqueda de blogs de Google sobresale. Le mostrará enlaces a otros blogs legítimos, no a blogs de spam. Esté atento a estos y la forma más sencilla de controlarlos es utilizar AideRSS.
Es posible que algunos de vosotros hayais pensado que todo esto es demasiado complicado y puede que no sea así. Herramientas disponibles gratuitamente, como Google Analytics, permiten a todos los webmasters aprender más sobre un sitio web que hace unos años, cuando nuestro PageRank, nuestras clasificaciones y nuestro tráfico ya no eran suficientes. En la mayoría de los casos, los verdaderos expertos en datos web probablemente comenzarán esta lista con datos de SEO y análisis web, mucho más allá de cómo mencionarlo aquí.